原標(biāo)題：搶手IP！小豬佩奇版權(quán)正式易主 孩之寶38億美元完成收購(gòu)eOne 來(lái)源：前瞻網(wǎng)

近日，孩之寶正式完成對(duì)eOne的收購(gòu)。根據(jù)協(xié)議，孩之寶將以38億美元收購(gòu)Entertainment One。這也就意味著，《小豬佩奇》的動(dòng)畫(huà)和玩具版權(quán)將正式屬于玩具公司孩之寶（Hasbro）。未來(lái)，孩之寶將擁有eOne旗下的所有動(dòng)畫(huà)IP，包括動(dòng)畫(huà)影視、游戲制作、周邊開(kāi)發(fā)等等。

“小豬佩奇”近年來(lái)風(fēng)靡全球，在全球180多個(gè)國(guó)家被譯成40種不同的語(yǔ)言發(fā)行，其背后擁有者娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司（Entertainment One UK Limited）也憑此不斷撈金，賺得盆滿缽滿。全球大火的《小豬佩奇》，僅2019財(cái)年就為eOne帶來(lái)約1.1億美元的收入。

而孩之寶是美國(guó)較大的玩具制造商之一，《小馬寶莉》和《變形金剛》就是他家的IP，它還是是迪士尼的玩具授權(quán)生產(chǎn)商，你看到的真版迪士尼公主玩具可能就出自孩之寶。

今年8月，孩之寶稱此次交易把“小豬佩奇”納入旗下，將加強(qiáng)公司品牌組合，及電視、電影和其他媒體的特許經(jīng)營(yíng)能力。

目前來(lái)看，孩之寶收購(gòu)?fù)瓿珊?，?duì)《小豬佩奇》最大的著力點(diǎn)或?qū)⒎旁谕婢吲c周邊產(chǎn)品上。2018年，中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到704.8億元，同比增長(zhǎng)9.1%。前瞻研究院預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元，至2022年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1100億元。

我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，全球約75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。2018年，我國(guó)玩具行業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)外出口250.8億美元，較2017年增長(zhǎng)2.3%，主要出口市場(chǎng)是美國(guó)、英國(guó)、菲律賓等國(guó)。而我國(guó)居民玩具消費(fèi)水平相對(duì)較低。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)支出為268.5元，這一水平不僅與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)輒1000-2000元的消費(fèi)水平對(duì)比懸殊，即便與巴西、俄羅斯等國(guó)也存在不小差距，我國(guó)玩具需求市場(chǎng)仍存在較大發(fā)展空間。