原標題：國產手機的2020：5G換機潮中暗藏危機 小米、華為或超OPPO vivo 最先突圍？ 來源：極客網

極客網·極客觀察（文/凌緩、子墨）2月24日美團的王興和阿里的馬云都曾說過，2019年可能是過去十年最差的一年，但可能是未來十年里最好的一年。

在手機行業(yè)，這句話可謂一語成讖。各大研究機構數據都不斷指向一個不容忽視的事實：2019年手機市場初入“寒冬”，各大廠商增長“下滑”壓力日趨嚴峻。

根據IDC最新發(fā)布的市場報告顯示，2019年全年，中國智能手機市場出貨量約為3.7億臺，同比下降7.5%。IDC認為，受新冠病毒疫情影響，2020年第一季度的國內手機市場將面臨同比30%以上的大幅度下滑。另一家知名市場調研機構CounterPoint則將中國2020年第一季度手機銷量預期下調20%，線下銷量預期下調50%。

另外，受美國“出口限制”影響，國產手機廠商的部分供應鏈面臨“斷供”壓力。各大廠商亟需優(yōu)化既有供應鏈，同是積極調整渠道庫存運營。在一系列負面問題影響下，連鎖反應開始顯現：產品發(fā)布推遲，量產問題嚴峻，整年的產品規(guī)劃不得不往后推延；線下實體店和零售渠道合作伙伴囤貨滯銷；消費者對手機產品的需求下降，預算進一步緊縮。

但危機四伏中總會有機會暗涌。2020年被稱為5G手機全面爆發(fā)之年，5G的普及會迎來一大波換機潮，這是所有手機廠商都必須緊緊抓住的機會。那么，國內頭部手機廠商如何在充滿各種不確定性因素的戰(zhàn)場中調整發(fā)展，哪些手機廠商的策略能夠抓住特殊時代賦予的新機會？

華為：重心傾斜國內，持續(xù)發(fā)力5G中高端市場

2019年全年，手機廠商都在下滑，只有華為“逆勢而上”，實現同比33.9%的增長，全年市場占比38.3%，國內第一風頭無倆。

這要歸功于華為早期的品牌并行戰(zhàn)略，以及戰(zhàn)略重心的傾斜。

華為將手機業(yè)務分為兩個品牌：華為（Huawei）與榮耀（HONOR）。榮耀作為子品牌，在手機方面專注于中高端市場，助推華為手機矩陣的完善和線上線下整合銷售。例如去年華為發(fā)布高端5G旗艦華為Mate30系列，價格和配置對標國際一線廠商三星和蘋果的旗艦手機，榮耀則發(fā)布高端次旗艦榮耀V30 Pro和中端性價比手機榮耀9X、榮耀20S，在線上電商平臺取得不錯的成績。

榮耀手機精準的群體定位、強大的產品競爭力使得去年榮耀占據國內手機市場13%，位列第四。根據Canalys數據顯示，在去年年底華為和榮耀兩個并行品牌合起來占據國內智能手機42%的市場份額。

在國際市場上，由于眾所周知的原因，華為手機被禁止使用GMS（谷歌移動服務），導致華為手機在海外的市場份額暴跌，促使華為不得不將消費者業(yè)務的戰(zhàn)略重心向國內傾斜，抓緊5G市場紅利，搶占5G手機市場高地。

根據IDC數據顯示，2019年我國5G手機出貨量約930萬臺，華為占據73.6%。年初華為官方宣布5G手機出貨量達690萬臺。華為Mate30 5G系列幾乎獨占了高端5G旗艦的全部市場：蘋果還未推出5G，三星國內僅1%。榮耀V30 Pro在發(fā)布后就以“5G高性價比旗艦”的名號多次取得3000-4000價位的銷量冠軍。

最近，榮耀V30 Pro將搭載自家的華為移動服務面世歐洲，意味著華為手機將攜自家軟件生態(tài)“反攻”海外市場，加快華為移動服務全球化布局。

小米：布局5G手機全矩陣，加碼“5G+ AloT”戰(zhàn)略

“手機+ AloT”戰(zhàn)略是小米從2019年以來的核心戰(zhàn)略，小米作為覆蓋低中高端市場、產品線最全面的手機廠商，在AloT領域深耕多年，具備全面的物聯(lián)網生態(tài)布局和長遠的發(fā)展理念。

不再“為發(fā)燒而生”的小米從2019年下半年以來加速5G手機全矩陣布局，中高端同時發(fā)力：小米9 Pro 5G版本占據3000檔位，又在今年2月發(fā)布自家首部高端旗艦5G手機，將價格拉到最高6000元——發(fā)布會后，雷軍表示在中國區(qū)發(fā)布的小米中高端手機將全部支持5G網絡。

去年，Redmi（紅米）作為小米的子品牌正式獨立，并于年底發(fā)布首款5G手機“紅米K30 5G”，起售價1999元，成功將5G手機拉下千元級別，再一次領先友商，打造極致性價比。近日，紅米負責人盧偉冰表示會把5G手機的價格降低至1500元左右。

不僅如此，雷軍在年初的新年員工內部信中明確表示2020年是“5G+ AloT”雙引擎戰(zhàn)略的關鍵一年，將在未來五年投入至少500億元用于相關技術研發(fā)。

雖然小米常被界內人士詬病技術創(chuàng)新能力不足，但小米實際上一直在發(fā)力智能硬件、手機軟件系統(tǒng)等多個領域的技術研發(fā)。根據小米高管提供的數據顯示，2019年前三季度小米研發(fā)開支達53億元，截至年底專利申請3.3萬余件，在AI領域進入全球互聯(lián)網企業(yè)第一陣營。

OPPO：子品牌發(fā)展迅速，自主研發(fā)計劃落地

2019年，消費者都說“綠廠”O(jiān)PPO變了。手機價格降了下來，配置卻升高了，產品“香氣四溢”。

去年整年，OPPO重點打造子品牌真我手機（Realme），協(xié)助完善手機產品線，企圖在線上市場打出成績。因此，真我手機主打線上銷售和性價比市場，產品價位分布在1000-2000、2000-3000檔位，帶來高配置的同時售價也很厚道。根據Counterpoint數據顯示，2019年第三季度真我手機成為全球第七手機品牌，出貨量約1000萬臺，同比增長8倍。

OPPO在卸下了“高價低配”的包袱后，更專注于高端技術的研發(fā)，力圖給手機帶來更多的科技附加值，改善品牌形象。如采用側旋升降結構的全面屏設計、10倍混合光學變焦和60倍數碼變焦的三攝拍照、經測評效果對齊蘋果三星高端旗艦的視頻防抖拍攝、目前全球領先的65W功率快充技術方案。

除此之外，前幾天對內公布的自研芯片計劃“馬里亞納計劃”、軟件開發(fā)“潘塔納爾計劃”和云計算服務的“亞馬遜計劃”，預示OPPO對于未來手機行業(yè)的全新戰(zhàn)略預判：隨著未來5G與IoT領域的不斷普及與發(fā)展，手機廠商在軟硬件方面擁有自己的技術，有助于提升產品核心競爭力、建立自家IoT生態(tài)。

OPPO CEO陳明永宣稱未來三年將投入500億元用于自主研發(fā)，結合后來聲稱不會影響和戰(zhàn)略伙伴（如高通）的合作關系的發(fā)言，大概可以判斷在未來OPPO將發(fā)布自家的輔助級芯片，主要用于AI智能、云計算、智能物聯(lián)網方面。

vivo：加速海外市場擴張，實施“子品牌+5G”戰(zhàn)略

雖然國內份額縮減，但vivo在海外市場成績可喜。2019年第四季度，vivo超越三星成為印度第二大智能手機品牌，市場占比21%。盡管小米仍然以27%的份額位居第一，但vivo同比增長132%的速度卻讓小米感到了危機。

在俄羅斯，vivo市場份額排名第五，但增長速度高達1190%。受益于2018俄羅斯世界杯的冠名，以及獨特的產品設計、多款性價比機型，vivo在俄羅斯贏得消費者的歡心。

“子品牌+5G”戰(zhàn)略是vivo的拿手好戲。使2019年2月，iQOO正式公布，并將作為vivo的子品牌獨立運營。先后發(fā)布iQOO Neo系列和iQOO系列?！八揽男詢r比”、“科技含量高”是消費者對iQOO的最深印象。在支持5G、旗艦級處理器、大功率快充、多攝像頭相機等多個高端配置的同時，還能以更低的價格獲得更多年輕消費者的歡迎。

Vivo或在將來實現子品牌新機全面普及5G，從而獲得更多銷量。去年，vivo陸續(xù)發(fā)布iQOO Pro 5G、NEX 3 5G、vivo X30多款5G手機，成為國內5G手機“先行者”，在2019第三季度5G手機市場中取得54.3%的份額。而iQOO 3系列的問世，也被人們視作最具性價比的5G高端旗艦。

未來手機行業(yè)的競爭實質上是5G和AloT的多領域競爭

目前看來，華為的優(yōu)勢在于更強大的技術創(chuàng)新能力、更具競爭力的5G高端旗艦，小米則在于完善的AloT生態(tài)，OPPO和vivo更注重子品牌的布局。同時，華米OV四大手機廠商都致力于加強技術研發(fā)力度和加快海外市場部署。

究竟誰能在5G新時代獲勝？技術和生態(tài)成為未來的關鍵詞。因此獲利最多的可能是華為和小米。

近幾年來國產品牌不斷崛起，技術創(chuàng)新逐漸成為市場主流需求，消費者對高端旗艦機更感興趣。高科技成為消費者購機的重要因素：拍照性能、大電池快充、屏下指紋等。華為在技術創(chuàng)新方面更有優(yōu)勢，尤其在消費者最看重的拍照方面。

隨著5G萬物互通互聯(lián)時代的到來，人工智能和網絡寬帶的升級帶動智能終端產品的更新。AR/VR技術、智能家居、智能汽車等智能終端產品出現，并以智能手機為核心方便操控。

小米致力于提供完善的生態(tài)鏈產品，幾乎覆蓋生活全場景：手機、智能家電、筆記本、智能硬件（小愛智能音箱）等，并且在市場已經積累了海量口碑與銷量。華為則可能以鴻蒙系統(tǒng)為核心，將華為自研消費者產品和生態(tài)伙伴產品對接到手機上，形成“1+8+N”的華為IoT生態(tài)體系。

而OPPO的芯片自研計劃投入成本高、回報時間長，屬于“放長線釣大魚”，vivo專注于子品牌的打造和海外業(yè)務的擴展，在AloT生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略上相對而言有所欠缺。

智能生態(tài)是未來王道，5G普及帶來格局改變。因此，未來手機行業(yè)的競爭實質上是智能物聯(lián)網領域的競爭，以手機為核心，智能生態(tài)為外延，頭部手機廠商將展開激烈競爭。事先布局的小米、坐擁技術和資金兩座大山的華為，或許會借此機會實現飛速發(fā)展。（完）

（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作媒體供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。

任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）