原標(biāo)題：市值從1700億元到28億元，更換產(chǎn)品總裁能否使服裝之王思捷翻身？ 來(lái)源：創(chuàng)業(yè)邦

編者按：本文來(lái)源微信公眾號(hào)港股解碼，作者蔡凱鋮，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

縱觀時(shí)尚服裝業(yè)，一直處于朝陽(yáng)行業(yè)，“時(shí)尚潮流”來(lái)的快，去的也快，現(xiàn)在時(shí)尚服裝的更新?lián)Q代越來(lái)越快,幾乎每天都有新的爆款出來(lái)，隨著優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等潮牌的新起，思捷環(huán)球（00330-HK）的Esprit品牌已逐漸淡出消費(fèi)者的視野，近年來(lái)的業(yè)績(jī)也是不如人意。

產(chǎn)品及品牌的定位是一家服裝品牌的靈魂，能否設(shè)計(jì)出新潮且符合年輕消費(fèi)者的喜好的服裝，才是時(shí)尚服裝能否長(zhǎng)久存活下去的根本，這自然離不開(kāi)產(chǎn)品及品牌總裁的領(lǐng)導(dǎo)，產(chǎn)品及品牌總裁的時(shí)尚理念對(duì)于時(shí)尚服裝商來(lái)說(shuō)十分重要。業(yè)績(jī)兩年虧損，兩年換三名產(chǎn)品總裁

思捷環(huán)球作為時(shí)尚潮流服裝品牌商，對(duì)于產(chǎn)品及品牌總裁也十分重視，2020年1月21日，思捷環(huán)球發(fā)布公告宣布變更產(chǎn)品及品牌總裁，Mia Ouakim女士自2020年1月21日起卸任公司的產(chǎn)品及品牌總裁，Daniel Mayer 先生為新產(chǎn)品及品牌總裁。值得注意的是，Mia Ouakim女士是2019年2月加入ESPRIT，而上任產(chǎn)品及品牌總裁是Pastor 先生在2018年5月17日起卸任，短短不到2年時(shí)間，思捷環(huán)球的產(chǎn)品及品牌總裁更換了三人。

為何思捷的產(chǎn)品及品牌總裁更換如此頻繁，這與思捷近年來(lái)的業(yè)績(jī)有關(guān)，截至2018年6月30日止年度及2019年6月30日止年度，思捷分別虧損25.54億元及21.44億元，從思捷近兩年的連續(xù)虧損的業(yè)績(jī)就可知，思捷的日子并不好過(guò)，思捷也開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型之路。

值得關(guān)注的是，自產(chǎn)品及品牌總裁Mia Ouakim女士從2019年2月加入ESPRIT，思捷的業(yè)績(jī)并未改善，截至2019年至6月30日止6個(gè)月，思捷的收入約61.66億元（港幣，下同），歸母凈利潤(rùn)虧損3.71億元，可見(jiàn)，思捷的品牌轉(zhuǎn)型之路還很長(zhǎng)。

雖然近年來(lái)思捷的表現(xiàn)不盡如人意，業(yè)績(jī)不斷下跌、虧損，股價(jià)直線下滑，但曾經(jīng)的思捷環(huán)球可是時(shí)裝之王。市值從1700億元跌至28億元

思捷環(huán)球的歷史，要從Esprit說(shuō)起，最早可以追溯到上世紀(jì)60年代，ESPRIT品牌由美國(guó)夫婦Machael Ying創(chuàng)立，覆蓋女裝、男裝、童裝及運(yùn)動(dòng)等服裝，定位時(shí)尚品牌，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，很快便成為潮牌。

起初，邢李原拿到了整個(gè)亞洲Esprit的代理權(quán)，成為代理商后，邢李原將其變成一款服裝批發(fā)生意，為此不斷的在各個(gè)城市開(kāi)設(shè)零售店，隨后持續(xù)收購(gòu)ESPRIT股權(quán)，思捷成為ESPRIT的控股股東，借助風(fēng)靡一時(shí)的國(guó)際大品牌ESPRIT，思捷在2007年最高市值超過(guò)1700億元，而當(dāng)時(shí)市值超1500億元的上市港企也是少之又少，ESPRIT的門店也是全球可見(jiàn)，邢李原也借此躋身全球富豪500強(qiáng)。

好景不長(zhǎng)，隨著優(yōu)衣庫(kù)、HM、GAP等新潮流品牌的崛起，相對(duì)比Esprit，優(yōu)衣庫(kù)、HM、GAP等新潮流品牌擁有款式多、價(jià)格低等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了服裝市場(chǎng)，擠壓了Esprit的市場(chǎng)份額，Esprit品牌逐漸沒(méi)落，原本號(hào)稱“時(shí)尚之王”的Esprit，如今卻遠(yuǎn)離了時(shí)尚的風(fēng)口。

要知道，截至2008年6月30日止年度，思捷的歸母凈利潤(rùn)為64.5億元，如今市值卻不足30億元，連2008年歸母凈利潤(rùn)的一半都沒(méi)有。2008年開(kāi)始，思捷的業(yè)績(jī)便逐漸走差，股價(jià)也因此不斷下跌，其中，2013年度是虧損最大的一年，截至2013年6月30日止年度，思捷虧損43.88億元，2013年至今也是少賺多虧，累計(jì)虧損金額早已超百億元。

縮減成本，淘汰虧損店鋪

近年來(lái)，思捷虧損不斷，為了控制成本，思捷開(kāi)始淘汰虧損店鋪及精簡(jiǎn)公司的辦事處，以使成本有所減少，在2019年，公司關(guān)閉了169間無(wú)盈利的店鋪，削減非店鋪員工人數(shù)使得相關(guān)開(kāi)支減少近三分之一。據(jù)2019年中期報(bào)顯示，該措施已令公司在常規(guī)經(jīng)常開(kāi)支節(jié)省17.42億元，同比減少16.6%。雖然關(guān)閉店鋪使得整體收入有所下降，但截至2019年6月30日止6個(gè)月，公司的虧損金額3.71億元，較去年同期虧損16億元有了大幅的改善。

不僅如此，截至2019年6月30日，公司并無(wú)負(fù)債，凈現(xiàn)金結(jié)余為32.82億元，這有助于思捷的轉(zhuǎn)型，也是思捷當(dāng)前最大的優(yōu)勢(shì)。

思捷的新任產(chǎn)品及品牌總裁是Daniel Mayer先生，Mayer自2006年就在Esprit開(kāi)始工作，從培訓(xùn)生到區(qū)域經(jīng)理，多年來(lái)，從事產(chǎn)品的多個(gè)職位，2013年晉升EDC銷售主管，2017年接管了整個(gè)男士產(chǎn)品部門的管理，2019年年初被委任為歐洲及美洲批發(fā)高級(jí)副總裁。

從閱歷上來(lái)看，Mayer在Esprit有多年的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)Esprit的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)十分熟悉。而2019年思捷縮減了虧損店鋪，目前公司的32億元現(xiàn)金是否成為思捷轉(zhuǎn)型之路的最后一根稻草，新任產(chǎn)品及品牌總裁Daniel Mayer能否帶領(lǐng)思捷成功轉(zhuǎn)型，只能靜待時(shí)間給我們答案。本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系 editor@cyzone。