一周前，國際知名轉(zhuǎn)售平臺goat正式與效力于華盛頓奇才隊的日本球員八村塁完成了簽約。這讓這名2019年的新秀，再度成為了話題的焦點。在早些時候結(jié)束的全明星周末上，八村也順利的入選新秀挑戰(zhàn)賽的大名單，并交出了14+7+4的均衡數(shù)據(jù)。作為日本籃球史上首位登上全明星舞臺的運動員，八村塁或許早早就可以奠定其在日本男籃中的地位。而在這名22歲的小前鋒身上我們能看到的絕不僅僅是關(guān)于籃球，或是亞裔球員的可能性，更多的是他可怕潛在商業(yè)價值。

日本籃球造就的

精英運動員

上初中后八村才開始接觸籃球

在討論他在商業(yè)領(lǐng)域的可能性之前，我們想先來聊聊八村本人。1998年出生于仙臺的八村塁，是一名土生土長的日本球員，他的母親是日本人，而父親則是來自西非的貝寧。在去年選秀大會結(jié)束后，日本TBS電視臺打造的系列紀(jì)錄片節(jié)目《情熱大陸》為八村拍攝了一期特別節(jié)目。在節(jié)目中，筆者了解到，八村幾乎除了膚色以外所有的日本孩子并什么差別，他喜歡《蠟筆小新》，也同樣和同學(xué)們經(jīng)歷著校園生活。英語甚至是他最頭疼的科目，而目標(biāo)NBA的他不得不開始關(guān)于英語的學(xué)習(xí)。

語言的障礙，使他登陸NCAA后的第一年因為無法與隊友流暢的交流，而做了整整一年的冷板凳，直到后來融入了語言環(huán)境后，才開始受到教練的重用。因此，盡管有著黑色的皮膚，但他無疑是一名不折不扣的日本球員，而滋養(yǎng)他成長的也正是日本的籃球文化。

入選全明星賽是他更是日本籃球的里程碑

本賽季的八村因為傷病的原因，共出戰(zhàn)了30場比賽，交出了13.9+8+1.5的場均數(shù)據(jù)，僅次于莫蘭特與蔡恩·威廉森排名新秀榜的第三位（排名會有波動）?？吹竭@樣的數(shù)據(jù)，你可能會覺得，八村并沒有太過突出的表現(xiàn)，奇才隊不盡人意的戰(zhàn)績也并沒有太多的參考價值。但如果我們從數(shù)據(jù)的角度來看，八村有著這樣的表現(xiàn)，關(guān)于他是否可以立足NBA的質(zhì)疑，或許并沒有太大的意義，因為答案一定是肯定的。

八村不會是日本的喬丹

卻可能成為‘姚明’

顏值的判斷因人而異，但科技是擺在臺面上

這里的姚明，所指的并不單是其在本國籃球運動上的貢獻，或是場上的表現(xiàn)。華盛頓奇才在國內(nèi)的關(guān)注度相對較低，但其在日本的人氣確實頂級的存在，這或許更像是魚腩時期的雄鹿給人的感覺，我們會因為自己國家的球員在效力，而關(guān)注到一些相對小眾的球隊。筆者之所以用姚明比喻八村，是因為他在NBA對于日本市場的開拓上有著舉足輕重的地位。

Google日本關(guān)于NBA球員的搜索頻次

在八村登陸NBA之前，田臥勇太是很多日本球迷的精神寄托，然而邊緣化的他始終在聯(lián)盟的大門外掙扎著，這使得其很難聚集起人氣。日本球迷的情懷，仍舊集中在邁克爾·喬丹的身上，感覺Google搜索數(shù)量的顯示，喬丹仍舊是日本的頂流，或者從另一個角度來看，在喬丹告別賽場后，日本的籃球市場就陷入了徹底的低迷之中。而隨著八村被選中，日本籃球市場迎來了新的春天。

八村的身邊圍滿記者并不是稀奇的事情

八村來到奇才的第一場新聞發(fā)布會，便引來了上百家日本媒體的關(guān)注，時至今日，為了八村而來的記者每場也能達到20名上下，這對于球隊來說絕對是一個大好的消息。奇才隊迅速的進行了反應(yīng)，任命資深記者Zac Ikuma作為球隊數(shù)字媒體通信員，并很快的搭建了針對日本市場服務(wù)的相關(guān)網(wǎng)站以及Twitter等關(guān)聯(lián)平臺，用日語制作關(guān)于八村的相關(guān)內(nèi)容。同時自球隊日語Twitter建立后，該賬號比NBA 7支球隊的英文賬號有著更高的互動性。平臺成立的兩個月期間，球隊的日語twitter收獲了超過30000名關(guān)注者。

根據(jù)《Monumental Sports》報道，平臺所發(fā)布的圖片有著超過5000萬次瀏覽，視頻的總播放量超過了800萬次。據(jù)奇才的統(tǒng)計，每千名日本關(guān)注者會產(chǎn)生55.5次的互動，這個數(shù)據(jù)幾乎是下一位球隊的43倍。而這些都是八村人氣最好的證明。

他正在成為票房的保證

八村的到來，還促使日本科技巨頭NEC與球隊簽署了聯(lián)盟首份國際合作協(xié)議，價值觀7位數(shù)的簽約金額，也為球隊帶來了不菲的收益。八村所帶來的影響遠不止于此，他所吸納的日本粉絲可以直接轉(zhuǎn)換為消費者，其NBA生涯的揭幕戰(zhàn)成功的吸引了3000名左右的日本或是日本籍球員的到來。根據(jù)票務(wù)站點StubHub的數(shù)據(jù)顯示，選中八村塁后，球隊主場的門票銷售額同比增長了17%，在日本的銷量更是上漲了133%。

同時，八村的影響力體現(xiàn)在球衣的銷量上，入選NBA后，他僅僅用一個月便登頂了日本球衣的銷量榜。NBA進軍日本市場已經(jīng)有了30個年頭，但是如八村這樣現(xiàn)象級的繁榮已經(jīng)超出了大多人的預(yù)料。截止全明星前后，日本通過Rakuten平臺訂閱對NBA的訂閱量已經(jīng)上漲了30%，他的出現(xiàn)真正幫助NBA打開了日本市場，這與2002年時姚明所做的有著異曲同工之妙。因為本土球星聚集起來的人氣，呈滾雪球式的不斷擴大，這是八村塁獨有經(jīng)濟效益。

最賺錢的海外新秀是

打開日本市場的敲門磚

瞄準(zhǔn)他的不僅是日本企業(yè)

根據(jù)福布斯在去年11月的預(yù)測，八村塁在其新秀賽季的收入或?qū)⒊^1000萬美元，僅次于蔡恩排名新秀球員的第二名。嚴(yán)格來說，他前面的海外球員只有字母哥一人（如今的東契奇可能也排在其前面），但是用最吸金的海外球員之一來形容八村絕對毫不為過。如今的他已經(jīng)有了諸多如G-Shock、日清拉面等本土品牌的代言合同，在他諸多的代言中最受關(guān)注的無疑是其去年夏天與Jordan Brand以及不久前與goat的簽約。

瑞典球鞋名所sneakersnstuff

邀請八村為20周年紀(jì)念產(chǎn)品拍攝Lookbook

海外企業(yè)簽約八村的理由很簡單，就是為了其背后龐大的日本市場。而且，八村有著自己的得天獨厚的優(yōu)勢，黑色皮膚的他在適應(yīng)亞洲市場的同時，也會對當(dāng)?shù)厥袌鲇兄欢ǔ潭鹊挠绊?，八村的顏值并不出眾，但是卻能給人帶來一種親切感，這是他得天獨厚的優(yōu)勢。

Jordan Brand未來企劃中不可或缺的一環(huán)

我們先來說Jordan Brand，八村無疑是品牌打通國際市場最好的切入點，同時如今日本籃球正處于高速發(fā)展的階段，成立于2016年的B.League的聯(lián)賽收入，僅僅用一年的時間，就從2017-18賽季的3200萬美元，來到了18-19賽季的2.83億美元，近9.5倍的增長正是日本籃球快速發(fā)展的最好證明。對于Jordan Brand來說，這絕對是一個好消息，八村所起到的帶貨作用，會直接影響著現(xiàn)在的年輕人。

同時，邁克爾·喬丹的影響力與八村塁的整合，進一步的激發(fā)了球鞋的潛在消費市場。不止如此，日本的潮流玩家一直有著自己的審美態(tài)度，這也與Jordan Brand的發(fā)展方向完美契合。

goat進軍日本市場的最好方式

再來說到goat，這筆簽約是我意料之外的，但卻又是情理之中的。雙方的官宣有一個細節(jié)值得我們注意——goat向八村提供了Jordan Brand的運動裝備。說得直白一點，這一次的簽約就是為了吸納八村背靠著的日本市場，因為向Jordan Brand的簽約球員送上一些Jordan Brand的鞋款好像并沒有什么太大的意義，這也就使得goat簽約八村的意圖變得路人皆知。goat之所以選擇日本市場，是因為日本作為世界第三大經(jīng)濟體，有著不容小覷的消費爆發(fā)力。和我們知道的那樣，goat所提供的業(yè)務(wù)并不僅僅局限于運動鞋，奢侈品以及其他的產(chǎn)品都是goat立足日本市場的資本。

中古市場會成為突破口

同時，這里還有一個不可忽視的地方：日本的中古文化。goat所提供的二手服務(wù)幾乎可以與日本市場的需求無縫銜接，如果goat在日本正式建倉，這對日本消費者以及品牌來說絕對會是一個雙贏的決策。

線上平臺會更加便利，且能幫助商家省去店租以及經(jīng)營成本，這就讓產(chǎn)品有了更多的讓利空間，從而吸引消費者轉(zhuǎn)投線上平臺。通過八村正式入駐日本市場，才是goat與其締結(jié)合作關(guān)系的根本原因。值得一提的是，球鞋文化與籃球本身就具有著強關(guān)聯(lián)，這也是其他領(lǐng)域明星所不具備的屬性，而這正式goat所服務(wù)的核心用戶群，這么看來，雙方的簽約就顯得更加順理成章。

他的未來

同樣值得期待

在我們放眼世界之前，日本男籃絕對不容小覷

如果一切按照正常的時間推移，八村塁將會在今年夏天迎來自己生涯的又一次巔峰，沒有什么比作為奧運會東道主更能賺取眼球的方式了。如若他能帶領(lǐng)日本男籃在奧運會的賽場上有著亮眼的表現(xiàn)，他所自身的商業(yè)價值將來到一個新的量級，或者說他只要能在國際賽場上證明自己的天賦是貨真價實的，就已足夠。

印有八村個人Logo的Air Jordan 34 SE

再有就是關(guān)于他在Jordan Brand的發(fā)展，首先我們可以確認(rèn)一點，就現(xiàn)在而言，八村并不太可能在如今的Jordan Brand中獲得自己的簽名鞋，但如郭艾倫一樣的的PE鞋款一定會如期而至，并進行發(fā)售。同時，他還有可能承擔(dān)日本限定鞋款的發(fā)售任務(wù)，能被Jordan Brand注意到，本就證明了他現(xiàn)象級的存在。

其實，我們國內(nèi)的很多總期待下一個姚明的出現(xiàn)，但現(xiàn)在，我們或許更需要一個自己的八村塁。

本文圖片來源：

@Jordan Brand、@goat

@washwizards、@AP、@nba

@sneakernews、@sneakersnstuff

@ESPN、@rui_8mura

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