原標(biāo)題:Airpods大賣!蘋果發(fā)布最新財報,可穿戴設(shè)備成為第三大收入來源 來源:老冀說科技
美國時間1月28日,蘋果公司發(fā)布2020財年第一季(2019年10至12月)財報,本季由于包含感恩節(jié)及圣誕節(jié)等銷售佳節(jié),表現(xiàn)受到外界關(guān)注。蘋果也不負(fù)眾望,交出超乎外界預(yù)期的成績單,同日股價上漲3%。
具體數(shù)字方面,蘋果本季營收達(dá)918億美元,同比成長9%,超過預(yù)期的885億美元;每股盈余為4.99美元,勝于預(yù)估的4.55美元;毛利率則為38.4%,也比預(yù)估的38.1%略高,并高于上一年的同期表現(xiàn)。
從地區(qū)來看,除了日本以外,美國、歐洲、大中華地區(qū)(中、港、臺)、泛太平洋等地的營收同比皆有所成長。值得一提的是,這也是中國市場連續(xù)衰退一年后,成功同比上升的一個季度。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克告訴美國媒體CNBC,無論從什么角度來講,本季無疑都是表現(xiàn)非常杰出的一個季度。
iPhone營收逆勢成長,新服務(wù)表現(xiàn)不如預(yù)期
本季iPhone營收接近560億美元,同比成長約7.6%,也高于外界預(yù)期的516億美元。換句話說,原先預(yù)估會繼續(xù)縮水的手機營收,本季憑借破天荒降價的iPhone 11成功扳回一城,是本季營收突破預(yù)期的背后推手之一。
在過去的一年,蘋果為應(yīng)對呈現(xiàn)衰退的智能手機市場,全力投入的服務(wù)領(lǐng)域的營收達(dá)127億美元,同比成長約17%,但這個成績略低于外界預(yù)估的130.7億美元。
2019上半年的發(fā)布會上,蘋果一次性發(fā)表多款新服務(wù),包括視頻影音Apple TV+、新聞訂閱Apple News+、游戲訂閱Apple Arcade、蘋果信用卡Apple Card等。
然而,多數(shù)服務(wù)發(fā)表時轟轟烈烈,最后正式登場時卻相對平淡,Apple News+推出后迅速降溫,前陣子更有報告指出,Apple News+為出版機構(gòu)創(chuàng)造的收益低于預(yù)期,沒有太大的影響力。
Apple TV+則以購新機送一年服務(wù)的方式試圖打入市場,但由于缺乏強勁IP、內(nèi)容不足等缺憾,讓觀眾目光完全被同月登場的Disney+給吸走。種種因素或許便是服務(wù)營收成長不如預(yù)期的緣由。
與Mac黃金交叉,可穿戴設(shè)備類別躍居蘋果第三大營收來源
推動本季亮眼營收的另一只推手,則是以AirPods、Apple Watch為首的可穿戴式設(shè)備、智慧家居等配件產(chǎn)品類別。
本季這些配件產(chǎn)品營收為100億美元,同比成長高達(dá)37%,一舉超越Mac 71.6億美元營收,成為蘋果營收位居第三的事業(yè)。同時庫克透露,該項目營收大部分由AirPods、Apple Watch等可穿戴設(shè)備所貢獻(xiàn)。
蘋果并未單獨透露AirPods、Apple Watch或者可穿戴設(shè)備類別的營收,不過庫克表示,可穿戴設(shè)備的營收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到財富150強企業(yè)的水平。另有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,蘋果2019年可穿戴設(shè)備的營收達(dá)200億美元。
蘋果10月底推出的AirPods Pro也大獲消費者喜愛,甫上市即賣到缺貨,目前還不知道何時有辦法補足市場上的需求量;而Apple Watch Series 3也同樣供不應(yīng)求,但預(yù)計2020年第一季能夠達(dá)到供需平衡。
由于蘋果穿戴式裝置是如此熱銷,維布德什證券分析師丹尼爾.艾維斯(Daniel Ives)預(yù)測,蘋果今年將賣出9000萬副AirPods,與2019年5000萬副的估算相比,成長幅度達(dá)80%。
庫克于本季的財報會議上透露,目前活躍的蘋果裝置達(dá)15億部,雖未透露iPhone、iPad等各自的占比,但一年前庫克曾說活躍中的iPhone數(shù)量約達(dá)9億部,經(jīng)歷iPhone 11轟動上市,這個數(shù)字肯定已更上一層樓。
AirPods身為iPhone默契絕佳的伴侶,每一部還「單身」的iPhone,都是這款耳機的潛在銷售機會,從目前正在被使用的iPhone數(shù)量來看,AirPods未來的確還大有可為。
看好下一季表現(xiàn),仍擔(dān)憂受武漢肺炎沖擊
繳出亮麗的成績單后,展望下一季,蘋果預(yù)估2020財年第二季(2020年1至3月)營收可望達(dá)到630億美元到670億美元之間,同樣超出外界原先預(yù)估的624.5億美元。
至于預(yù)估區(qū)間為何這么寬,高達(dá)40億美元,庫克解釋,這是因為受到武漢肺炎疫情的影響,難以預(yù)料市場會產(chǎn)生什么變化,「就如同你從區(qū)間看見的那樣,我們預(yù)估可能會遇上一些問題,否則不會有高達(dá)40億美元的區(qū)間?!?/p>
另外,日前知名蘋果分析師郭明錤在報告中指出,蘋果正在開發(fā)一款新的高端真無線耳機、4.7吋iPhone、無線充電板、AirTag追蹤器,以及新款iPad、Mac系列產(chǎn)品,并預(yù)計會在2020上半年問世,至于是否會對第一季產(chǎn)生影響,目前還不得而知。