原標(biāo)題：Twitter：4季度用戶增至1.5億 利潤下滑卻仍然受市場追捧 來源：199IT

：4季度用戶增至1.5億 利潤下滑卻仍然受市場追捧

Twitter是一家慢公司，說到慢公司往往容易被聯(lián)想到“佛系”或者“保守”，的確，如果你看Twitter這個產(chǎn)品，咋一看你并不會發(fā)生他跟過去有什么顯著的差別，然而功夫一直埋藏在水下。隨著Twitter 2019年4季度的財報出路，這家慢公司的股票開始了快速上漲，財報發(fā)布當(dāng)天股價上漲15%，一掃上個季度因為收入放緩帶來的陰霾。

那么Twitter這家慢公司做對了什么？這次財報又有什么值得關(guān)注的信息？下面我們來探索一下：

專注內(nèi)容即時相關(guān)性的產(chǎn)品改進(jìn)推動可貨幣化DAU增至1.5億

2019年Twitter成績斐然，讓內(nèi)容服務(wù)更加及時相關(guān)的關(guān)注讓成績更具突出，2019年凈增的26萬日活用戶中有超過一半來自核心產(chǎn)品優(yōu)化的影響。4季度mdau更是同比增長21%達(dá)到1.52億。

DAU的增長主要受益于產(chǎn)品的改進(jìn)（list功能表現(xiàn)突出（類似歌單），interest功能豐富了時間線的內(nèi)容），前10大市場的增速都在兩位數(shù)，美國增長15%，國際市場增長23%。

公司很關(guān)注平臺的“健康度”，相信這將對用戶的長期增長有好處

社交網(wǎng)絡(luò)存在謠言和虛假消息，往往存在一些激進(jìn)不友好的言論。在打擊誤導(dǎo)消息和提高平臺的健康度方面，Twitter是認(rèn)真的，如下圖所示，4季度Twitter繼續(xù)提升選舉相關(guān)的對話真實性，主動減少不健康內(nèi)容的可見性，來自旁觀者的報告顯示，違反產(chǎn)品規(guī)則的內(nèi)容量下降了27%。

廣告營收增長不錯，美國市場尤其超出預(yù)期

2019年總營收為34.6億美元，同比增長15%，主要歸功于美國市場營收21%的增幅。4季度盡管仍然受到廣告系統(tǒng)問題的影響，但營收還是增長了11%，美國市場更是增長了20%，推動整體營收達(dá)到10億美元大關(guān)。

國際市場營收增長3%，其中日本增長1%。MAP廣告方面，其在亞太市場下降25%，但品牌廣告在增長。在國際市場，MAP和效果廣告比美國市場占比高。

受人員增長和視頻內(nèi)容投入的影響，利潤和利潤率下滑不小

4季度成本和費用增長22%至8.54億美元，高于營收的增速。主要是因為人員和其他投入的增長。內(nèi)容成本增長17%至3.14億美元，主要是視頻內(nèi)容成本和服務(wù)器相關(guān)的成本增加。研發(fā)費用增長40%至1.98億美元，主要是因為更高的人員開支。銷售和市場費用增長14%至2.42億美元，主要是更高的人員成本，設(shè)施和其他費用，部分被銷售費用減少抵消。管理費用增長25%，也主要是因為更高的人力開支。

運營利潤為1.53億美元，占收入的15%。去年同期則為2.07億美元，占營收的23%。如上所述，主要是因為更高的人員開支。

凈利潤為1.19億美元，凈利潤率為12%，同樣低于去年。自由現(xiàn)金流為1.27億元，低于去年同期的2.63億美元。

展望2020年，公司接下來有四大關(guān)注任務(wù)

未來幾年公司的4大關(guān)注點是：（1）提高開發(fā)的速度和信任；（2）增加健康的公眾對話；健康是長期的增長引擎對增長twitter對話有幫助，誤導(dǎo)信息是最大的挑戰(zhàn)和關(guān)注點；同時也將圍繞興趣和話題來擴(kuò)充平臺的服務(wù)；（3）第三方我們將增加收入的韌性；一些問題上季度影響了收入，將會把廣告系統(tǒng)打造得更加效果驅(qū)動；（4）讓Twiter的員工在各地都可以遠(yuǎn)程工作

為了支持2020年的目標(biāo)，預(yù)期今年員工數(shù)增長20%，主要增長在工程師，產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)方面。預(yù)期整個花費，包括成本和所有運營支出，預(yù)計2020年將增長20%。