原標(biāo)題：B站跨年香嗎？再約個(gè)拜年祭吧！ 來(lái)源：騰訊新聞
今年跨年，B站以一場(chǎng)“跨次元”晚會(huì)完成了刷屏并出圈。
B站跨年晚會(huì)以“2019 最美的夜”為主題，節(jié)目從動(dòng)漫游戲組曲、國(guó)風(fēng)歌舞到交響演奏、流行歌曲演唱，融入B站各類(lèi)唱見(jiàn)、奏見(jiàn)、舞見(jiàn)等UP主，畫(huà)風(fēng)清奇、取材貼近社交網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境、節(jié)奏安排緊湊明快，內(nèi)容更加貼近年輕人，在一片主打流量明星的衛(wèi)視跨年晚會(huì)中獨(dú)樹(shù)一幟。
晚會(huì)的介紹里說(shuō)：“21世紀(jì)的一零年代即將落幕。這十年，B站與大家一起成長(zhǎng)，見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)青年流行文化的飛速變遷。動(dòng)漫、影視和游戲領(lǐng)域中誕生了屬于這個(gè)世代的經(jīng)典，也創(chuàng)造了我們共同的文化記憶。”
目前，B站跨年晚會(huì)的播放量已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)。在很多B站網(wǎng)友們看來(lái)，還是小破站最懂年輕人，他們也因此自發(fā)地推薦B站跨年晚會(huì)——B站已經(jīng)成為最被年輕人們認(rèn)同的內(nèi)容平臺(tái)。
但熟悉B站的朋友都知道，跨晚是B站的新嘗試，但十周年的“拜年祭”才稱(chēng)得上是B站硬核用戶(hù)們的“傳統(tǒng)習(xí)俗”。
作者/ 指北BB組
編輯 / 蒲凡
討論拜年祭之前，我們先來(lái)簡(jiǎn)單聊聊拜年祭是什么？這臺(tái)屬于up們自己的晚會(huì)，最早能夠在11區(qū)的NICONICO找到源頭。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它有點(diǎn)類(lèi)似于學(xué)生時(shí)代游園會(huì)形式，用戶(hù)們自發(fā)制作內(nèi)容，平臺(tái)制作成合集進(jìn)行發(fā)布，并逐漸發(fā)展為年輕人一年一度的文化事件和年末狂歡。
（2010年拜年祭的《霧之歌》，就是直接在大學(xué)宿舍錄制的）
2010年，由40位UP主參與的B站首屆春晚《春節(jié)·大拜年》上線。2011年，B站春晚發(fā)展成為拜年祭，共有210位UP主參與制作，《新年洗腦祭》《你所不知道的BILIBILI》等節(jié)目均出自這屆拜年祭。
早期，拜年祭主要是鬼畜區(qū)、生活區(qū)的內(nèi)容。隨著更多UP主的加入，拜年祭的內(nèi)容也更加豐富，相聲、京韻大鼓、古風(fēng)歌舞等傳統(tǒng)文化內(nèi)容以更新穎的方式呈現(xiàn)出來(lái)。
2016年拜年祭，虛擬偶像洛天依和言和共演了相聲《大宅學(xué)家》，逗哏的洛天依刻畫(huà)了一個(gè)愛(ài)說(shuō)大話的“宅學(xué)”家形象，捧哏的言和沉著穩(wěn)重，既能幫洛天依鋪墊，又不失精當(dāng)?shù)赝虏郏沟锰煲浪坍?huà)的“死宅”形象更加突出，節(jié)目穿插了大量二次元梗，既符合ACG作品特點(diǎn)，又不失相聲韻味。
2019年拜年祭，安也、完形填空、千竹書(shū)笙等UP主配合彈奏了《愛(ài)殺寶貝》《白金迪斯科》《前行吧！亞奈子W》等動(dòng)畫(huà)插曲，傳統(tǒng)文化和二次元文化再次進(jìn)行碰撞與融合，《醉飲蒼穹》展現(xiàn)了鼓、镲、古箏、笙、琵琶、嗩吶、二胡等中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器的獨(dú)特魅力。
今年是拜年祭的第十年，B站UP主再次創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。先來(lái)看一段今年V家的歌詞：
逸興遄飛催花一場(chǎng)
猶記看朱成碧添惆悵
凰音一綻驚肅朝綱
無(wú)字空碑自不負(fù)倔強(qiáng)
這段詞來(lái)自于洛天依《萬(wàn)古生香》武則天的部分，整體詞的意蘊(yùn)和氣勢(shì)很到位，柔中有剛，而且有千年回眸的大氣感?！度f(wàn)古生香》主題是歌頌女性，選取了班昭、蔡文姬、謝道韞、花木蘭、獨(dú)孤伽羅、武則天、上官婉兒、李清照、蕭綽、穆桂英、秦良玉、孝莊文皇后等十二位傳統(tǒng)女性，展現(xiàn)他們或激燃或悲傷的故事。
另一首《橫豎撇點(diǎn)折》則更有意思。歌詞去掉中間抒情的部分有三十二句，藏著三十個(gè)字謎，作詞非常用心，把中國(guó)漢字的傳統(tǒng)文化都放在一首歌里。經(jīng)B站網(wǎng)友破解，歌詞里藏的對(duì)聯(lián)是“象形會(huì)意處事諧聲轉(zhuǎn)注假借用千古，甲鍥金雕篆繁隸簡(jiǎn)楷端行草書(shū)萬(wàn)年”。
從節(jié)目?jī)?nèi)容中，可以很明顯看出B站拜年祭十年的變化：從早年洗腦、魔性的內(nèi)容進(jìn)化為二次元內(nèi)容占主導(dǎo)，再發(fā)展到內(nèi)容多元化，以相聲、京韻大鼓、古風(fēng)歌舞、猜謎為代表的傳統(tǒng)文化有了新的演繹方式，B站的內(nèi)容在不斷進(jìn)化。
對(duì)于今年的拜年祭，B站的硬核用戶(hù)發(fā)現(xiàn)了更多改變。
一位B站用戶(hù)把這個(gè)改變形容為：過(guò)去她是個(gè)小圈子圈地自萌，目前她開(kāi)始包羅萬(wàn)象，平穩(wěn)運(yùn)行不出差錯(cuò)，步步為營(yíng)穩(wěn)步推進(jìn)。B站慢慢變得成熟了。美食、Vlog等都被引入，并占據(jù)大量版塊。
今年的引子節(jié)目講的是個(gè)“B站瘋狂科學(xué)家實(shí)驗(yàn)導(dǎo)致二次元泄露進(jìn)三次元”的小故事，這種跨領(lǐng)域的交流，在拜年祭中處處都有體現(xiàn)。
比如，《年夜飯》講了長(zhǎng)輩和小輩通過(guò)ACG進(jìn)行交流的故事，一個(gè)叫阿偉的前途未卜的普通青年和身在哈佛的欠揍表哥克里斯托夫，在年夜飯餐桌上，因?yàn)橐幌盗薪稻S打擊般的比較產(chǎn)生沖突，最后在宛如量子力學(xué)產(chǎn)生的平行空間（魔幻現(xiàn)實(shí)主義）里達(dá)成團(tuán)圓結(jié)局的故事，是一個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思相當(dāng)精巧的小品。
拜年祭的首個(gè)Vlog作品《回家》更像《年夜飯》的現(xiàn)實(shí)版。B站美食UP主、前央視駐外記者“食貧道”和他的奶奶是作品的主角，記錄的是食貧道想趁今年春節(jié)回家探望她奶奶，陪她吃頓燒茄子的過(guò)程。
“食貧道”已經(jīng)二十年沒(méi)有和奶奶吃過(guò)一頓飯了，小時(shí)候他認(rèn)為奶奶和那頭的親戚都不喜歡自己、欺負(fù)自己，他帶著怨氣，自小一直抵觸與奶奶親近。這是一段很典型的中國(guó)式家庭關(guān)系，“食貧道”和奶奶在平行世界過(guò)著完全不一樣的生活，但卻選擇利用春節(jié)的機(jī)會(huì)和奶奶修復(fù)關(guān)系。
B站正在通過(guò)不同于以往風(fēng)格的作品，展現(xiàn)新的社區(qū)文化。2011年~2015年，B站存在于一個(gè)小圈子中，也是二次元文化最濃時(shí)間段，投稿視頻最多人看的是游戲區(qū)，其次是MAD/ AMV。此后，大量對(duì)二次元說(shuō)不上硬核也說(shuō)不上討厭的用戶(hù)涌入，如今B站已經(jīng)增加了像papi醬、華農(nóng)兄弟等生產(chǎn)不同風(fēng)格內(nèi)容的UP主。
如果說(shuō)過(guò)去B站是一個(gè)二次元用戶(hù)自萌的小圈子，那么隨著用戶(hù)量的增加，人群越來(lái)越多元化，B站的文化開(kāi)始向更加開(kāi)放包容的方向轉(zhuǎn)變。
面對(duì)變化，一些B站的老用戶(hù)開(kāi)始懷念B站純正二次元文化的時(shí)代，甚至對(duì)現(xiàn)在的改變表示不理解。但實(shí)際上，B站在內(nèi)容和文化不斷進(jìn)化的過(guò)程中，有一樣?xùn)|西從來(lái)都沒(méi)改變過(guò)，那就是精神內(nèi)核。
B站的精神內(nèi)核是什么？一位知乎網(wǎng)友總結(jié)為：讓年輕人接觸真實(shí)的世界，自由發(fā)聲，自由辯論，自由思考。培育嶄新的的真正具有全球視角現(xiàn)代眼光的新一代中國(guó)年輕人，從思維上調(diào)和傳統(tǒng)于與現(xiàn)代，東方與西方，過(guò)往和未來(lái)。
從這個(gè)意義上講，無(wú)論《萬(wàn)古生香》《橫豎撇點(diǎn)折》還是《回家》《年夜飯》，都是B站文化中不可或缺的一部分。
虎嗅年度十佳作者
十年廣告創(chuàng)意工作者
本文來(lái)自微信訂閱號(hào)“互聯(lián)網(wǎng)指北”（hlwzhibei）
