原標(biāo)題:瑞幸回應(yīng)渾水做空:對公司業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營環(huán)境有根本性誤解 來源:東方財(cái)富網(wǎng)
原標(biāo)題:瑞幸回應(yīng)渾水做空:對公司業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營環(huán)境有根本性誤解
2月3日晚,瑞幸咖啡對于渾水在1月31日公開的匿名報(bào)告做出回應(yīng),否認(rèn)了所有指控。瑞幸稱,該報(bào)告由某一可能以此牟利的做空機(jī)構(gòu)公開,并表示其論證方式存在缺陷,包含的所謂證據(jù)無確鑿事實(shí)依據(jù),且報(bào)告中的指控均基于毫無根據(jù)的推測和對事件的惡意解釋。公司認(rèn)為該報(bào)告存在對公司業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營環(huán)境的根本性誤解。瑞幸方面打算采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣矸烙@些惡意指控、以保護(hù)股東們的利益。
瑞幸對所有指控予以否認(rèn)
此前,渾水稱受到了一份89頁的匿名報(bào)告,經(jīng)過其調(diào)查后得到的證據(jù)顯示,瑞幸咖啡涉嫌財(cái)務(wù)造假,門店銷量、商品售價(jià)、廣告費(fèi)用、其他產(chǎn)品的凈收入都被夸大,2019年第三季度瑞幸的門店?duì)I業(yè)利潤被虛增至3.97億元。瑞幸的管理層質(zhì)押了約一半的瑞幸股票,從而成功套現(xiàn)走人。
該報(bào)告公開后,瑞幸咖啡的股價(jià)當(dāng)天跌去10%,盤中最高跌幅達(dá)到25%。另一做空機(jī)構(gòu)香櫞也表示受到了匿名報(bào)告,但瑞幸在中國的生意做得“紅紅火火”,報(bào)告并不準(zhǔn)確,有待瑞幸方面作出回應(yīng)。而在實(shí)際行動上,香櫞做多瑞幸,兩大做空機(jī)構(gòu)意見相反。
就瑞幸發(fā)布的公告來看,對于報(bào)告中提出的幾大指控,做出了逐條回應(yīng)。
第一、在日銷售商品數(shù)方面,渾水做空報(bào)告稱,2019年第三季度和第四季度店均日銷售商品數(shù)被虛增。而瑞幸指出,報(bào)告中展示的數(shù)據(jù)與公司自身系統(tǒng)里的數(shù)據(jù)之間存在重大不一致??蛻粼谌鹦铱Х鹊拿抗P訂單都是通過線上下單的,并會被自動記錄在公司系統(tǒng)中,訂單付款程序通過第三方支付服務(wù)提供商完成。因此,公司的所有關(guān)鍵運(yùn)營數(shù)據(jù)均被實(shí)時(shí)追蹤,包括店均日銷售商品數(shù)、單均商品數(shù)和有效銷售價(jià)格,且可被驗(yàn)證。
第二、在銷售價(jià)格方面,報(bào)告稱,有效銷售價(jià)格在2019年第三季度被虛增。瑞幸表示,報(bào)告中所謂的客戶訂單收據(jù)的來源和真實(shí)性無據(jù)可依,且其報(bào)告中的基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)方法毫無根據(jù)。報(bào)告所引用期間內(nèi),公司實(shí)際單均商品數(shù)量大大高于該報(bào)告所稱數(shù)據(jù)。此外,公司堅(jiān)持所披露的有效銷售價(jià)格,是真實(shí)、準(zhǔn)確的,并且是可以通過公司內(nèi)部系統(tǒng)進(jìn)行驗(yàn)證。
第三、廣告費(fèi)用方面,報(bào)告稱其夸大了廣告費(fèi)用,并將此部分用于增加2019年第三季度的收入。瑞幸表示,這項(xiàng)指控完全基于錯(cuò)誤的假設(shè)、以及對公司廣告費(fèi)用的不正確和誤導(dǎo)性分析。公司對銷售和市場營銷費(fèi)用進(jìn)行了詳細(xì)的審查并用底層數(shù)據(jù)進(jìn)行了交叉核對,確認(rèn)公司披露的廣告費(fèi)用是真實(shí)和準(zhǔn)確的。
第四、對于2019年第三季度其他產(chǎn)品凈收入被夸大這一問題,瑞幸稱,該報(bào)告在計(jì)算來自其他產(chǎn)品凈收入時(shí)參考了增值稅(“VAT”),這明顯存在對公司非現(xiàn)制產(chǎn)品適用增值稅稅率的誤解,進(jìn)而基于這一錯(cuò)誤和毫無根據(jù)的假設(shè)而提出了不實(shí)指控。
最后、瑞幸回應(yīng)了對商業(yè)模式的看法,表示將堅(jiān)定地堅(jiān)持其商業(yè)模式,并有信心在未來繼續(xù)受益于中國咖啡市場的強(qiáng)勁增長。公司先驅(qū)性的商業(yè)模式使我們成為推動中國咖啡消費(fèi)的領(lǐng)先的且增長最快的公司。憑借其顛覆性的新零售模式、多元化的產(chǎn)品組合和強(qiáng)大的財(cái)務(wù)狀況,瑞幸咖啡將繼續(xù)拓展夯實(shí)業(yè)務(wù),為客戶提供卓越的價(jià)值主張,并長期為股東提供可持續(xù)的價(jià)值。
圍繞焦點(diǎn)問題仍存在諸多疑點(diǎn)
記者注意到,盡管瑞幸對所有的指控回應(yīng)均予以了否認(rèn),但沒有進(jìn)一步公開相關(guān)數(shù)據(jù)予以支持。
尤其對于日銷售量“跳單”這一關(guān)鍵問題,渾水在報(bào)告中指出根據(jù)981個(gè)商店工作日的跟蹤結(jié)果計(jì)算得出瑞幸咖啡每個(gè)門店每天的平均訂單量為230單,每個(gè)訂單的商品數(shù)則為1.14,并以此得出瑞幸咖啡每個(gè)門店每天售出的商品數(shù)為263,這一數(shù)據(jù)相比瑞幸咖啡公布的第三季度每家門店每天銷售商品數(shù)為444件明顯不符。而瑞幸方面則用“報(bào)告中展示的數(shù)據(jù)與公司自身系統(tǒng)里的數(shù)據(jù)之間存在重大不一致”,一筆帶過,顯然離“實(shí)錘”有一定距離。
不過,鑒于匿名報(bào)告稱派了92個(gè)全職和1400個(gè)兼職調(diào)查員,收集了25000多張小票,進(jìn)行了10000個(gè)小時(shí)的門店錄像,并且收集了大量內(nèi)部微信聊天記錄。這需要大量的資金支持,而針對的又是瑞幸這一家公司,匿名報(bào)告的撰寫方動機(jī)存疑。
此外,此份報(bào)告沒有給出供應(yīng)鏈端的相關(guān)證據(jù)予以支持,從紙杯、咖啡豆、乳品等消耗量也能證明日均銷售杯數(shù)。僅憑銷售小票、錄像、微信記錄等方面的數(shù)據(jù),顯得較為單一,有以偏概全的可能性。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴重慶商報(bào)記者:“從此次做空報(bào)告公開的情況來看,其提供的數(shù)據(jù)可信性并不高。對于瑞幸而言,會受到階段性的波動,這是因?yàn)槭艿揭咔闆_擊,整體人流量偏低,而這不止是瑞幸,中國餐飲行業(yè)都受到了影響。但從中長期來看,不會對其布局等相關(guān)舉措造成影響?!?/p>
據(jù)了解,在公開回應(yīng)后,瑞幸當(dāng)天開盤股價(jià)最大漲幅為7.9%,但隨后股價(jià)回落,截止到收盤,瑞幸的股價(jià)下跌3.51%。