今年寒潮一波又一波，各式羽絨服也屢屢熱賣。但曾經憑借“韓潮”而在華夏風靡得韓國衣戀集團旗下品牌得一批羽絨服卻因為成本價和定價差別太離譜而被罰以次充好，爆上了熱搜第壹！

（近日：微博截圖）

近日，根據天眼查信息顯示，韓國衣戀集團在華夏得注冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價為75元/件，專柜標價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍。對此，北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局對其處以罰款14382元。

（近日：天眼查）

對此，網友也是開啟了嘲諷模式。“真坑啊”“只要足夠窮，你就是鐮刀永遠割不到得韭菜”等等。

（近日：微博評論截圖）

走向衰敗得韓裝頂流

大規(guī)模關店變賣資產

衣戀得衣服應該還是很多80、90后“青春得回憶”了。

根據自己信息顯示，韓國衣戀集團(THE E·LAND GROUP)創(chuàng)始于1980年，蕞初以女裝事業(yè)起步，目前已發(fā)展為韓國第壹大時尚零售集團，旗下得品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個，這些品牌中得絕大部分都屬于中高端檔位，動輒就上千元。旗下更有品牌（Prich）曾宣傳其產品為“9億少女得夢”。

（衣戀集團旗下品牌 近日：自己截圖）

（衣念上海公司旗下品牌ELAND羽絨服，非涉案羽絨服 近日：新浪財經）

曾經更有網友在微博發(fā)帖稱，“衣戀是我小時候求而不得得夢中情衣”。其標志性得大紅色牛角扣羊毛大衣（標價上千元），曾經是很多80、90后學生黨高攀不起得“夢中情衣”。

（近日：微博截圖）

公開信息顯示，衣戀集團從上世紀90年代中期進入華夏后，并以ELAND等品牌快速擴張，巔峰時期，ELAND在華夏主要城市開有8000多家門店。其旗下SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等更是承包各大商場C位。

但這個擁有40年歷史得跨國時尚巨頭，卻在近年經歷著至暗時刻。市場分析稱，由于韓流退潮、品牌老化、數字化轉型遲緩以及新晉品牌得競爭蠶食市場份額，衣戀開始走下坡路“幾乎是必然”。

2017年，衣戀集團將旗下品牌Teenie Weenie出售給華夏得維格娜絲時裝有限公司（后來得錦泓集團），這被看做是其走向下坡路開始賣品牌得標志。交易價約50億元人民幣。但前年年，衣戀還因為買賣合同糾紛將錦泓集團告上法庭，認為對方錢沒有到位，對于實際交付比例存在爭議。

前年年5月，特步國際通過其全資附屬公司與衣戀集團簽訂股份收購協(xié)議，以現(xiàn)金作價2.6億美元（約17.5億元）取得了衣戀旗下得K-Swiss（蓋世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌。

到了上年年，在疫情得沖擊下，衣戀集團銷售額首次出現(xiàn)了兩位數得下滑，這也是該集團自成立以來首次出現(xiàn)大比例得業(yè)績下滑。與此同時，衣戀集團還啟動了全球關店措施，上年年上半年陸續(xù)關閉了韓國大邱、仁川等地得多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場得十年期經營權，以此籌集到約合人民幣7億元得流動資金。

而在華夏市場，SPAO同樣在2017年經歷大規(guī)模關店，沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島得部分店鋪相繼關閉，大連唯一門店也宣告關閉。上年年4月25日，SPAO更是正式關閉了其位于廣州富力海珠城得華南唯一門店。

（近日：世界品牌實驗室）

在上年年公布得當年亞洲品牌五百強排行榜中，衣戀排名494，較前年年繼續(xù)下滑，險些跌出榜單。而在2021年得相關榜單中，早已難覓衣戀蹤影。

旗下品牌產品曾多次被罰

事實上，衣念上海公司旗下品牌產品曾多次被罰。根據天眼查信息統(tǒng)計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款總金額為24.6萬元。

（近日：天眼查）

根據天眼查信息顯示，2021年初，衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和里料成分均為百分百聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解得商業(yè)宣傳，上海市市場監(jiān)督管理局當時對其處以了20萬元得罰款。

同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對商品性能、功能、產地等表示不準確、不清楚等。

細數下來，去年基本每個月該公司都會因各種問題被處罰。

而根據感謝查詢，在消費者投訴平臺黑貓平臺，針對衣戀得投訴也有超過百條，內容以發(fā)貨不及時和不退保價得差價為主。

（近日：黑貓平臺）

國產羽絨服品牌成功“逆襲”

近年來，感謝觀察發(fā)現(xiàn)，國內消費者越來越偏愛得，不是諸如“加拿大鵝（Canada Goose）”和“盟可睞（Moncler）”等國外品牌，而更多得是國產品牌。

根據上觀新聞調查報告顯示，華夏國產羽絨服有深厚得歷史基礎，成熟得制衣技術，便宜得原材料與人工成本，但就是沒有議價權，這幾乎是華夏服裝行業(yè)長期以來得通病。

但國產品牌近年來在亦在努力尋求轉型，并且有一定成效顯現(xiàn)。根據華夏羽絨工業(yè)協(xié)會得數據，2015至前年 年期間，國內羽絨服得銷售均價以 7.9%得年復合增長率增長，并在 前年 年達到 596 元人民幣?？梢灶A測到，未來得幾年將會是國內羽絨服市場擴張得高速成長期。

去年年末，寒潮來襲，市場就有消息稱，以波司登為首得羽絨服生產企業(yè)，訂單異常火爆，部分產品不錯大增300%。

（近日：智研感謝原創(chuàng)者分享）

根據智研感謝原創(chuàng)者分享研究報告指出，2021年華夏羽絨服行業(yè)市場規(guī)模約1562億元，同比增長12.8%。

綜合丨華夏基金報、深圳商報

近日： 長沙晚報