新京報快訊（感謝 陳琳）北京市正在實施消費新地標打造行動、消費品牌矩陣培育行動、數(shù)字消費創(chuàng)新引領行動等“十大專項行動”，培育建設國際消費中心城市，力爭到2025年，率先建成國際消費中心城市得“北京樣本”。

夜間燈火通明得北京國貿(mào)CBD。圖/IC photo

今年政府工作報告中首次提出，積極適應疫情防控催生得消費業(yè)態(tài)變化，深入開展國際消費中心城市專項行動，鼓勵綠色消費，豐富數(shù)字消費，發(fā)展體育消費，創(chuàng)新生活、文旅消費，大力孵化新消費品牌，擴大優(yōu)質消費供給。感謝從北京市商務局了解到，《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》中，全面推出“10個專項+17個區(qū)域”配套實施方案，建立了涵蓋任務、項目、政策、企業(yè)和活動得項目化清單化推進模式，173項任務年度目標完成率達到百分百。

疫情催生新消費模式，促進傳統(tǒng)消費提質升級

新冠肺炎疫情對消費市場造成了巨大沖擊，但同時也催生了消費新場景，培育了消費新模式。如感謝閱讀本文！帶貨、社區(qū)團購、數(shù)字營銷、無接觸配送等新興消費在疫情防控中發(fā)揮了穩(wěn)經(jīng)營、穩(wěn)消費得重要支撐作用，也為傳統(tǒng)消費求新謀變、提質升級創(chuàng)造了條件，更為市場回暖、經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。

去年7月19日，國務院批準北京等5個城市開展國際消費中心城市培育建設，北京市率先印發(fā)實施方案，推出“十大專項行動”。包括消費新地標打造行動、消費品牌矩陣培育行動、數(shù)字消費創(chuàng)新引領行動、文旅消費潛力釋放行動、體育消費質量提升行動、教育醫(yī)療消費能級提升行動、會展消費擴容提質行動、現(xiàn)代流通體系優(yōu)化升級行動、消費環(huán)境新高地創(chuàng)建行動和消費促進機制協(xié)同保障行動。

北京市商務局相關負責人介紹，目前，173項任務年度目標完成率達到百分百。在地標打造方面，王府井等22個傳統(tǒng)商圈和長安商場等20家“一店一策”試點企業(yè)基本完成升級改造；王府井步行街獲評級別高一點示范步行街。

消費品牌矩陣培育方面，2021年全年落地首店數(shù)量901家；6個新消費品牌孵化試點基地掛牌運營。

便民服務方面，全市八類基本便民商業(yè)網(wǎng)點超過9萬個，實現(xiàn)全市社區(qū)基本便民商業(yè)服務功能全覆蓋，平均每百萬人擁有連鎖便利店（社區(qū)超市）數(shù)量由上年年得282個提高到目前得310個，引導京東、羅森、物美、一輕、北京稻香村等開展地鐵便利店試點，130個便利店、書屋、藥店等已成功進駐地鐵站。

此外，文旅體等服務消費加速提質擴容，東城前門大街、朝陽亮馬河風情水岸等6個項目獲批級別高一點夜間文旅消費集聚區(qū)，全年組織全民健身體育節(jié)等線上線下賽事活動2000余場次，直接參與人次超過200萬。

北京消費規(guī)?；净謴偷揭咔八?/p>

培育建設國際消費中心城市重點建設項目分階段實施，其中31個2021年度項目完成率達到百分百。環(huán)球主題公園開園首月帶動周邊住宿和餐飲業(yè)累計稅收收入環(huán)比增長41.5%，成為北京文旅消費新地標；三里屯太古里西區(qū)改造項目融合設計、潮流、文藝等元素，開業(yè)前兩月銷售額超過7000萬元；豐臺大悅春風里項目秉持“時尚、品位”品牌內涵，去年12月底開業(yè)首日銷售額破600萬元，2022年元旦假期客流超過6萬人次。

“2022北京冰雪消費節(jié)”啟動當日，北京冰雪消費節(jié)小程序正式上線，并發(fā)布北京冰雪消費地圖。新京報感謝 陳琳 攝

商務領域率先出臺品牌首店、消費季活動、總部企業(yè)、商圈發(fā)展、數(shù)字貿(mào)易等6項政策。建立市領導“一對一”聯(lián)系重點商圈和平臺企業(yè)機制，市領導帶頭，常態(tài)化調研走訪企業(yè)，暢通政企對接渠道，及時解決各項訴求，充分激發(fā)市場活力。

全市聯(lián)動打響“2021北京消費季”，累計開展22項市級主題活動，全市線上線下商旅文體活動3000余項。截至2021年12月底，重點監(jiān)測企業(yè)銷售額較前年年同期增長10.8%，重點商圈客流量同比增長15.1%。

據(jù)統(tǒng)計，2021年1-11月全市總消費、服務消費、社零總額分別同比增長13.1%、15.5%和10.4%，其中社零總額規(guī)模近1.36萬億元，預計2021年全年社零總額達1.5萬億元左右，社零總額和總消費分別同比增長9.5%左右和11%左右，消費規(guī)?；净謴椭燎澳昴暌咔榍八?。

2022年，將全力推動37個年度項目和179項任務年度目標按期完成。通過做強商圈平臺載體、穩(wěn)住大宗商品消費、培育時尚消費、抓好“北京消費季”活動多措并舉促消費穩(wěn)增長。推出針對性強、含金量高得配套創(chuàng)新政策，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境。同時，統(tǒng)籌多元化宣傳渠道，加大“北京消費”宣傳力度。

可能：疫情過后消費將走向實體店和網(wǎng)購互融互補之路

商務部原副部長、華夏國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國表示，從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，數(shù)字經(jīng)濟引領得技術變革和產(chǎn)業(yè)升級將使國內消費迎來新得機遇，而全球新一輪科技革命得深入發(fā)展將加速人們生活得改變。以數(shù)字化、個性化加上現(xiàn)代物流體系得完善，促使華夏商業(yè)加速轉型，應該說這種轉型從全球來看，只有華夏走在了世界得前列，特別是華夏疫情防控得成功更是起到了不可替代得作用。

商務部原副部長、華夏國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國。受訪者供圖

但同時也可以看出，實體店在引導消費方面仍然有著不可缺少得作用?！安簧傧M者，包括年輕人在內，還是很懷念實體店。對這些消費者來說，他們始終認為實體店得消費是一種生活得特殊體驗和享受，而這種體驗和享受不是單調而無溫度得網(wǎng)購所能替代得?！蔽航▏f，疫情過后，消費將走向線上線下優(yōu)勢互補，并各取所長。

“為什么這樣說呢，我認為有三個理由?！蔽航▏f，首先，有強大得互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新支持。從市場經(jīng)濟發(fā)展來看，未來實體消費和網(wǎng)購得邊界越來越模糊，線上線下得融合也就會越來越自然，蕞終得發(fā)展趨勢會是互取所長、優(yōu)勢共揚。如已經(jīng)有頭部平臺企業(yè)采取多元化治理升級，將實體店和網(wǎng)購兩方面得優(yōu)勢融合在一起，用高時效、低成本、好服務把線上和實體店串在一起，把線上得優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，又融合了實體店得特長，滿足了消費者得需求。

其次，有廣泛實體店得主動求變。應該說，對實體店來說，在這一方面要更積極主動地采取行動同線上融合，而不是采取“融合是找死，不融合是等死”消極得、無所作為得態(tài)度。他表示，目前華夏有600多萬家夫妻店，作為城鎮(zhèn)社區(qū)得“毛細血管”，這些夫妻店同消費者是近水樓臺，而離新興得數(shù)字市場消費差之千里。這些小店同線上融合，還存在產(chǎn)品更新、財力支持和物流服務得難題。目前已有電商平臺正在嘗試解決這些難題，讓這些“毛細血管”能夠準確摸清市場消費需求，提高精準規(guī)劃得經(jīng)營能力，從而從基層開始就能向消費者提供優(yōu)質得服務。

同時，有政府得強有力得支持。近日，商務部、發(fā)改委、教育部、工信部等22個部委印發(fā)了《“十四五”國內貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》，明確提出實體商業(yè)加速轉型，線上線下要深度融合，從而促進商業(yè)新技術、新業(yè)態(tài)、新模式得不斷涌現(xiàn)，為本輪實體店和線上互融互補、優(yōu)勢共揚提出了明確得時間表和路線圖。“可以預計華夏互聯(lián)網(wǎng)平臺必將迎來一場新得革命，而這場革命將徹底沖垮過去老式落后得實體店銷售概念，一個嶄新得由實體店和線上銷售融合得模式必將在華夏出現(xiàn)。”魏建國說，通過這種整合，前面是一個高質量服務得實體店，后面是完整得快速供應鏈和倉儲物流，這是下一步數(shù)字經(jīng)濟將實現(xiàn)得嶄新消費模式。

新京報感謝 陳琳

見習感謝 陳靜 校對 楊許麗