記者 | 劉燕秋
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和《囧媽》在短視頻平臺首播相比，《肥龍過江》在視頻網(wǎng)站的首映或許更能代表電影發(fā)行的一種趨勢。
2月1日，甄子丹主演的院線電影《肥龍過江》在愛奇藝和騰訊視頻聯(lián)合上線?！斗数堖^江》由《捉妖記2》動作導演谷垣健治執(zhí)導，甄子丹、王晶監(jiān)制，甄子丹、毛舜筠、周勵淇、王晶領銜主演。這部影片原計劃于情人節(jié)檔在大陸地區(qū)上映，受肺炎疫情嚴峻的影響，該片成為繼《囧媽》之后又一部在網(wǎng)絡平臺首播的院線電影。
但兩者的模式不完全相同，《囧媽》和短視頻平臺聯(lián)姻，同時打出了“請全國人民免費看《囧媽》”的口號，和視頻網(wǎng)站合作的《肥龍過江》則是選擇了單點付費的超前點映模式。在后一種模式中，片方主要是依托于視頻網(wǎng)站已經(jīng)建立起來的分賬體系獲取票房分成。
關于這次合作的具體事宜，愛奇藝方面透露給界面文娛的消息稱，平臺和王晶導演一直保持著長期的緊密合作關系，互相信任，愿意一起創(chuàng)造新的模式。雙方從1月28日開始溝通，用了兩天的時間做決定，兩天的時間對接商務細節(jié)，最終愛奇藝和騰訊視頻兩家平臺聯(lián)合獨播，主要是考慮到可以擴大受眾范圍，陪伴更多因疫情隔離在家的觀眾。
值得注意的是，愛奇藝和騰訊視頻共同擁有這部電影的信息網(wǎng)絡傳播權，而院線發(fā)行權仍然留在博納影業(yè)手中。對于該片后續(xù)的院線上映計劃，愛奇藝透露，出品及發(fā)行團隊將根據(jù)疫情情況和市場環(huán)境綜合考量再做進一步安排。
對于整個電影行業(yè)而言，每年春節(jié)檔都是至關重要的一場戰(zhàn)役。當原定于春節(jié)檔上映的多部影片紛紛撤檔，在線下公共娛樂活動驟減的環(huán)境中，更多的電影消費需求將轉向線上。但類似《囧媽》的免費模式需要為單片支付高額成本，很難大規(guī)模鋪開，單點付費模式更符合各方利益，而這一模式的主要推動者仍然是以愛優(yōu)騰為代表的視頻網(wǎng)站們。
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對標海外的發(fā)展趨勢，對于國內(nèi)的視頻網(wǎng)站而言，院線電影網(wǎng)絡首發(fā)這一步遲早要跨出，只是早晚的問題。這次春節(jié)檔肺炎疫情的爆發(fā)恰好成為一個關鍵性的推動因素。
電影行業(yè)的一個常識是，電影的票房并不完全等同于片方能收入囊中的實際收入。在扣除5% 的電影發(fā)展專項基金和 3.3% 營業(yè)稅后，制片方和影院還需要進行分賬。在分成比例上，根據(jù)2008 年和 2011 年廣電總局電影局發(fā)布兩個文件，制片方（包括出品方、發(fā)行方）原則上不低于 43%、影院一般不超過 50%。當然，這一比例會根據(jù)電影質(zhì)量、檔期時長、協(xié)議等因素的不同而有所調(diào)整，但整體來看，歸屬于制片方的分成比例并不算高。
簡單來說，拍電影的可能不如放電影的賺到的錢多。而當視頻網(wǎng)站開始介入新媒體版權爭奪，對一部分影片來說，縮短上映窗口期，登陸網(wǎng)絡院線或許可以幫助它們獲得超過院線播出體量的收益空間。比如，去年春節(jié)檔周星馳執(zhí)導的《新喜劇之王》在院線上映，票房不過6億出頭，在上映一個月后這部影片便登錄視頻網(wǎng)站，用戶繳納12元的點播費用（VIP會員6元）就能付費點播觀看，一周之后，這部影片在騰訊視頻APP及網(wǎng)頁版上的總播放量就已經(jīng)超過了1.9億（愛奇藝、優(yōu)酷關閉了前臺播放量顯示，故無具體數(shù)字）。
影視行業(yè)的不確定因素太多，像《新喜劇之王》這樣由知名導演執(zhí)導的影片都可能票房撲街，大多數(shù)平平無奇的影片上映后票房都很難收回成本，但如果片子后續(xù)在視頻網(wǎng)站上映，則可能有意想不到的效果。
曾有從事網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇生產(chǎn)發(fā)行的影視公司負責人告訴界面文娛，香港導演對網(wǎng)絡電影用戶有很強的票房號召力。
王晶監(jiān)制的《肥龍過江》也是一部典型的港式喜劇片，講述了香港警察朱福龍受到事業(yè)愛情雙重打擊后，暴飲暴食化身200斤胖子，奉命去國外查案的故事。老實講，《肥龍過江》并不具備《囧媽》那樣的票房競爭優(yōu)勢，據(jù)記者觀察，這部影片上映前在貓眼APP上想看人數(shù)在6000左右，而從目前的數(shù)據(jù)來看，自上映兩天以來，這部影片已經(jīng)位居愛奇藝電影熱度榜首位，熱度值最高達到7495。
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這些變化背后的大勢是，院線電影市場已經(jīng)趨于飽和，觀影人次逐漸穩(wěn)定，但另一方面，用戶線上的觀影需求及付費意愿隨之提升，線上電影內(nèi)容的正片播放量也在迅速增長。據(jù)愛奇藝聯(lián)合云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019網(wǎng)絡電影行業(yè)報告》，2019年，愛奇藝和騰訊的會員數(shù)均破億，其中會員內(nèi)容的正片播放量由去年的998億增長至今年的1516億，漲幅52%，會員電影內(nèi)容同比增長了81%。截至2019年11月，愛奇藝共有24部網(wǎng)絡電影，分賬票房突破千萬，和去年同比增長33%；優(yōu)酷也有10部影片突破千萬級票房。
行業(yè)內(nèi)一直在呼喚提質(zhì)減量，提倡“精品化”網(wǎng)絡電影，而院線電影在整體品質(zhì)上還是具備網(wǎng)絡電影所不能及的優(yōu)勢。以《肥龍過江》為例，其大部分內(nèi)容在日本東京實地拍攝，歷時7個月，特效制作費時8個月，包含香港街頭追車、街頭跑酷、東京鐵塔大戰(zhàn)等場面，其視聽效果之于網(wǎng)絡電影可以看作一種降維打擊。而視頻網(wǎng)站也可以借此拉動影片主要輻射的三、四線城市新增用戶。
另一方面，當院線電影在網(wǎng)絡渠道首發(fā)，利益受損的院線自然有很大的意見。《囧媽》網(wǎng)絡首播引發(fā)院線聯(lián)合抗議，浙江省電影從業(yè)者率先發(fā)出聲明，希望《囧媽》可以撤回免費網(wǎng)絡播放決定，隨后上海、浙江、南京、徐州等地電影行業(yè)從業(yè)人員也聯(lián)合發(fā)布聲明，稱此舉破壞行業(yè)基本規(guī)則。這樣的反對也不是第一次，早在2015年，樂視推動影片《消失的兇手》率先在網(wǎng)絡點映，就因遭遇院線集體抵制而不得不放棄。
和Netflix同院線之間的緊張關系相比，在和院線之間的關系上，愛奇藝的態(tài)度沒有那么激進，比如之前發(fā)布的“愛奇藝原創(chuàng)電影”計劃中就強調(diào)了自制影片不會繞過院線、也不會大幅度縮減院線窗口期以服務于自己的網(wǎng)絡平臺。這次《肥龍過江》院線發(fā)行權也仍然留在博納影業(yè)手中，以便日后院線上映等事宜的安排。
但院線電影在網(wǎng)絡端播出仍然需要一個過渡期。《肥龍過江》的監(jiān)制、主演甄子丹在微博上描述了自己面對這次轉變的復雜心態(tài)。他表示，接到該電影從院線改為網(wǎng)絡播出的消息時，心情更沉重了?！皠幼麟娪暗呐臄z比其他類型的電影難度大很多倍，特別這次是演250斤的胖子……作為電影人，我希望我的影迷、觀眾朋友們可以在電影院的大屏幕上享受影院的整體視聽帶來的暢快觀影感受，這也是每位電影人的共同愿望?！钡怖斫?，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的當下，電影內(nèi)容移動化網(wǎng)絡化也是必然的趨勢。
自媒體“毒眸”曾報道，在歐美等國家，很多影片超過60%的觀影收入不來自于電影院，而是線上或者DVD，但在中國，新媒體版權收入占影視公司總收入的比例不到20%。因疫情而推動的電影超前點映模式有可能在國內(nèi)常態(tài)化嗎？
愛奇藝方面表示，超前點映是疫情期間采取的特殊處理方式，這種模式能夠兼顧用戶、電影出品方、平臺三方利益，長遠來看有助于實現(xiàn)“平臺通過優(yōu)質(zhì)影片吸引更多用戶，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺支持電影出品方推出更多優(yōu)質(zhì)電影，同時獲取更多優(yōu)質(zhì)電影”。
在目前的格局下，像《唐人街探案3》這樣的頭部影片仍然首選院線上映，但對于在排片和宣發(fā)上缺乏優(yōu)勢的腰部院線影片來說，網(wǎng)絡發(fā)行可能是一種更好的選擇。最新的消息是，原本和《肥龍過江》同在情人節(jié)檔期的《小婦人》、《喬喬的異想世界》、《抵達之謎》等影片都已經(jīng)宣布撤檔。由于已有海外片源，可能存在盜版問題，《喬喬的異想世界》等奧斯卡影片比國產(chǎn)影片更等不及院線的上映排期，如果能借助網(wǎng)絡渠道首發(fā)，或許可以挽回損失。
