影視市場(chǎng)正在回暖

2019年，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房突破630億元幾成定局，其中破40億元的3部，破20億元的6部，除了一部美國(guó)大片，其他均為國(guó)產(chǎn)片。這一年，表現(xiàn)最為搶眼的是國(guó)慶檔，多部主流國(guó)產(chǎn)影片集體崛起，成就了“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”。電視劇方面，無(wú)論是革命歷史題材還是現(xiàn)實(shí)題材都有創(chuàng)新和突破，出現(xiàn)了《老酒館》《破冰行動(dòng)》《都挺好》等優(yōu)秀劇集。這一切，都為當(dāng)下的“影視寒冬論”提供了反證。

去年以來(lái)，因?yàn)闊徨X減少、藝人降薪等原因，一些從業(yè)者和媒體有意無(wú)意地炒作“影視寒冬來(lái)了”。其實(shí)所謂的“影視寒冬”，不過是對(duì)過去數(shù)年行業(yè)泡沫的正常擠壓。影視行業(yè)的“遇冷”，恰恰肇始于過去數(shù)年的“極端過熱”。現(xiàn)在回想起來(lái)，那確實(shí)是一個(gè)熱錢涌動(dòng)、行業(yè)瘋狂的時(shí)間段：影視公司豪賭大IP，動(dòng)輒投資上億；視頻網(wǎng)站以流量為王，紛紛競(jìng)價(jià)爭(zhēng)搶；流量明星片酬天價(jià)，趕場(chǎng)到只能“軋戲摳圖”……最常見的制作模式是一位“頂級(jí)流量明星”，搭配數(shù)位老演員當(dāng)配角，演一部由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的古裝劇。題材以玄幻、穿越、武俠、古裝偶像等居多，劇名則非常大，通常包含“鳳凰”“天下”“乾坤”“蒼穹”等字眼兒……

當(dāng)影視藝術(shù)成為資本游戲，當(dāng)從業(yè)者都以逐利為第一目的，那么劇本的扎實(shí)程度、作品的藝術(shù)水準(zhǔn)必然會(huì)大打折扣，觀眾一旦不買賬，相關(guān)作品自然難以繼續(xù)收割流量和票房，行業(yè)重新洗牌也就成為必然。

行業(yè)調(diào)整期，大IP糊了，流量藝人不靈了，人設(shè)崩塌了，曾經(jīng)紛至沓來(lái)的熱錢，也潮水般離場(chǎng)了。與此同時(shí)，好作品和好演員也會(huì)逐漸浮出水面。我們發(fā)現(xiàn)，從去年到今年，真正扎實(shí)做好內(nèi)容的公司，真正磨煉演技、好好拍戲的演員，不但活著，而且活得很好。曾以《瑯琊榜》《歡樂頌》引起關(guān)注的正午陽(yáng)光收縮了藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，心無(wú)旁騖地攻主業(yè)，近兩年推出了《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》等爆款劇，據(jù)行業(yè)人士透露，“每一部劇都不愁賣”。

也有媒體統(tǒng)計(jì)了2020年待播的97部劇集的相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其中有兩部以上待播劇的演員，大部分最近三到五年里都曾出演過高質(zhì)量的熱播劇，且80%都畢業(yè)于中戲、北電、上戲三大專業(yè)院校，而非“唱而優(yōu)則演”“人氣高則演”的流量藝人。

在我看來(lái)，“德不配位，必有災(zāi)殃”，作品不配位，方致寒冬?？浯笃湓~的“影視寒冬論”，如果說(shuō)有積極意義的話，那應(yīng)是激發(fā)行業(yè)和觀眾的沉思，讓摳圖、文替無(wú)地自容，讓演技、口碑回歸本位，讓每個(gè)人的勞動(dòng)所得對(duì)得起其藝術(shù)貢獻(xiàn)。

可以預(yù)見的是，隨著人民群眾審美需求的不斷升級(jí)，影視等文娛產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)調(diào)整必將成為常態(tài)。對(duì)行業(yè)的參與者來(lái)說(shuō)，與其抱殘守缺，空生焦慮，怨天尤人，不如從以下幾個(gè)方面做好自己的事情：

一是堅(jiān)持不懈抓隊(duì)伍。文藝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終看的是誰(shuí)能出精品，而出精品的依托則是人。梳理近年來(lái)比較成功的影視作品，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)“基本都是那幾個(gè)團(tuán)隊(duì)做的”。因此，在大眾對(duì)五毛特效、面癱式演技零容忍的情況下，能夠在未來(lái)培養(yǎng)或綁定數(shù)個(gè)在執(zhí)行導(dǎo)演、表演、燈光、特效、配樂、造型、攝像等方面具備高水平的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人就至關(guān)重要。

二是下大力氣抓劇本。“劇本劇本，一劇之本”，劇本能否吸引人，是否符合老百姓的審美情趣，一定程度上決定了作品的前景?！赌倪钢凳馈返膭”?，就“前后改了66個(gè)版本”。過去那種“簡(jiǎn)單買個(gè)網(wǎng)文，再動(dòng)輒注水到80多集”的創(chuàng)作觀，顯然已經(jīng)行不通。

三是本著良心抓制作。近年來(lái)“整容式演技”“精良服化道”“每一幀可以當(dāng)屏?！?，成為影視劇的重要宣傳點(diǎn)。然而，實(shí)際執(zhí)行中這些內(nèi)容受到客觀條件的制約非常大，比如當(dāng)特效的投入非常大時(shí)，制作者往往難以保持匠心，所以作品往往名不副實(shí)。今后要想贏得觀眾，靠糊弄和忽悠不行，作品質(zhì)量必須得過硬。

過去很多表演藝術(shù)家經(jīng)常說(shuō)“戲比天大”。我想這句話不只適用于演員，同樣適用于影視行業(yè)的其他從業(yè)者。把戲當(dāng)“天”，把觀眾當(dāng)“地”，作品有依托，制作有追求，方能上天入地，頂天立地，早日迎來(lái)的行業(yè)的春天。

(作者：楊卓遠(yuǎn)，系資深媒體評(píng)論人)