作者：Nam
近日看了一篇報(bào)道，說 Patagonia 在 2021 上半年的 Axios Harris Poll 100 排名中奪得了「最引人注目的品牌」頭銜，我想很多朋友此時(shí)都有一個(gè)疑問：Patagonia 是怎么從眾多品牌中突圍而出，拿下桂冠的？
Axios Harris Poll 100 是新聞網(wǎng)站 Axios 與民調(diào)公司 Harris Poll 合作的產(chǎn)物，其早在 1999 年就開始統(tǒng)計(jì)，主要以品牌聲譽(yù)為分析基準(zhǔn)，先從全國(guó)代表性樣本中的 42,935 名美國(guó)人進(jìn)行調(diào)查，讓其選出個(gè)人「最好」與「最差」的品牌，再以親和力、道德、成長(zhǎng)、公民性、文化、產(chǎn)品與服務(wù)等多方面作為第二方面的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，得出這個(gè)「最引人注目的品牌」名單。︱image: Axios
有一說一，“戶外品牌”、“環(huán)保品牌”應(yīng)該是大部分人對(duì) Patagonia 的第一印象了，而且相比其它我們熟知的戶外品牌，它是出了名的不愛打廣告，甚至還會(huì)反過來呼吁大家少買一點(diǎn)，在這些看似“反常理”的宣傳下，Patagonia 有著一種莫名的吸引力，甚至被很多粉絲奉為“信仰”。在深入了解后發(fā)現(xiàn)，Patagonia 的“魔力”源自它那些鮮為人知的身份。
image: onegreenplanet
像 Patagonia 出書等操作，已經(jīng)是老生常談啦，而在這個(gè)“神秘”的品牌里，“寶藏”又怎么會(huì)只有這些呢，它的電影部門就是非常特別的存在。是的，很多我們常見的品牌都有拍一些短片去達(dá)到自己的宣傳目的，但這不是 Patagonia 電影部門在做的事。
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它專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)會(huì)將鏡頭聚焦到生態(tài)以及社會(huì)性話題上，并制作出一些達(dá)到電影標(biāo)準(zhǔn)的紀(jì)錄片，借此幫助大家換個(gè)角度去審視我們身處的環(huán)境。去年 Patagonia 就憑其獨(dú)立電影《Public Trust》在 Big Sky documentary Film Festival、MOUNTAINFILM、AIFF（Ashland Independent Film Festival ）等大大小小的獨(dú)立電影評(píng)選中斬獲殊榮。對(duì)于一個(gè)服飾品牌來說，這樣的成就在業(yè)界已是獨(dú)樹一幟。
image:Patagonia
當(dāng)然，Patagonia 除了大制作外，還很善于用鏡頭將自己的“思維方式”展示給世人。打個(gè)比方，如果你是沖浪愛好者，你會(huì)學(xué)習(xí)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的技能，去了解與之相關(guān)的裝備等，但 Patagonia 更多的注意力卻放在了這項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)背后的大環(huán)境、生態(tài)，甚至是你看不到的危機(jī)上。
image: Patagonia
在我看來，Patagonia 這樣做不僅能夠更好地為運(yùn)動(dòng)愛好者提供服務(wù)，還可以借此肩負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，告訴人們專注于運(yùn)動(dòng)本身的同時(shí)，也要關(guān)注其背后的環(huán)境問題。這在同類品牌中，屬于降維打擊了吧。
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農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展離不開化學(xué)物質(zhì)的參與，但這令種植變得不再純粹。有數(shù)據(jù)指出，如今一個(gè)人要吃八個(gè)橙子，才能得到與我們爺爺奶奶輩一個(gè)橙子相等的維生素 A，于是 Patagonia 一頭扎進(jìn)了農(nóng)田里，研究如何種出營(yíng)養(yǎng)豐富的蔬果，更成為一位美食專家，給大家提供有機(jī)食物和食譜。
image:Patagonia
由于 Patagonia 對(duì)食物的嚴(yán)苛要求，它“浪跡天涯”尋找志同道合的農(nóng)民、漁民，為大家獻(xiàn)上有機(jī)、健康的海鮮、蔬果，及醬料、面條等副產(chǎn)品。而更厲害的地方在于，它家食物的包裝全部都是用可回收材料制成，據(jù)說目前 Patagonia 正在努力研究可堆肥的包裝材質(zhì)。
Patagonia 還樹立了一個(gè)目標(biāo)，到 2025 年，僅使用可重復(fù)使用、可堆肥、可再生資源制成或可回收的包裝。︱image:Patagonia
Patagonia 還很細(xì)心地將自己的食譜分類，谷物、海鮮、湯類、香料等都幫你安排好。在大家選擇好有機(jī)食物后，圖文并茂地教大家如何烹飪和運(yùn)用，我覺得這相當(dāng)于一個(gè)飲食指南了。Patagonia 從原材料到烹飪都了如指掌，美食專家誠(chéng)不欺我。
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我猜這一點(diǎn)應(yīng)該很多人沒有想到吧，堂堂一個(gè)戶外品牌，插足工裝領(lǐng)域，這是要和 Carhartt 那樣的工裝老牌搶飯碗嗎？非也，這對(duì) Patagonia 如此“不走尋常路”的品牌來說大可不必，講道理，它還是非常清楚自己在干嘛的——發(fā)揮所長(zhǎng)為工人們提供幫助。
image: IG@patagonia_workwear
我覺得 Patagonia Workwear 有一點(diǎn)是做得挺好的，就是它會(huì)接觸鐵匠、農(nóng)民、漁民等各類工人，記錄和了解他們的工作環(huán)境和需求，感知他們心理、工作上的狀態(tài)。雖說這或許是 Patagonia 的一種“營(yíng)銷手法”，但我覺得品牌能夠真正地從工人的角度去看問題，是一件非常重要的事情，畢竟做工裝，不可能僅靠品牌的“一廂情愿”吧。
image: IG@patagonia_workwear
在這樣的基調(diào)下，Patagonia Workwear 的硬實(shí)力自然是杠杠的，它的服飾都是用工業(yè)大麻制成，扎實(shí)耐用，還有良好的垂墜感。我這么說大家可能沒什么感覺，Patagonia Workwear 可能自己也知道，所以品牌在官網(wǎng)上也有做相關(guān)的背書，告訴大家為什么用它、怎么用，而不是單單跟你說這個(gè)耐磨、保護(hù)性強(qiáng)。
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Patagonia 能夠躋身于戶外領(lǐng)域，“多才多藝”是不必說的，而在我橫向比較了它的一些同行后發(fā)現(xiàn)，Patagonia 將自己的運(yùn)動(dòng)分類細(xì)化到了如 Snow、Surfing、Mountain Biking、Climbing、Trail Running 等幾個(gè)項(xiàng)目上。令我驚喜的是，它連 Fly Fishing、Kitesurfing這樣的小眾運(yùn)動(dòng)也有涉獵，說它是“運(yùn)動(dòng)能手”不為過吧？
Fly Fishing 指的是飛蠅釣，是一種使用有重量的飛線借拋投的技巧把餌投出的釣魚方法。飛蠅釣比較適合在河邊等植被相對(duì)茂盛的地方進(jìn)行。︱image: Patagonia
就說 Kitesurfing（風(fēng)箏沖浪，是一種借助充氣風(fēng)箏，腳踏沖浪板在水面航行的運(yùn)動(dòng)）吧，眾所周知，沖浪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人氣一直都非常高，Patagonia 卻將其目標(biāo)細(xì)化到 Kitesurfing 這個(gè)沖浪的小分支上，可以看出它并不是沖著“蛋糕”去的，而是對(duì)運(yùn)動(dòng)有著獨(dú)到的前瞻性。
image: Patagonia
按照 Patagonia 的調(diào)性，一定會(huì)在運(yùn)動(dòng)單品中踐行它的環(huán)保理念。Kitesurfing 中的服裝 Wetsuits 便是由 Yulex（一家高性能天然橡膠制造商，它生產(chǎn)的橡膠都經(jīng)過森林管理委員會(huì) FSC 的認(rèn)證）的無氯丁天然橡膠制作，這種材質(zhì)不含石油，而且在制造過程中排放的二氧化碳也較少，Patagonia 在環(huán)保這一點(diǎn)上還是很踏實(shí)的。
image: Patagonia
關(guān)于 Patagonia 的多重身份就和大家分析到這里，以上僅僅是眾多身份中的一小部分。顯然，Patagonia 并不是單純用某一類單品或特長(zhǎng)去鞏固自己的品牌地位，而是用很多單品以外的有血有肉的人、故事，將 Patagonia 的整體氛圍“一磚一瓦”地建立起來的。
image: IG@patagoniajp
你可以說它不屑于宣傳，但我覺得它做的東西，都是大家會(huì)關(guān)心和需要關(guān)心的事情，這根本不需要過多的言語(yǔ)或者夸大其詞就能讓各位感同身受。我想，Patagonia 這么受歡迎，一點(diǎn)也不奇怪。
image: IG@patagonia
