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更新日期2021-09-06 21:43
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整形醫(yī)美營銷發(fā)展前景與未來趨勢: |
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整形醫(yī)美營銷發(fā)展前景與未來趨勢 |
整形醫(yī)美營銷發(fā)展前景與未來趨勢個人見解
大家都知道,國內(nèi)醫(yī)美整形行業(yè)相比美國、臺灣、韓國等成熟市場,算起步較晚的。但是就發(fā)展前景和潛力來說,國內(nèi)醫(yī)美整形美容市場依然是大家眼中可口的大蛋糕,沒錯,大家都想來分一塊。在此基礎(chǔ)上,我們想要自身的發(fā)展和建設(shè),畢竟了解自己醫(yī)美市場的發(fā)展規(guī)律。
醫(yī) 美 整 形 發(fā) 展 階 段“”自醫(yī)美行業(yè)在我國誕生以來,大致經(jīng)歷了以下幾個階段:
1949年,我國整形外科正式出現(xiàn),但政府并未正式承認,醫(yī)美行業(yè)尚處在摸索中;
直到1994年,我國政府才正式承認醫(yī)療美容行業(yè)存在;
2002年,適用于醫(yī)療美容行業(yè)的普適性法律出臺,標(biāo)志著行業(yè)規(guī)范化;
2010年至今,醫(yī)美行業(yè)進入高速發(fā)展期,呈現(xiàn)出勃勃生機。
但是也呈現(xiàn)出一個問題,一方面大量90后大量涌入市場,為醫(yī)美整形行業(yè)增加新鮮血液的整形概念,另一方面中國醫(yī)美也正在步入激烈的淘汰賽階段,有可能阻礙醫(yī)美整形行業(yè)發(fā)展的思想和企業(yè),都可能在此階段被淘汰!
醫(yī) 美 行 業(yè) 滲 透 不 夠
不過醫(yī)美整形行業(yè)發(fā)展中的進步也是不可否認的,經(jīng)過多年的發(fā)展,中國醫(yī)美市場已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場。據(jù)某平臺數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國醫(yī)美市場規(guī)?;蜻_2245億元,同比增速27.57%。
過去3年增速,中國醫(yī)美市場平均年增速達到31.83%,處于爆發(fā)期。所以你看到的,或者接觸到的,近幾年身邊的人為什么都去整容了?大家都已經(jīng)意識到了美的重要性和改變,你卻還在后知后覺,那就讓這些數(shù)據(jù)刺激刺激你吧!
可見,中國一度成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國家。伴隨著醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展的勢頭下,大量資本的涌入的情況下,到2030年中國整形美容行業(yè)將達到5000億元市場規(guī)模,并超越美國、巴西等國家或地區(qū),成為全球第一大市場。
中國醫(yī)美行業(yè)潛力巨大,這一點是不可否認的,主要是與韓國和其他歐美國家相比,我國醫(yī)療美容滲透率仍然偏低,只有2%左右,這一點說明醫(yī)美整形市場還有很多可挖掘之處,另外作為一個全新的朝陽產(chǎn)業(yè),還剩下的98%足以證明了在未來發(fā)展過程中會產(chǎn)生的強大的爆發(fā)力!
醫(yī) 美 市 場 管 理 加 強
國內(nèi)的醫(yī)美整形市場,總有很多人說太亂了,各種整形機構(gòu)良莠不齊,這一點是不否認的,但是在此基礎(chǔ)上,市場逐步完善的監(jiān)管制度和推動進程,也是不能否認的,從2017年開始,地方政府和中央就分別發(fā)起了專項監(jiān)管行動,促進醫(yī)美整形行業(yè)規(guī)范化發(fā)展,未來的發(fā)展穩(wěn)定性也是可以預(yù)見的。
例如,國家七部委聯(lián)合發(fā)文于2017年5月-2018年4月在全國范圍內(nèi)開展為期一年的嚴厲打擊非法醫(yī)療美容專項行動。
本次行動覆蓋注射用透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、肉毒毒素等藥品醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營使用醫(yī)療美容培訓(xùn)廣告推廣全鏈條,并將犯罪者納入社會信用體系,將曝光一批違法企業(yè)單位,懲處一批不法分子,堅決有效遏制醫(yī)療美容市場亂象。這一行動期間,各省市都嚴厲打擊微整形注射產(chǎn)品的規(guī)范:
【例子】 2018年2月份浙江海寧警方發(fā)現(xiàn),有人在微信朋友圈非法銷售肉毒素、麻膏、玻尿酸等微整形產(chǎn)品。最終鎖定某女子馬某榮,她長期通過微信等方式銷售微整形產(chǎn)品,警方還在她背后發(fā)現(xiàn)了一個巨大的銷售網(wǎng)絡(luò)。最終經(jīng)過調(diào)查取證,2018年4月,民警先后分赴江西、安徽等地,抓獲犯罪嫌疑人等 8 人,查獲各類微整形假藥 3100 余盒,無注冊證醫(yī)療器械 25000 余盒。經(jīng)過進一步追蹤溯源,警方又先后抓獲國內(nèi)頂級代理商等5人。
這樣的行動讓醫(yī)美市場的規(guī)范化發(fā)展落實到了實處,而不再是空口說白話!并且此次行動分為集中整治(2017年5月-10月)、階段性總結(jié)(2017年11月)、長效機制建設(shè)和鞏固(2017年12月-2018年4月)三個階段,短期內(nèi)對醫(yī)美市場產(chǎn)生強大的沖擊,嚴厲打擊無證行醫(yī),規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)起到了非常好的作用。
2019 醫(yī) 美 行 業(yè) 發(fā) 展 趨 勢
在2018年的發(fā)展基礎(chǔ)和強手段整治下,2019年醫(yī)美整形行業(yè)的發(fā)展趨勢也越來越明顯:
首先,醫(yī)生創(chuàng)業(yè)環(huán)境將逐步成熟
在逐步成熟的醫(yī)美市場環(huán)境中,大量提供非手術(shù)類或某一細分領(lǐng)域服務(wù)的新型精品店、微型店、皮膚中心將會出現(xiàn)。大中型醫(yī)美機構(gòu)正在轉(zhuǎn)型,未來,一邊是大型連鎖機構(gòu),一邊是小型醫(yī)美診所,兩者并存,提供差異化服務(wù)。
其次,競爭加劇,民營機構(gòu)發(fā)展勢頭強勁
有需求就有市場,有市場就有競爭。整形美容行業(yè)是一個有著巨大利潤空間和巨大市場潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著整形美容業(yè)的發(fā)展,更多的民間資金和外資將進入整形美容行業(yè)。民營醫(yī)療機構(gòu)依托自身的體制優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢,將吸引更多的經(jīng)營管理專家、市場營銷專家和公立醫(yī)療機構(gòu)高水平的整形美容專家加盟,成為主導(dǎo)中國整形美容市場的中堅力量。
第三,微整形增長更快,占比不斷增加
微整形快速發(fā)展,產(chǎn)品和服務(wù)由高價低頻變得越來越低價高頻,且偏向于本地化。同時受單次客單價低和高頻次的影響,微整形對消費者來說是一個偏輕的決策,因此用戶更愿意就近選擇合適的醫(yī)院進行整形美容。
第四,醫(yī)療技術(shù)更加精細,設(shè)備更加先進,材料更加安全
為了滿足顧客對美的追求,創(chuàng)傷更小、風(fēng)險更少、恢復(fù)更快、效果更好的微創(chuàng)整形技術(shù)將成整形美容科未來的發(fā)展方向。隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)和材料學(xué)的發(fā)展,整形美容所用的假體等材料將更加科學(xué),更加安全,更加貼近人的形體和生理特點,絕大多數(shù)的假體材料將可以在人體內(nèi)永久存留。
最后,互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)生態(tài),易衍生醫(yī)美后行業(yè)金融化。
時代的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng),醫(yī)美的發(fā)展也同樣,互聯(lián)網(wǎng)通過打造公開、透明的平臺,讓消費者對所需的美容項目有全面的了解,并在不同美容醫(yī)院間進行橫向比較;同是還可以在線與醫(yī)師進行溝通、咨詢,最終實現(xiàn)導(dǎo)流,形成O2O閉環(huán),優(yōu)化營銷模式,優(yōu)化現(xiàn)有的營銷模式。
總結(jié):前途是光明的,道路是曲折的
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