伴隨藍(lán)天數(shù)不斷增多，“霧霾經(jīng)濟(jì)”日漸式微，產(chǎn)品新一季銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)38.6%
空氣凈化器還能紅火起來(lái)嗎？
隨著空氣質(zhì)量的改善，空氣凈化器這一在前幾年走俏的產(chǎn)品熱度陡降。最新數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)第三季度零售量為27萬(wàn)臺(tái)，零售額6億元，市場(chǎng)增速為負(fù)38.6%，與2014年市場(chǎng)80%的高增長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比。
“空氣凈化器本來(lái)就不是剛需品，后期換濾芯的費(fèi)用也不低，買(mǎi)的人比以前確實(shí)少了很多?！苯?，記者走訪(fǎng)北京多家家電商城，不少空氣凈化器柜臺(tái)的銷(xiāo)售狀況印證了市場(chǎng)的冷淡。不少家電商城只留出角落一片小商戶(hù)位置銷(xiāo)售空氣凈化器，幾乎所有柜臺(tái)都打出了促銷(xiāo)降價(jià)、價(jià)格補(bǔ)貼等優(yōu)惠，以吸引消費(fèi)者。
“霧霾經(jīng)濟(jì)”的口號(hào)不好使了
“霧霾來(lái)了，為健康呼吸”“為你打造天然氧吧”……瀏覽各大品牌數(shù)款空氣凈化器，不少?gòu)V告語(yǔ)都用霧霾做文章。
“我記得我家的空氣凈化器是2014年買(mǎi)的，那時(shí)候空氣污染比較嚴(yán)重，家里人商量著就買(mǎi)了一個(gè)?！奔易”本┑内w晨對(duì)記者說(shuō)。霧霾污染嚴(yán)重，空氣中PM2.5濃度高，是很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的首要因素。
此前，多家電商的數(shù)據(jù)也顯示，空氣凈化器類(lèi)產(chǎn)品與霧霾天氣高度相關(guān)。每逢連日重污染天氣出現(xiàn)，空氣凈化類(lèi)產(chǎn)品的搜索和下單量往往都會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)增長(zhǎng)。而近兩年來(lái)，在相關(guān)部門(mén)的大力治理下，全國(guó)各省市的藍(lán)天數(shù)不斷增多。根據(jù)生態(tài)環(huán)境部的數(shù)據(jù)，去年338個(gè)城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為79.3%，全國(guó)空氣質(zhì)量總體改善。
“天氣好的時(shí)候還是比較習(xí)慣開(kāi)窗換氣，自然通風(fēng)。最近兩年感覺(jué)霧霾天比較少，偶爾遇上也感覺(jué)持續(xù)時(shí)間并不是很長(zhǎng)?！眮?lái)自山西的李琪最近剛剛刪除了購(gòu)物車(chē)?yán)锎娣乓丫玫目諝鈨艋??！艾F(xiàn)在越來(lái)越覺(jué)得空氣凈化器沒(méi)什么太大作用，至少不是必買(mǎi)?！?/p>
對(duì)于市場(chǎng)的冷熱轉(zhuǎn)換，奧維云網(wǎng)健康電器大數(shù)據(jù)事業(yè)部總監(jiān)戰(zhàn)旗向媒體坦陳，空氣質(zhì)量改善是空氣凈化器銷(xiāo)量驟降的主要原因?！办F霾經(jīng)濟(jì)”的口號(hào)已經(jīng)不好使了。
“除醛經(jīng)濟(jì)”成營(yíng)銷(xiāo)新方向
“靠天吃飯”不靈了，室內(nèi)甲醛污染成為凈化器新的發(fā)力點(diǎn)。奧維云網(wǎng)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年高效除甲醛產(chǎn)品銷(xiāo)售額滲透率達(dá)到了18.5%，除甲醛凈化器成為凈化器行業(yè)突破的重大方向。
“現(xiàn)在是取暖季，甲醛分子在溫暖的環(huán)境下會(huì)愈發(fā)活躍，尤其對(duì)于免疫力低下的小孩子傷害較大?！币患覂艋髌髽I(yè)的銷(xiāo)售人員王梅向記者表示，這兩年消費(fèi)者主要關(guān)注的是產(chǎn)品的除甲醛功能。
記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上空氣凈化器從幾百元到上萬(wàn)元價(jià)格不等，但功能基本上都集中“防霾除醛”。如果不是業(yè)內(nèi)人士，很難說(shuō)得出其中的不同。也有許多消費(fèi)者質(zhì)疑其功能到底有沒(méi)有真正發(fā)揮作用。
“總覺(jué)得便宜的不太靠譜，貴的又買(mǎi)不起?！痹诒粏?wèn)到為什么不買(mǎi)空氣凈化器時(shí)，李琪對(duì)記者說(shuō)：“感覺(jué)凈化器更多像是個(gè)心理安慰，實(shí)際效果并不確定?！?/p>
消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器質(zhì)量及效用的懷疑，與行業(yè)自身問(wèn)題密切相關(guān)?？諝鈨艋魇袌?chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較低，大部分低端產(chǎn)品并沒(méi)有多少技術(shù)含量，而相關(guān)部門(mén)對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的抽檢結(jié)果也屢屢讓人大跌眼鏡。去年3月，上海針對(duì)13款網(wǎng)紅FFU空氣凈化器的檢測(cè)結(jié)果引發(fā)業(yè)內(nèi)外震動(dòng)：13款產(chǎn)品安全指標(biāo)均不合格、質(zhì)量整體不合格率為100%。
“市面上那些幾百元的空氣凈化器，里面的風(fēng)機(jī)甚至都不能叫風(fēng)機(jī)，只能叫風(fēng)扇。這些機(jī)器的過(guò)濾精度也沒(méi)有保障，細(xì)小的顆粒物很難攔截到?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向記者介紹說(shuō)，一些價(jià)格比較低廉的空氣凈化器，不僅凈化效果有限，使用過(guò)程中還會(huì)帶來(lái)新的污染。
買(mǎi)得起、用得好才是關(guān)鍵
“空氣凈化器到底有沒(méi)有用”“家里有沒(méi)有必要買(mǎi)凈化器”“各類(lèi)空氣凈化器使用實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)”……記者梳理發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上關(guān)于空氣凈化器的熱帖熱文，基本都是圍繞其實(shí)際作用展開(kāi)。
12月10日，有博主在新浪微博發(fā)起“你有使用空氣凈化器的習(xí)慣嗎？”的投票活動(dòng)，在1469位參與者中，有接近一半的網(wǎng)友表示覺(jué)得用處不大，沒(méi)有使用空氣凈化器的習(xí)慣。有網(wǎng)友表示：“很多商家為了炒作大肆宣傳產(chǎn)品的高科技，但實(shí)際效果難以測(cè)定?！?/p>
面對(duì)市面上眾多價(jià)格懸殊、質(zhì)量良莠不齊的空氣凈化器，消費(fèi)者如何選擇？國(guó)家環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋光生提醒，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)要看清產(chǎn)品功能，同時(shí)要警惕變相推銷(xiāo)。
除了霧霾和甲醛這兩大污染源外，記者發(fā)現(xiàn)，二手煙霧、粉塵等也成為眾多消費(fèi)者打開(kāi)凈化器的動(dòng)力。相較于不易察覺(jué)到變化的細(xì)小顆粒物，煙霧和異味能夠直接感覺(jué)到，也可以實(shí)時(shí)觀測(cè)凈化效果。
空氣質(zhì)量的不斷改善必然會(huì)使空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，而消費(fèi)者更加成熟理性的消費(fèi)行為也會(huì)讓行業(yè)未來(lái)發(fā)展的路徑更趨向于品質(zhì)本身。面對(duì)當(dāng)前的整體市場(chǎng)發(fā)展，空氣凈化器市場(chǎng)需要加大投入，推出更有針對(duì)性、差異性的產(chǎn)品。只有從用戶(hù)的最終需求出發(fā)，才能走得更遠(yuǎn)。
