原標(biāo)題：今年賀歲檔都有啥 ？哪家公司可以成為19年的北京文化？ 來(lái)源：富途資訊
作者/Travis
編輯/Edward
編者按：還有一周多的時(shí)間，中國(guó)人最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)「春節(jié)」即將來(lái)臨。歷來(lái)，每年這個(gè)時(shí)期不只是家人團(tuán)聚、共敘親情的時(shí)刻，更是辛苦了一年的親朋好友們互相拜年，休閑娛樂(lè)、盡情消費(fèi)的時(shí)機(jī)。
而從投資的角度看，每年的春節(jié)長(zhǎng)假都會(huì)有一波「春節(jié)躁動(dòng)」的行情，假日旅游、節(jié)慶消費(fèi)、春運(yùn)、休閑娛樂(lè)等主線貫穿始末，善于抓住機(jī)會(huì)的投資者往往能敏銳的提前布局，從而獲取來(lái)自「春節(jié)躁動(dòng)」的超額收益。
本篇就電影賀歲檔進(jìn)行闡述，解讀往年賀歲檔市場(chǎng)表現(xiàn)，分析相關(guān)上市公司。
快要到喜聞樂(lè)見(jiàn)的春節(jié)假期啦，小伙伴們準(zhǔn)備怎么歡度這7天的春節(jié)假期呢？
一、春節(jié)賀歲檔可是含金量最高的檔期之一
隨著近幾年我國(guó)電影院線的下沉，春節(jié)期間，約上三五好友或者和家人一起看場(chǎng)電影「合家歡」，已經(jīng)成為很多人的選擇，春節(jié)的賀歲檔也成為了我國(guó)電影院線最為炙手可熱的檔期之一。
資料來(lái)源：富途牛牛，燈塔專(zhuān)業(yè)版
2019年的春節(jié)賀歲檔更是助推2月份創(chuàng)造我國(guó)單月票房新紀(jì)錄，直接拿下111.57億元，成為我國(guó)影史單月票房冠軍。
資料來(lái)源：富途牛牛，中國(guó)電影年度報(bào)告
今年我國(guó)電影總票房較2018年增長(zhǎng)5.4%，達(dá)到642.66億元，城市院線觀影總?cè)舜芜_(dá)到17.27億。比較全年票房走勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)春節(jié)賀歲檔期的巨大票房吸引力。
就這么短短幾天的春節(jié)假期，可以說(shuō)是我國(guó)電影院線一年下來(lái)含金量最高的幾天。
資料來(lái)源：富途牛牛，中國(guó)電影年度報(bào)告
二、春節(jié)賀歲檔出了名，那就能進(jìn)當(dāng)年票房榜前列
由于春節(jié)賀歲檔的電影多以「合家歡」為主題，因此觀影受眾群體廣泛，觀影門(mén)檻低，從小孩兒到老人都能接受，由此一來(lái)，廣泛的群眾基礎(chǔ)，加上春節(jié)期間大伙兒放假的口碑?dāng)U散效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的深度觸達(dá)，導(dǎo)致如果哪部電影在春節(jié)賀歲檔出了名，往往就能進(jìn)入當(dāng)年的票房排行榜。
2019年有三部賀歲檔電影進(jìn)入當(dāng)年票房榜前十：
《流浪地球》開(kāi)啟中國(guó)科幻電影元年，票房46.79億，全年電影票房榜排名第二，更是躋身中國(guó)電影市場(chǎng)影史票房榜第三名；
《瘋狂的外星人》票房22.11億，全年電影票房榜排名第六；
《飛馳人生》票房17.26億，全年電影票房排名第七；
資料來(lái)源：富途牛牛，中國(guó)電影年度報(bào)告
2018年同樣有三部電影進(jìn)入當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影票房榜前十：
《紅海行動(dòng)》票房36.51億，中國(guó)電影「國(guó)產(chǎn)片」票房榜排名第一；
《唐人街探案2》票房33.98億，中國(guó)電影「國(guó)產(chǎn)片」票房榜排名第二；
《捉妖記2》票房22.37億，中國(guó)電影「國(guó)產(chǎn)片」票房榜排名第五；
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2017年更是有四部賀歲檔電影進(jìn)入當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影票房榜前十：
《功夫瑜伽》票房17.53億，排名第三；
《西游伏妖篇》票房16.56億，排名第四；
《乘風(fēng)破浪》票房10.49億，排名第六；
《大鬧天竺》票房7.58億，排名第七；
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總結(jié)近三年的賀歲檔電影票房可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)可以和進(jìn)口影片平起平坐，能夠把握時(shí)代脈搏，能夠傳達(dá)普通老百姓情感心聲的電影，更是可以創(chuàng)造非常理想的票房成績(jī)。
春節(jié)期間的觀影熱情，實(shí)打?qū)嵉钠狈?，共同助推春?jié)賀歲檔成為我國(guó)全年含金量最高的排片檔期。
三、誰(shuí)參與了賀歲檔電影，誰(shuí)就可能在資本市場(chǎng)喜上加喜
當(dāng)年參與賀歲檔電影制作和發(fā)行的相關(guān)公司，憑借影片的出色表現(xiàn)，股價(jià)在資本市場(chǎng)同樣具有上佳表現(xiàn)。
擁有「錦鯉」之稱(chēng)的北京文化，因?yàn)?018年投資《戰(zhàn)狼2》一炮而紅，在2019年再接再厲參與《流浪地球》，公司股價(jià)也是在這兩部電影大賣(mài)之后一路走高。
行情來(lái)源：富途證券
參與制作《瘋狂的外星人》，光線傳媒在19年2月的股價(jià)表現(xiàn)同樣不錯(cuò)，今年暑期檔《哪吒》的大火更是讓公司股價(jià)走出谷底，一路高歌猛進(jìn)。
行情來(lái)源：富途牛牛
而《瘋狂的外星人》其出品方歡喜傳媒，則是由國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演寧浩，以及其好友國(guó)內(nèi)著名電影明星和導(dǎo)演徐崢于2015年聯(lián)合創(chuàng)辦。公司19H1營(yíng)業(yè)收入大增11.6倍至10.69億港元，凈利潤(rùn)飆升至3.22億港元，成功扭虧為盈。
行情來(lái)源：富途證券
另一部19年賀歲電影，韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生》，其出品公司為上海亭東影業(yè)，是由韓寒成立，背后擁有阿里影業(yè)的戰(zhàn)略投資。
不過(guò)阿里影業(yè)在近年來(lái)參與投資和出品的佳片不少，小眾的如奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《綠皮書(shū) 》以及之前大熱的《流浪地球》。
除了直接參與投資和出品，阿里影業(yè)更可以通過(guò)聯(lián)動(dòng)支付寶、優(yōu)酷、大麥網(wǎng)、UC 等阿里生態(tài)資源，放大口碑、精準(zhǔn)化人群觸達(dá)，助推影片成為檔期爆款。
行情來(lái)源：富途證券
《流浪地球》熱映期間，公司淘票票入口以影片主題圖表展示，天貓國(guó)際為電影量身定制專(zhuān)題頁(yè)面，同時(shí)支付寶也在首頁(yè)推薦該片，對(duì)觀影人群進(jìn)行最大范圍、最深層次的觸達(dá)。
通過(guò)類(lèi)似的打法，阿里影業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造了多個(gè)成功的案例。
阿里生態(tài)助推《流浪地球》 資料來(lái)源：富途牛牛，阿里影業(yè)
影視作品獲得成功，隨之而來(lái)的就是參與公司在資本市場(chǎng)上的走俏，喜上加喜，再一次印證了春節(jié)賀歲檔的含金量之高。
但是，資本市場(chǎng)上也有「buy the rumor，sell the fact」買(mǎi)在謠言、賣(mài)在事實(shí)的說(shuō)法，因此，一旦賀歲檔爆款出來(lái)，節(jié)假日收隊(duì)，市場(chǎng)開(kāi)市之后，公司股價(jià)是否還能持續(xù)上漲，還是有待觀察。
四、今年的賀歲檔有哪些選手？
回顧了往年的春節(jié)賀歲檔，今年都有哪些選手可能成為今年的爆款佳作呢？
2020年春節(jié)賀歲檔目前總共有9部電影將于大年初一上映，這里有已經(jīng)獲得成功的系列續(xù)作，也有新開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫IP，更有弘揚(yáng)主旋律的劇情大作。
從今年的觀影趨勢(shì)來(lái)看，作為建國(guó)70周年，19年國(guó)民情緒高漲，《中國(guó)女排》可能延續(xù)《我和我的祖國(guó)》票房成績(jī)；
而春節(jié)」合家歡「更是喜劇制霸市場(chǎng)的關(guān)鍵，《唐人街探案3》以及徐崢的囧系列也是擁有不可小覷的戰(zhàn)斗力；
另外今年暑期大火的《哪吒》更是點(diǎn)燃了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的創(chuàng)作熱情，之后的《羅小黑戰(zhàn)記》等也都在市場(chǎng)上擁有很高的口碑贊譽(yù)，因此光線的《姜子牙》也是令人期待。
結(jié)語(yǔ)
從早期的只在乎特效，到如今的關(guān)注精神內(nèi)核，觀眾朋友們的審美也在提高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回歸市場(chǎng)，成為勝敗的關(guān)鍵。
春節(jié)賀歲檔含金量最高，同樣地，它也是對(duì)電影作品最好的試金石，是對(duì)作品的各個(gè)參與方，包括從制作到出品到宣發(fā)，整個(gè)工業(yè)體系的考驗(yàn)。
工欲善其事必先利其器，話(huà)說(shuō)現(xiàn)在的賀歲電影宣傳片已經(jīng)開(kāi)始轟炸各位了，春節(jié)過(guò)后，我們就可以知道，誰(shuí)將成為制霸賀歲檔的那個(gè)幸運(yùn)兒。
編輯/Edward
