傳媒內(nèi)參導讀_節(jié)目創(chuàng)新的一個重要方面，體現(xiàn)在新題材賽道的縱深發(fā)展和傳統(tǒng)主題的外延開拓。尤其是網(wǎng)綜扎根垂直且小眾文化，帶來綜藝創(chuàng)新的大刀闊斧。
來源_傳媒內(nèi)參
文/白芷
創(chuàng)新很難，可能意味著失敗，也可能帶來出乎意料的成功。
因為創(chuàng)新，有的節(jié)目遭遇斷崖式口碑下滑，也因為創(chuàng)新，市場迎來百花齊放。這是一個個體和整體的問題。于個體而言，似乎是一個探索路上不可預估的玄學。但，整體來看，這終究是綜藝從業(yè)者可持續(xù)走向受眾的必經(jīng)之路。
新文化，新技術推動，
原創(chuàng)成新主流
當下，新節(jié)目層出不窮。與以往相比，原創(chuàng)內(nèi)容正成為新節(jié)目主流。由模式引進走向原創(chuàng)，這本身就是行業(yè)創(chuàng)新及工業(yè)化、精細化程度加深的重要體現(xiàn)。一方面，合適的海外模式已在多年來國內(nèi)綜藝市場版圖的大規(guī)模擴張中被消耗殆盡，另一方面，技術、媒介、受眾等的快速更迭，帶來國內(nèi)綜藝市場獨特的面貌和需求。這帶來的是挑戰(zhàn)亦是轉機。
節(jié)目創(chuàng)新的一個重要方面，體現(xiàn)在新題材賽道的縱深發(fā)展和傳統(tǒng)主題的外延開拓。尤其是網(wǎng)綜扎根垂直且小眾文化，帶來綜藝創(chuàng)新的大刀闊斧。
首先，新題材節(jié)目越來越多。目前已有街舞、樂隊、說唱、密室、脫口秀、虛擬偶像、潮流文化、慢生活、小眾職業(yè)展示等相關的深度垂類綜藝。而在今年，新的題材進一步涉及到國風音樂、民謠、救援應急、拳擊競技、先鋒電影制作、青年導演創(chuàng)作、離婚觀察、Z世代說唱、岳婿關系、軍事生存、喜劇團綜、電音、音樂服務等十幾種全新視角。
其次，新技術帶來新可能。一個體現(xiàn)是自疫情以來，一些依托云錄制而生的短視頻、Vlog綜藝以及耳朵產(chǎn)業(yè)帶動的全新綜藝，這種節(jié)目雖是特定時期下的產(chǎn)物，未必會完全發(fā)展成一種固定化的綜藝類別，但也真實體現(xiàn)出社會新需求倒逼技術，尤其是5G的快速發(fā)展和投入應用。而技術的創(chuàng)新和跨屏融合引發(fā)的傳播介質(zhì)的豐富，也帶來從未有過的內(nèi)容革新。
除此之外，隨著傳統(tǒng)電商和短視頻電商的發(fā)展，直播綜藝、電商晚會節(jié)目也在不斷借助于內(nèi)容創(chuàng)新推動營銷和產(chǎn)業(yè)化變革。
愛奇藝高級副總裁陳偉之前曾表示，綜藝節(jié)目尤其是網(wǎng)綜的創(chuàng)新離不開技術的賦能。隨著AI、VR、5G、大小屏交互等的不斷進階，技術對娛樂內(nèi)容生產(chǎn)的影響將會越來越凸顯，也勢必會催生更具體驗感的綜藝節(jié)目。而回歸到制作的源頭，技術帶來的用戶數(shù)據(jù)反饋，也能更好的幫助制作者投入內(nèi)容創(chuàng)意的開發(fā)，反哺內(nèi)容創(chuàng)作。
多元素+新形式帶來創(chuàng)新捷徑
各種元素的疊加和雜糅似乎成為創(chuàng)新的一個重要出口。
這其中“她+”成為綜藝發(fā)展的一個風口。新時代，女性力量的崛起成為不可忽視的社會發(fā)展現(xiàn)象。一系列“她+”綜藝節(jié)目不斷出現(xiàn)，像《黑怕女孩》《爆裂舞臺》《姐姐妹妹的武館》《聽姐說》《舞蹈生》等從主旨設定、參與者、議題等都圍繞著女性展開，但在“她元素”之外，又涉及音樂、舞蹈、表演、話題、脫口秀等其他內(nèi)容。
在民以食為天的國人心目中，“美食+”也在今年迎來小爆發(fā)，以綜N代《中餐廳5》《美味夜行俠2》和新節(jié)目《京城十二時辰》為代表的美食+經(jīng)營節(jié)目，還有全新的美食探索《聽說很好吃》，及美食+談話真人秀《請吃飯的姐姐》和美食趣味真人秀《打卡吧！吃貨團》等。
伴隨著國風國潮的興起，“國潮+”“文化+”也成為創(chuàng)新的重要方向。像湖南衛(wèi)視將推出重新定義潮流和競演的《國潮練習生》，東方衛(wèi)視將推出的國潮設計師競技綜藝《上線了東方新潮》，以及融合國風的音樂競演類節(jié)目《國風正當時》。北京衛(wèi)視將推出的聚焦國潮文化傳播的《最潮我國風》。河南衛(wèi)視國潮和舞蹈節(jié)目相結合的《上下舞千年》。以及文化+旅行的《青春環(huán)游記3》《萬里走單騎2》《寶藏般的鄉(xiāng)村2》《還有詩和遠方2》等。
除此之外，“劇+綜藝”成為綜藝創(chuàng)新的重要方向，像《撲通撲通的心》以及最近開播的《戀戀劇中人》，把真人秀編劇模式搬到臺前。如果說以往編劇在找尋一檔節(jié)目的底層邏輯，那《戀戀劇中人》則是讓嘉賓自創(chuàng)節(jié)目其中一個層面的前行邏輯，這在某種程度上將真人秀推向一個極致。這種創(chuàng)新性的告知表演可以讓觀眾在體驗時不用抱著懷疑心態(tài)，而是坦然接受劇本的設定。
不得已而為之還是主動出擊？
與新節(jié)目研發(fā)困于前期的尋找底層邏輯和不斷推翻的磨練相比。綜N代的創(chuàng)新顯得更為“糾結”。變還是不變，變哪里，如何變？在這樣的焦慮感和困境之下，很多節(jié)目所做的創(chuàng)新充滿了不得已而為之的意味。
一些行業(yè)從業(yè)者在做了幾季效果不錯的節(jié)目后，經(jīng)常會對自己有懷疑，“如果不改變些什么，觀眾是不是就不看了，或者就覺得沒意思了？”上海戲劇學院副教授、景楨文化創(chuàng)始人廖媌婧向“傳媒內(nèi)參”袒露這樣一種思考。作為節(jié)目模式研發(fā)者和編劇，廖婧媌自己也時常會有這樣的困擾，其認為，這是很多主創(chuàng)團隊給自己設的一個難題，自己設置了難題就會想要通過改變?nèi)ソ鉀Q。這在某種程度上帶來的是被動創(chuàng)新，效果未必會好。
當綜N代面臨必須要做出改變的時候，主動出擊，到底改什么是值得思考和探討的。
廖媌婧認為，綜N代在決定做出改變前，最好具備一些前提條件。比如，是真的找到了重新打開模式或者節(jié)目的密碼，像發(fā)現(xiàn)了非常契合的藝人或者出演嘉賓；或是找到了新的講故事方式或者是新的價值觀。只有這樣的創(chuàng)新，才會賦予節(jié)目新的生命。
同時，綜N代的創(chuàng)新往往也涉及到節(jié)目形式和內(nèi)核的關系。目前國內(nèi)優(yōu)秀的綜藝節(jié)目越來越多，幾乎每周甚至每天都會有新節(jié)目出現(xiàn)，如果綜N代只是在形式上去做創(chuàng)新，觀眾很快就能夠識別出來，發(fā)現(xiàn)沒有吸引力后會迅速轉向其他認為更有觀看價值的節(jié)目。
一般而言，創(chuàng)新的關鍵點在于一檔節(jié)目的核心內(nèi)容。形式只是適合內(nèi)容的載體，觀眾來看一檔節(jié)目往往是想通過時間的投入換取些什么。比如，歡樂或是新的認知、引發(fā)新的思考等。因而，實力文化創(chuàng)始人關正文告訴“傳媒內(nèi)參”，從業(yè)者更應注重內(nèi)核層面的創(chuàng)新。
像其之前主導制作的《見字如面》，節(jié)目的的模式點在于，每期節(jié)目觀眾會遇見一封有趣的信件，“如果你不好好讀信，非要顯示會玩花招，就好像每次的酒都是新的，卻老是熱衷于換瓶子，觀眾看著節(jié)目折騰，既沒內(nèi)容自信，又沒創(chuàng)作誠意。所以，形式只要契合，不需要老是玩花活”，關正文直言。
當然，這并不是說有了內(nèi)容價值就不需要講究形式?！兑槐竞脮凡捎昧藨騽』某尸F(xiàn)，原本是為了能因此吸引更多人的興趣，激發(fā)閱讀行為，并不是想要發(fā)明什么新形態(tài)。但是一旦采用了戲劇的形態(tài)，就要尊重戲劇的規(guī)律。這涉及到節(jié)目創(chuàng)作的根本。
同時，關正文也承認，沒有一件事情是為了形式創(chuàng)新。但如果是為了表達創(chuàng)新的內(nèi)容，卻往往歪打正著地實現(xiàn)了形式的創(chuàng)新，這種水到渠成的創(chuàng)新是可取的。
而在廖媌婧看來，真正的創(chuàng)新還是要在尊重節(jié)目基因的基礎上作出調(diào)整，不要邁大步子，“我們之前也做過失敗的節(jié)目，就是邁的步子太大了，你可能是做給2060年的觀眾看的”。
創(chuàng)新不易，但不創(chuàng)新也必定會被市場淘汰。如同關正文所言，視頻內(nèi)容日常生產(chǎn)的每一秒鐘都是創(chuàng)作，每一期節(jié)目都是在創(chuàng)新。所以，對任何一個視頻內(nèi)容生產(chǎn)者而言，創(chuàng)新是每天的工作，不分節(jié)目新老?！叭绻悴皇窃趧?chuàng)作，沒給出觀眾預期的創(chuàng)新，你一天都活不下去”。
