人設(shè)不“塌房”，虛擬偶像吸粉忙

半月談?dòng)浾?王曉潔 張漫子 姚雨璘

時(shí)下，虛擬偶像不僅在外形上契合了流行的審美觀念，同時(shí)通過作品傳遞著符合年輕一代的價(jià)值觀和生活態(tài)度，更以融合尖端科技的全新娛樂體驗(yàn)，迅速抓住了 90后、00后為代表的“網(wǎng)絡(luò)原住民”的心。

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虛擬偶像沖出“二次元”

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，虛擬偶像不僅以“二次元”世界的紙片人形象存在，還以三維動(dòng)畫的立體姿態(tài)參與到開演唱會(huì)、主持節(jié)目、直播帶貨、客串“導(dǎo)游”、與粉絲互動(dòng)等現(xiàn)實(shí)世界中，日益“活”起來(lái)。

“虛擬偶像是娛樂和科技的完美結(jié)合，有著巨大的想象空間。”愛奇藝副總裁楊曉軒說(shuō)。愛奇藝2019年發(fā)布的《虛擬偶像觀察報(bào)告》顯示，2018年前后，中國(guó)有30余個(gè)虛擬偶像或虛擬組合，這一數(shù)字在之后的3年內(nèi)又翻了好幾番。

連續(xù)兩年，虛擬歌手洛天依登上B站跨年晚會(huì)的舞臺(tái)。“虛擬偶像經(jīng)過這3年的快速發(fā)展，年輕人的接受度正在快速提高?！睏顣攒幷f(shuō)。

游戲、文創(chuàng)、科技公司紛紛試水虛擬偶像市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。騰訊推出的游戲《英雄聯(lián)盟》里衍生出了富有流行音樂元素的女團(tuán)K/DA，每個(gè)成員都有既定的游戲角色。游戲官方對(duì)成員阿貍的人格設(shè)定是“都市時(shí)尚女孩”——國(guó)際時(shí)裝周期間，她身著壓軸禮服走上世界各地的秀場(chǎng)。她是一家化妝品公司的代言人，還推出了自己的香水品牌“魅惑”。阿貍一般將業(yè)余時(shí)間用來(lái)購(gòu)物、與設(shè)計(jì)師品茶、試用新的美妝產(chǎn)品。

2017年，一家中國(guó)公司推出的感情互動(dòng)游戲“戀與制作人”讓虛擬主角李澤言成為公眾焦點(diǎn)。一時(shí)間，萬(wàn)千玩家成為李澤言的“死忠粉”，甚至為他高價(jià)買下深圳一棟大樓的戶外廣告慶生。德芙巧克力也通過“李澤言擬收購(gòu)德芙”的劇情植入廣告。

“和‘初代’虛擬偶像相比，近些年推出的虛擬偶像形象更加‘去漫畫化’，更加立體多元，整體的時(shí)尚感更強(qiáng)?！睏顣攒幷f(shuō)。

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“吸粉”邏輯：情感投射和心理認(rèn)同

半月談?dòng)浾吡私獾?，各類公司在打造虛擬偶像時(shí)，都會(huì)格外注意兩點(diǎn)——顏值和性格。

虛擬偶像的外貌大多非常完美，性格也以“火爆”為主。比如，虛擬樂隊(duì)RiCH BOOM的主唱Rainbow性格非常直爽，在選秀節(jié)目中勇于挑戰(zhàn)權(quán)威，迅速吸引了大批年輕粉絲。

楊曉軒介紹，在打造RiCH BOOM時(shí)，愛奇藝聚焦于青年潮流文化和生活方式，從人群的生活態(tài)度、消費(fèi)方式、出行習(xí)慣、時(shí)尚偏好等多個(gè)角度考量，最終敲定了樂隊(duì)的“人設(shè)”——時(shí)尚、陽(yáng)光、有態(tài)度。

商家用心良苦，是為了爭(zhēng)奪新賽道的商業(yè)利益；用戶買單，則是出于心理認(rèn)同。

“虛擬偶像開始就是一張白紙，后面的‘樣子’都是作為粉絲的我們一起繪制的?！蔽靼搽娮涌萍即髮W(xué)Shining動(dòng)漫社成員、大四學(xué)生尹淼說(shuō)，從傳統(tǒng)的“偶像做什么我都支持”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭枷褡鍪裁从晌覜Q定”，這樣深度參與“造星”的方式正中年輕人內(nèi)心。

“通過粉絲的意志，虛擬偶像的人物設(shè)定趨于完美，粉絲也將獲得更多的安全感和依賴感?！币晃惶摂M偶像行業(yè)從業(yè)者告訴半月談?dòng)浾撸S著技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)的推進(jìn)，虛擬偶像以多種類型呈現(xiàn)，帶給粉絲更多的情感投射和心理認(rèn)同，符合青年群體的心理需求。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為，區(qū)別于演員、歌手等職業(yè)身份，虛擬偶像在“討人喜歡”的價(jià)值確認(rèn)中不斷被粉絲需要；數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，持續(xù)推動(dòng)虛擬偶像形態(tài)的演進(jìn)，使虛擬偶像朝類型更豐富、模式更多元的方向進(jìn)化。

英雄聯(lián)盟 K/DA 組合 coser

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人設(shè)不塌，價(jià)值觀更不能倒

“和傳統(tǒng)真人偶像相比，虛擬偶像的人設(shè)更穩(wěn)定、更可控，‘脫粉’‘塌房’以及生病等風(fēng)險(xiǎn)大大降低，而且永遠(yuǎn)不會(huì)變老，也不需要假期。”楊曉軒說(shuō)。在27歲的北京文創(chuàng)行業(yè)白領(lǐng)小麗看來(lái)，偶像是否真實(shí)存在并不是最重要的，“能帶給我美好的感受就行了，況且他們的‘人設(shè)’還不像真人那樣容易崩塌”。

但專家指出，要警惕年輕人沉迷于虛擬偶像、脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)。

18歲的小琳表示“愛上”了游戲《戀與制作人》里的“霸道總裁”李澤言。她說(shuō)：“李澤言跟我不是偶像粉絲的關(guān)系，我們是戀人關(guān)系，他是我男朋友，是僅次于家人的存在?！彼麄兺ㄟ^主線故事進(jìn)行約會(huì)，隨著約會(huì)的不斷推進(jìn)，李澤言在她心中的形象逐漸飽滿。她也花了不少錢買游戲官方的周邊產(chǎn)品。為了李澤言，她甚至和自己現(xiàn)實(shí)世界中的男友分手了。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，虛擬偶像作為一種文化產(chǎn)品，必須堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面要注重社會(huì)效益，消費(fèi)方面要進(jìn)行未成年人的監(jiān)管，防患于未然，不讓娛樂變味，避免精神“調(diào)劑品”淪為“鴉片”。

除了社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，虛擬偶像也面臨技術(shù)方面的局限。VR、AR等技術(shù)所依賴的硬件設(shè)備尚難以實(shí)現(xiàn)輕量化的穿戴體驗(yàn)感，全息設(shè)備有在無(wú)介質(zhì)成像的道路上仍處于探索階段；目前人工智能在智能情感模仿、語(yǔ)音學(xué)習(xí)上已經(jīng)有了高速的發(fā)展，但離實(shí)現(xiàn)《頭號(hào)玩家》等科幻電影中描繪的虛擬明星快速的智能化交互還有很大的差距。