原標(biāo)題：北汽集團(tuán)營(yíng)收破5000億：“大北京”品牌能否重回主賽道？ 來(lái)源：21財(cái)經(jīng)APP

1月6日，北汽集團(tuán)公布的2019年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，北汽集團(tuán)全年整車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)226萬(wàn)輛，全年?duì)I業(yè)收入達(dá)到5012.3億元，成為首個(gè)年?duì)I收突破5000億元的北京市屬國(guó)有企業(yè)。

2020年，北汽集團(tuán)定下了226萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，與2019年持平。但是，對(duì)于自主板塊，北汽集團(tuán)定下了一個(gè)宏大的十年藍(lán)圖。1月6日，北汽集團(tuán)發(fā)布的“大北京”品牌戰(zhàn)略，明確了北汽自主業(yè)務(wù)在未來(lái)十年的發(fā)展路線圖。

具體來(lái)看，“大北京”品牌戰(zhàn)略的核心由打造越野車(chē)的“北京”品牌和發(fā)力新能源汽車(chē)的“BEIJING”品牌組成，并提出了2025年達(dá)到50萬(wàn)輛，2030年達(dá)到100萬(wàn)輛。而2019年，上述兩個(gè)品牌的銷(xiāo)量約為20萬(wàn)輛。

為了在自主品牌能有所突破，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼強(qiáng)調(diào)，“大北京”品牌戰(zhàn)略是北汽自主品牌未來(lái)發(fā)展的核心主線。北京集團(tuán)將集合全集團(tuán)優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)推進(jìn)“大北京”品牌戰(zhàn)略。

然而，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正在劇烈的變化和調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)加劇。在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)內(nèi)將經(jīng)歷新一輪洗牌和淘汰賽，自主板塊的生存環(huán)境并不樂(lè)觀。

在這種前提下，北汽自主提出銷(xiāo)量跨越式增長(zhǎng)的目標(biāo)，究竟底氣何在？雖然北汽自主的十年發(fā)展路線圖前景美好，但“大北京”想要幫助北汽自主重回主賽道，頗具難度。兩個(gè)核心撐起百萬(wàn)目標(biāo)

事實(shí)上，北汽集團(tuán)對(duì)于自主乘用車(chē)的業(yè)務(wù)一直寄予期望。2009年，北汽集團(tuán)同時(shí)在自主乘用車(chē)和新能源汽車(chē)兩大板塊開(kāi)始布局。一方面，大手筆收購(gòu)薩博技術(shù)，創(chuàng)建自主乘用車(chē)品牌紳寶，開(kāi)始“二次創(chuàng)業(yè)”。同時(shí)，設(shè)立全國(guó)首家新能源汽車(chē)股份公司——北汽新能源。

盡管紳寶品牌曾經(jīng)伴隨中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，曾經(jīng)取得過(guò)短暫的輝煌，2016年銷(xiāo)量達(dá)到最高峰的22.45萬(wàn)輛。不過(guò)，前兩年紳寶的銷(xiāo)量出現(xiàn)斷崖式下滑，2017年銷(xiāo)量跌至10.5萬(wàn)輛，到了2018年，北汽紳寶全年銷(xiāo)量只有6.9萬(wàn)輛。

但與此同時(shí)，北汽新能源由于搶占了新能源汽車(chē)市場(chǎng)的先機(jī)，銷(xiāo)量一路向上，連續(xù)6年位居我國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一，2018年北汽新能源銷(xiāo)量達(dá)到了15.8萬(wàn)輛。

在新能源領(lǐng)域搶占先機(jī)，讓北汽自主板塊嘗到了甜頭，也看到了希望。2017年7月，徐和誼明確表示北汽要走全面新能源化戰(zhàn)略，北汽要堅(jiān)持新能源和智能網(wǎng)聯(lián)雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略。

2019年，北汽集團(tuán)開(kāi)始梳理自主板塊。

根據(jù)北汽集團(tuán)自主乘用車(chē)板塊的最新品牌族譜，包括“北京”、“BEIJING”和ARCFOX三個(gè)品牌。其中，ARCFOX是北汽自主未來(lái)的高端電動(dòng)車(chē)品牌，新車(chē)將于2020年上市?！氨本焙汀癇EIJING”則組成了北汽自主兩個(gè)業(yè)務(wù)主線——越野車(chē)和新能源。

據(jù)北京越野總經(jīng)理王璋介紹，北京越野將成為北汽集團(tuán)的特色增長(zhǎng)極。在未來(lái)十年的目標(biāo)是，達(dá)到年產(chǎn)銷(xiāo)30萬(wàn)輛的規(guī)模。而B(niǎo)EIJING品牌的目標(biāo)是到2025年銷(xiāo)量突破40萬(wàn)輛。其中，純電產(chǎn)品占比超過(guò)70%。

“BEIJING品牌最硬核的競(jìng)爭(zhēng)力，就是純電動(dòng)。BEIJING品牌的立足點(diǎn)就是純電動(dòng)?！北逼瘓F(tuán)技術(shù)產(chǎn)品與質(zhì)量管理部部長(zhǎng)李森表示。也就是說(shuō)，北汽新能源將是未來(lái)5年北汽自主銷(xiāo)量目標(biāo)的主要突破口。

短期內(nèi)，李森認(rèn)為，BEIJING品牌的銷(xiāo)量增長(zhǎng)來(lái)源將是SUV市場(chǎng)。他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，自主品牌的SUV占到品牌銷(xiāo)量的60%以上，而北汽的SUV銷(xiāo)量只占到了北汽自主品牌銷(xiāo)量的20%。因此，他認(rèn)為，北汽自主SUV有像其他自主品牌一樣增長(zhǎng)的潛力。

不過(guò)，值得注意的是，在中國(guó)車(chē)市下行的背景下，SUV市場(chǎng)在近兩年陷入下滑。并且，由于大眾、豐田等合資品牌在華加大SUV的產(chǎn)品攻勢(shì)，中國(guó)自主SUV的市場(chǎng)環(huán)境并不樂(lè)觀，幻速、眾泰多家憑借SUV紅利而增長(zhǎng)的自主品牌，由于喪失競(jìng)爭(zhēng)力而游離于市場(chǎng)邊緣。此刻的北汽，再想依靠SUV突圍，難度很高。

當(dāng)然，BEIJING品牌不只是包含純電動(dòng)汽車(chē)。李森告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，根據(jù)純電動(dòng)汽車(chē)“一高一低”的消費(fèi)趨勢(shì)，BEIJING品牌最高端的9系和低端產(chǎn)品3系，將主打純電動(dòng)汽車(chē)。但是，5系和7系則會(huì)打造一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)油、電、換電的兼容，從而完善產(chǎn)品的矩陣。發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)最為緊迫

目前來(lái)看，純電動(dòng)汽車(chē)是北汽集團(tuán)自主突圍的關(guān)鍵領(lǐng)域，北汽新能源也的確走在了市場(chǎng)的前面。但是，由于補(bǔ)貼斷崖式的退坡造成2019年銷(xiāo)量的大幅度下滑，讓業(yè)內(nèi)對(duì)于北汽新能源的前景充滿憂慮。

北汽新能源在補(bǔ)貼退坡之后急轉(zhuǎn)直下，讓外界開(kāi)始思考新能源汽車(chē)現(xiàn)階段是否是市場(chǎng)的真實(shí)需求。由政策驅(qū)動(dòng)到市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，北汽新能源是否形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

在中國(guó)新能源汽車(chē)高速發(fā)展的十年間，北汽新能源收獲了市場(chǎng)紅利。但從2020年起，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)將面臨著劇烈的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

尤其是特斯拉的國(guó)產(chǎn)，將對(duì)本土電動(dòng)車(chē)帶來(lái)沖擊。當(dāng)然，這其中包括北汽新能源。

“國(guó)產(chǎn)特斯拉的誕生之日，也是新能源補(bǔ)貼退出之時(shí)。特斯拉對(duì)于中國(guó)汽車(chē)制造領(lǐng)域，特別是新能源領(lǐng)域是一個(gè)很好的標(biāo)桿。我們不怕特斯拉，我們要向標(biāo)桿學(xué)習(xí)。我們有自己的優(yōu)勢(shì)，要知道如何走好自己的路，學(xué)人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短?！?月6日，徐和誼接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。

徐和誼認(rèn)為，特斯拉之所以備受關(guān)注，就是因?yàn)樽吡烁叨戎悄芫W(wǎng)聯(lián)化的技術(shù)路線。這將是電動(dòng)車(chē)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

根據(jù)北汽集團(tuán)新能源和智能網(wǎng)聯(lián)的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，高度智能網(wǎng)聯(lián)化的電動(dòng)車(chē)，被北汽集團(tuán)視作是BEIJING品牌未來(lái)的機(jī)會(huì)。

“在乘用車(chē)領(lǐng)域，我們要把發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)化作為當(dāng)前最重要最緊迫的業(yè)務(wù)。北汽要以全集團(tuán)之力，用智能網(wǎng)聯(lián)化，為全面新能源戰(zhàn)略賦能?！毙旌驼x最后表示。

（編輯：何芳）