原標(biāo)題：今年春節(jié)的手游市場(chǎng)熱到爆炸了 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)怪盜團(tuán)

原標(biāo)題：今年春節(jié)的手游市場(chǎng)熱到爆炸了。下面是我們了解的一些數(shù)據(jù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，在2020年春節(jié)的特殊情況下，大部分人只能窩在家里刷手機(jī)、玩電腦。游戲行業(yè)，尤其是手機(jī)游戲行業(yè)，成為了最大的受益者。當(dāng)然，視頻行業(yè)（無(wú)論長(zhǎng)視頻還是短視頻）也是重要受益者，只是受益幅度不如游戲之大，這是由兩者的商業(yè)模式差別（內(nèi)購(gòu)付費(fèi)VS廣告或包月付費(fèi)）導(dǎo)致的。

過(guò)去幾天，雖然本怪盜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)足不出戶，但是一直通過(guò)微信與各大游戲廠商的朋友保持著密切聯(lián)系。本團(tuán)長(zhǎng)也熱火朝天地親身嘗試著《王者榮耀》等手游的春節(jié)特別活動(dòng)，并且每隔幾個(gè)小時(shí)就刷一次iOS App Store暢銷(xiāo)榜。通過(guò)草根調(diào)研和線上訪談，我們有幸收集到了大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)；我們也可以通過(guò)游戲服務(wù)器狀況和榜單，猜測(cè)到一些數(shù)據(jù)。下面，讓我們看看這些數(shù)據(jù)吧，請(qǐng)不要震驚。

總體結(jié)論：歷史上最好的手游檔期

在諸多客觀因素的推動(dòng)之下，2020年春節(jié)檔成為了有史以來(lái)最好的一個(gè)手游檔期。幾乎所有主流產(chǎn)品的DAU和用戶時(shí)長(zhǎng)都出現(xiàn)了顯著的環(huán)比/同比上升。

必須指出：大部分手游廠商在春節(jié)期間是比較克制的，沒(méi)有刻意舉行大規(guī)模氪金活動(dòng)，有些甚至刻意收斂了氪金活動(dòng)，原因很簡(jiǎn)單——誰(shuí)也不希望被視為「發(fā)國(guó)難財(cái)」。然而，極其高漲的用戶熱情，還是讓手游廠商賺的盆滿缽滿。時(shí)來(lái)天地皆同力！

在這個(gè)檔期，熱門(mén)新游戲并不算多，僅有《劍與遠(yuǎn)征》等少數(shù)新游戲霸榜。暢銷(xiāo)榜前列的大部分還是老游戲。在春節(jié)假期延長(zhǎng)、現(xiàn)場(chǎng)工作停滯的情況下，估計(jì)未來(lái)半個(gè)月也不會(huì)有多少新手游上線。這個(gè)「史上最強(qiáng)春節(jié)檔」，最受益的還是老游戲——尤其是《王者榮耀》《和平精英》《陰陽(yáng)師》。

（1月27日的iOS游戲免費(fèi)榜、付費(fèi)榜、暢銷(xiāo)榜）

騰訊系：《王者榮耀》《和平精英》繼續(xù)大踏步前進(jìn)

2020年春節(jié)期間，《王者榮耀》過(guò)于熱門(mén)，甚至導(dǎo)致了服務(wù)器卡頓，有些人無(wú)法登錄；《和平精英》的活躍度也大幅度上升——此前一段時(shí)間，《和平精英》已經(jīng)有衰落的跡象，但是強(qiáng)勁的春節(jié)檔挽回了一切。

根據(jù)本怪盜團(tuán)掌握的第一手資料，春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2-1.5億之間，再創(chuàng)歷史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0億之間，也創(chuàng)下歷史新高。這是未成年人防沉迷系統(tǒng)全面覆蓋后的第一個(gè)春節(jié)，能取得如此戰(zhàn)績(jī)實(shí)屬不易?！锻跽邩s耀》與《和平精英》的DAU之和（去重），很可能就是整個(gè)中國(guó)的手游DAU——換句話說(shuō)，這個(gè)春節(jié)，既不玩《王者榮耀》也不玩《和平精英》的中國(guó)手游玩家?guī)缀醪淮嬖凇?/p>

2019年大年三十，《王者榮耀》創(chuàng)下了單日流水13億的歷史紀(jì)錄；2020年大年三十，它又打破了這個(gè)紀(jì)錄——我們估計(jì)單日流水至少為17億元，有可能達(dá)到20億元。這也是人類(lèi)歷史上單款?yuàn)蕵?lè)產(chǎn)品單日收入的最高紀(jì)錄！肯定前無(wú)古人，不知是否后無(wú)來(lái)者。

《和平精英》在大年三十的流水也穩(wěn)超2億，有可能達(dá)到3-5億；雖然與《王者榮耀》相比算不了什么，但是已經(jīng)足以傲視群雄。《和平精英》與《王者榮耀》的DAU差距在一倍以內(nèi)，但是流水差距從來(lái)沒(méi)有小于一倍；除了游戲玩法的區(qū)別，這也體現(xiàn)了光子工作室群在高DAU產(chǎn)品的付費(fèi)點(diǎn)開(kāi)發(fā)方面，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于天美工作室群。

強(qiáng)調(diào)一下：《王者榮耀》的輝煌戰(zhàn)績(jī)是在活動(dòng)比較克制的情況下做出的。雖然今年寒假期間推出了許多新皮膚，但是數(shù)量比去年同期并無(wú)增加；「年獸大作戰(zhàn)」等活動(dòng)，主要目標(biāo)也是提高活躍度而非拉高流水。也就是說(shuō)，《王者榮耀》在保守運(yùn)營(yíng)的情況下仍然取得了峰值流水同比大幅度上升的佳績(jī)，這才是最恐怖的。

（這個(gè)春節(jié)，《王者榮耀》流水很可能超過(guò)全行業(yè)的一半）

網(wǎng)易系：《陰陽(yáng)師》立功了，《夢(mèng)幻西游》回來(lái)了

網(wǎng)易擅長(zhǎng)的是MMO/卡牌RPG，而非競(jìng)技/休閑競(jìng)技，所以在春節(jié)這樣的長(zhǎng)假檔期必然難以與騰訊競(jìng)爭(zhēng)。但是，這不意味著它不能受益——今年春節(jié)期間，網(wǎng)易最大的驚喜是《陰陽(yáng)師》回來(lái)了，最高進(jìn)入iOS暢銷(xiāo)榜前三，甚至一度頂?shù)袅恕逗推骄ⅰ?。我們估?jì)，《陰陽(yáng)師》的峰值流水也接近1億元，這是自2017年春節(jié)檔以來(lái)前所未有的。

《陰陽(yáng)師》的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，有可能擠占了《明日方舟》《FGO》等同樣具備卡牌/泛二次元屬性的游戲的空間，導(dǎo)致它們的排名平平。不過(guò)，這不意味著后兩者流水不行：在這個(gè)春節(jié)檔，大部分主流手游的流水同比均有上升，只是漲多漲少而已?！蛾庩?yáng)師》是一個(gè)奇跡：2017年中期就出現(xiàn)明顯的衰落跡象，但是通過(guò)頑強(qiáng)的產(chǎn)品迭代又拉回來(lái)了。

《夢(mèng)幻西游3D》自2019年12月推出之后，一度對(duì)《夢(mèng)幻西游》形成強(qiáng)烈分流；但是，從1月中旬開(kāi)始，《夢(mèng)幻西游3D》的高峰期已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在是喜聞樂(lè)見(jiàn)的《夢(mèng)幻西游》收復(fù)失地時(shí)間。事實(shí)上，兩款游戲的玩法、畫(huà)風(fēng)差距過(guò)大，幾乎不能視為同一個(gè)IP?？梢钥隙?，《夢(mèng)幻西游》的內(nèi)部社區(qū)氛圍仍然很好，再戰(zhàn)2-3年問(wèn)題不大。同樣可以肯定，《夢(mèng)幻西游3D》不會(huì)是一款長(zhǎng)線熱門(mén)產(chǎn)品。

（《陰陽(yáng)師》不止一次把自己拉回了舞臺(tái)中央）

新游戲：《劍與遠(yuǎn)征》一枝獨(dú)秀，其他新產(chǎn)品缺席

2020年春節(jié)檔的一個(gè)特殊現(xiàn)象就是：新游戲數(shù)量極少。唯一一款真正意義上的「爆款新游戲」是1月初莉莉絲在國(guó)內(nèi)上線的《劍與遠(yuǎn)征》。我們估計(jì)，《劍與遠(yuǎn)征》的峰值單日流水肯定突破了1億。不過(guò)，該產(chǎn)品的全渠道買(mǎi)量攻勢(shì)頗為兇猛——頭條系、騰訊系都接到了大量買(mǎi)量廣告，對(duì)品宣廣告的投入也不可小視。鑒于今年春節(jié)的特殊形式，該產(chǎn)品的激進(jìn)推廣策略很可能是成功的。

除此之外，進(jìn)入過(guò)iOS暢銷(xiāo)榜前列的「準(zhǔn)新游戲」（推出時(shí)間在2個(gè)月以內(nèi)的）只有《戰(zhàn)雙帕彌什》《新笑傲江湖》《少年三國(guó)志2》等寥寥數(shù)款，而且它們也沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)暢銷(xiāo)榜前列。當(dāng)然，在這個(gè)春節(jié)檔，暢銷(xiāo)榜前列的標(biāo)準(zhǔn)被大幅度提高了——想象一下峰值日流水15億+的《王者榮耀》、3億+的《和平精英》、1億+的《劍與遠(yuǎn)征》《陰陽(yáng)師》吧！就算只排到暢銷(xiāo)榜前十，很可能也是單日5000萬(wàn)+的流水了。

春節(jié)假期已經(jīng)延長(zhǎng)，相信大部分游戲公司都不可能太早復(fù)工。此外，新游戲版號(hào)審批也可能有所推遲。結(jié)論就是：在這個(gè)漫長(zhǎng)而強(qiáng)勁的春節(jié)檔，不太可能再有新的爆款產(chǎn)品橫空出世，絕大部分玩家要與老產(chǎn)品共同度過(guò)十幾天甚至幾十天。人算不如天算，在這個(gè)流水井噴的春節(jié)檔之后，一季度末至二季度的手游市場(chǎng)可能出現(xiàn)比較明顯的均值回歸，那些積壓的新產(chǎn)品該怎么辦呢？現(xiàn)在還是個(gè)謎。

（《劍與遠(yuǎn)征》是今年春節(jié)唯一真正的爆款新手游）

其他游戲：《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》命硬，《崩壞3》命長(zhǎng)

除了騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲三家，從流水的角度講，其他游戲公司多半是本次春節(jié)檔的「陪客」。不過(guò)，就算是「陪客」，也可以賺大錢(qián)——我們估計(jì)整個(gè)春節(jié)檔的全市場(chǎng)流水很可能同比上升30-50%，甚至70%，所有主流廠商全是受益者。下面說(shuō)說(shuō)讓本怪盜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)感覺(jué)有趣或者眼睛一亮的若干產(chǎn)品吧。

阿里游戲的《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》在春節(jié)期間再次殺回暢銷(xiāo)榜前五，雖然這離不開(kāi)持續(xù)的買(mǎi)量和品宣廣告，但是也印證了產(chǎn)品還不錯(cuò)。現(xiàn)在，能夠進(jìn)入暢銷(xiāo)榜前列的SLG基本上就是《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》和網(wǎng)易《率土之濱》了，兩款產(chǎn)品其實(shí)是同一個(gè)核心玩法。這個(gè)產(chǎn)品也是阿里游戲歷史上第一款真正意義的長(zhǎng)線爆款，意義顯著。頗為可惜的是，如果這個(gè)爆款產(chǎn)品早來(lái)一年左右就好了——現(xiàn)在，騰訊對(duì)頭部手游產(chǎn)品的壟斷有進(jìn)一步加強(qiáng)的趨勢(shì)，阿里游戲只能致力于做一個(gè)中上水平的游戲發(fā)行商。

米哈游的《崩壞3》，作為一款非常資深的硬核二次元產(chǎn)品，再次回到暢銷(xiāo)榜前五。我們估計(jì)，這個(gè)春節(jié)檔總流水最高的硬核二次元游戲就是《崩壞3》（注：《陰陽(yáng)師》是泛二次元），明顯高于《明日方舟》《FGO》。這不一定意味著前者的產(chǎn)品質(zhì)量和IP熱度明顯更強(qiáng)，也可能是產(chǎn)品迭代和運(yùn)營(yíng)策略的關(guān)系。無(wú)論如何，2020年將成為米哈游的一個(gè)超級(jí)大年，《原神》很快就要上線了，而《崩壞3》還寶刀未老。

（《《崩壞3》在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)歷史幾乎與《FGO》一樣長(zhǎng)）

大部分A股和港股上市的其他游戲公司的主力產(chǎn)品，在本次春節(jié)檔未能進(jìn)入暢銷(xiāo)榜前10名甚至前20名。還是那句話：這不一定意味著它們分享不到這次盛宴。今年春節(jié)檔整個(gè)手游市場(chǎng)的流水盤(pán)子有了非常明顯的提升，就算暢銷(xiāo)榜排名相對(duì)下降，很可能也有較快的流水增長(zhǎng)。無(wú)論如何，對(duì)于游戲研發(fā)/發(fā)行公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)春節(jié)檔最大的贏家仍然是騰訊，其次是網(wǎng)易、莉莉絲、米哈游、阿里游戲。

本怪盜團(tuán)將密切關(guān)注春節(jié)檔游戲行業(yè)和一切互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)的進(jìn)展，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候予以更新。

編輯/Bob