對(duì)于防偽二維碼為什么能防偽這個(gè)問(wèn)題？還有客戶有疑問(wèn)。因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)唯一的防偽碼，同時(shí)這個(gè)防偽碼是經(jīng)過(guò)加密的，無(wú)法被猜到或破解。這個(gè)防偽碼只能在第一次被查詢的時(shí)候，才是有效的。如果消費(fèi)者查詢的防偽碼不存在，或者被查詢過(guò)，就可能是假貨。

防偽二維碼的原理看起來(lái)很簡(jiǎn)單_每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)唯一的編碼生成，這個(gè)編碼是經(jīng)過(guò)加密且相對(duì)安全的，同時(shí)為這個(gè)編碼提供一套查詢系統(tǒng)。如果消費(fèi)者查詢的防偽碼不存在或者被查詢過(guò)，就可能是假貨。

這些似乎就是防偽二維碼的全部故事了。但是，現(xiàn)實(shí)中的防偽遠(yuǎn)比理論要復(fù)雜得多。

首先要考慮防偽碼本身的安全性，如何從技術(shù)上保證防偽碼的唯一性和不可破解，如何從服務(wù)器端保證防偽碼不被黑客盜取，如何在印刷環(huán)節(jié)保證防偽碼不泄露。其次，要考慮被仿冒的問(wèn)題。筆者聽(tīng)到最多的問(wèn)題就是“防偽碼能造假嗎”“防偽碼查詢真的可信嗎”。

這篇文章筆者就重點(diǎn)聊聊，令大多數(shù)品牌商頭疼的防偽碼造假的問(wèn)題。

第一種，造假者偽造防偽查詢平臺(tái)。

這是當(dāng)前的造假者使用最高頻的造假方式，模仿真品仿冒一個(gè)看起來(lái)一模一樣的查詢網(wǎng)頁(yè)，為假貨提供防偽驗(yàn)證，讓消費(fèi)者信以為真。

之所以，有這么多消費(fèi)者會(huì)提出“防偽碼能造假嗎”“防偽碼查詢真的可信嗎”這兩個(gè)問(wèn)題，就是因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者都分不清防偽驗(yàn)證平臺(tái)本身的真假。如果查詢平臺(tái)是假的，防偽驗(yàn)證結(jié)果還有意義嗎？所以，關(guān)鍵是如何識(shí)別真假防偽查詢平臺(tái)。

圖1_真假熱瑪吉防偽查詢頁(yè)面，注意左右兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)的域名是不同的

例如，熱瑪吉產(chǎn)品的防偽查詢頁(yè)面就被造假者仿冒過(guò)。如下圖所示，左側(cè)網(wǎng)頁(yè)的頂端寫著域名_thermage.digitmax提供，而右側(cè)網(wǎng)頁(yè)所呈現(xiàn)域名是_weixin.81172222提供。如果消費(fèi)者不是特別留意，很難注意到網(wǎng)頁(yè)域名上的差異，甚至少部分消費(fèi)者都不知道域名這個(gè)事物的存在，根本談不上讓他們鑒別查詢網(wǎng)頁(yè)的真?zhèn)瘟恕?/span>

面對(duì)這種真假難辨的情況，筆者會(huì)建議品牌商，一定準(zhǔn)確通知到消費(fèi)者，去品牌商的官網(wǎng)查看防偽驗(yàn)證方式是什么，按照官方的防偽驗(yàn)證方法去識(shí)別；一定要在防偽碼的基礎(chǔ)上增加其他防偽方式，讓消費(fèi)者能非常方便地識(shí)別出查詢平臺(tái)本身的真假。

目前，業(yè)界解決這一問(wèn)題最常用的辦法是在官方微信公眾號(hào)上進(jìn)行防偽驗(yàn)證，但是，造假者依然會(huì)用H5網(wǎng)頁(yè)來(lái)模仿公眾號(hào)界面，讓很多不細(xì)心的消費(fèi)者誤以為真。雖然這種方式一定程度上提高了造假網(wǎng)頁(yè)被發(fā)現(xiàn)的幾率，但還不遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

易防偽獨(dú)創(chuàng)的“千人千面”防偽技術(shù)，讓消費(fèi)者可以輕松分辨查詢頁(yè)面的真假，造假者還無(wú)法仿冒。所謂的“千人千面”，就是讓每個(gè)消費(fèi)者掃碼之后，打開的防偽查詢頁(yè)面對(duì)應(yīng)此人而且是唯一的。例如，消費(fèi)者微信昵稱是“雨果”，那么掃碼之后展現(xiàn)的查詢頁(yè)面也會(huì)顯示“雨果”頭像和昵稱，其他人掃碼就會(huì)變成其他人的頭像和昵稱。

圖2_“千人千面”防偽技術(shù)已應(yīng)用于標(biāo)婷防偽查詢平臺(tái)

造假者可以仿造一個(gè)靜態(tài)頁(yè)面，但是很難仿造一個(gè)動(dòng)態(tài)防偽查詢頁(yè)面。這在很大程度上解決了正品查詢頁(yè)面被仿冒的問(wèn)題。

相比于記住官方電話號(hào)碼，記住官方或域名，識(shí)別真假公眾號(hào)，這些識(shí)別方式，相信消費(fèi)者都愿意選擇看一眼即可識(shí)別真假的方式。極大簡(jiǎn)化了消費(fèi)者識(shí)別真假防偽驗(yàn)證平臺(tái)的步驟，防偽效率也大幅提升。

另外兩種造假方式的根源都是消費(fèi)者查詢率不足導(dǎo)致的。

第二種，造假者大量復(fù)制真碼。

不管什么樣的防偽手段都能被復(fù)制出來(lái)，這句話咋聽(tīng)起來(lái)有些絕對(duì)，但是絕不是危言聳聽(tīng)。

有些防偽專家說(shuō)，造假者不敢復(fù)制真碼，因?yàn)檎娲a只能查詢一次，再查詢就會(huì)提示假貨。意味著這一批二維碼都可能別作廢掉，消費(fèi)者掃描時(shí)會(huì)顯示不存在該頁(yè)面。

現(xiàn)實(shí)情況是，造假者也注意到了查詢率很低的現(xiàn)象。即便是假冒偽劣產(chǎn)品上粘貼的是假的二維碼，也會(huì)因?yàn)闃O低的查詢率，讓假冒偽劣產(chǎn)品成為漏網(wǎng)之魚流入消費(fèi)者的家中。

第三種，造假者直接用假的防偽碼。

不久前去拜訪一個(gè)客戶的時(shí)候，對(duì)方提到，怎么徹底消除造假者仿冒查詢平臺(tái)。他們遇到的問(wèn)題就是造假者直接采用假的防偽碼，再新建一個(gè)查詢平臺(tái)，讓他們根本無(wú)法通過(guò)防偽碼監(jiān)控到造假者的行為。

有人會(huì)說(shuō)造假者怎么會(huì)這么傻，用假的二維碼，消費(fèi)者一掃就知道了嗎？最關(guān)鍵的問(wèn)題就是，只要產(chǎn)品沒(méi)有太大問(wèn)題，絕大多數(shù)消費(fèi)者都不會(huì)查詢真?zhèn)?。那么消費(fèi)者查詢真?zhèn)蔚谋壤嵌嗌倌?？傳統(tǒng)電碼防偽查詢率不足0.1_，二維碼防偽查詢率1_左右，即使用假碼，被發(fā)現(xiàn)概率也非常小。

怎么辦？首先，品牌商要通過(guò)正規(guī)渠道，教育好自己的渠道和消費(fèi)者，告知正確的防偽查詢方法，不要被這種假的二維碼所蒙騙。其次，這種情況不是一張小小的防偽碼能夠解決的問(wèn)題了，需要一個(gè)防偽解決方案，組建打假辦借助官方力量更有力地打擊造假者。

圖3_易防偽推出的第四代二維碼防偽標(biāo)簽

綜上，后兩種造假方式的根本原因就是消費(fèi)者參與率太低，應(yīng)對(duì)的最好辦法就是提高消費(fèi)者參與率。所以，易防偽推出了一套獨(dú)特的二維碼標(biāo)簽（如上圖所示），來(lái)進(jìn)一步解決這個(gè)問(wèn)題。我們將每個(gè)可變的二維碼都包含一個(gè)特定標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者甚至無(wú)需掃一掃，看一眼二維碼即可初步判斷真假，將造假者仿冒門檻進(jìn)一步增高，關(guān)鍵是消費(fèi)者參與率大幅提升，這兩種造假方式自然而然就化解了。