原標(biāo)題：書名撞臉、影子作者…在出版亂象下該如何堅(jiān)持出版理想？

新京報(bào)記者在工作的時候，發(fā)現(xiàn)了幾本與《如何說》一樣同名書。這些書的署名也是一樣的，連文案也很相似。難道這幾本書真的是“偽書”？這個作者也是偽造的“影子作者”？書名“碰瓷兒”該怎么破？新京報(bào)記者采訪了《如何說》的原引進(jìn)者，并聊了聊出版亂象。

近日，新京報(bào)記者出于工作需要，“閑逛”起了當(dāng)當(dāng)親子/家教新書榜。但掃了一眼排名靠前的新書名字：“為啥子這些書名都無法勾起我的閱讀欲望呢？”

再往下看時，本報(bào)記者突然眼前一亮！排名第七的這本《如何說孩子才會聽，怎么聽孩子才肯說》（后文統(tǒng)一簡稱《如何說》）好耳熟。多年前不是曾經(jīng)風(fēng)靡全球，被譽(yù)為“親子教育的圣經(jīng)”嗎？不錯不錯，竟然又再版了，還沖到了新書榜前10名。不過，怎么記得這本書的作者是個美國人，叫瑪茲麗施？怎么現(xiàn)在變成了“劉雪純”？是“劉雪純”又重新翻譯了一遍？

昨日再看時，《如何說》已經(jīng)沖到了第6位。

待記者打開書籍頁面，發(fā)現(xiàn)這本書的作者還真是“劉雪純”。難道是這個作者也寫了一本同名書籍？繼續(xù)往下看時，書評君發(fā)現(xiàn)這本“撞臉”的《如何說》還真是有意思。先來看它們打出的宣傳標(biāo)語：

“超值全新修訂本，擁有這本書意味著：父母和孩子的沖突將走向終結(jié)?！?/p>

這么厲害？

“一本全球暢銷的家教書，讓數(shù)百萬家庭收獲親密親子關(guān)系。”

這本也是全球暢銷書？

再接著看下去，咦，這段好像有點(diǎn)眼熟？在瑪茲麗施的那本同名書文案里似乎也見過？“與孩子有沖突的父母”、“不了解孩子內(nèi)心的父母”、“覺得孩子不聽話的父母”、“為孩子焦慮不堪的父母”、“為孩子困惑不已的父母”、“獨(dú)生子女的父母”，看起來都和之前的文案“英雄所見略同”呢？真是花樣迎合了當(dāng)下中國父母家庭教育中的心理訴求。

瑪茲麗施版《如何說》宣傳文案（左）和劉雪純版《如何說》宣傳文案（中）及封底（右）

繼續(xù)看下去。這個“好媽媽推薦”似乎也有些奇怪，其中一位名為“阿萊”的推薦人頭像看著怎么這樣眼熟？像繪本畫家蟲蟲。

目前“好媽媽推薦”中涉及蟲蟲的“阿萊”頭像已經(jīng)撤下，但最后的“媒體評論”中還保留著“阿萊”的評語。應(yīng)蟲蟲本人意愿，我們就不放原來的圖片，因?yàn)樗惶肜^續(xù)擴(kuò)大不實(shí)照片的傳播。

這下記者覺得，這本書似乎真的有點(diǎn)問題，于是在當(dāng)當(dāng)圖書搜索框中輸入了關(guān)鍵詞“劉雪純”。搜索結(jié)果前列出現(xiàn)了三本作者署名為“劉雪純”的家教書籍，分別是：《如何說孩子才會聽，怎么聽孩子才肯說》《我愛簡筆畫》《寶寶的語言啟蒙書》。

繼續(xù)看這三本書的作者介紹，記者驚呆了，這個“劉雪純”還真是全能作者。在《我愛簡筆畫》中，是中央美院老師，在《如何說》中，又變成了從事一線語文教育工作十年的教育學(xué)者和青年作家。

考慮到“劉雪純”這個名字很常見，很可能真的有叫這個名字的學(xué)者、作家、教育家，僅僅在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，記者就搜到了文學(xué)譯者劉雪純、女性婚戀暢銷書作家劉雪純、兒童心理學(xué)專家劉雪純等等，也許這三本書中的“劉雪純”并不是一個人，不能胡亂懷疑、妄下推斷。

但是記者按照《如何說》的作者介紹，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)查找其中提到的兩本著作《中國家庭正面教養(yǎng)》和《6-12歲孩子培養(yǎng)細(xì)則》，卻并沒有搜到這樣的兩本書。《如何說》的作者“劉雪純”到底是誰？

以“劉雪純”為關(guān)鍵詞搜到的書籍

記者再定睛一看，發(fā)現(xiàn)這三本署名“劉雪純”的書原來都涉及同一家圖書公司。打開這家公司的頁面——圖書類別很齊全，童書、中小學(xué)教輔、經(jīng)管勵志、時尚生活、親子家教、人文社科、文學(xué)小說，什么都有，而且這些書籍還有個共同特點(diǎn)——基本都是暢銷書、經(jīng)典名著、公版書。記者又按照查詢到的兩個聯(lián)系方式給這家公司打電話，想要咨詢一下作者劉雪純的情況，得到的反饋卻是：一個打錯了，一個是空號。

這使記者愈發(fā)質(zhì)疑這幾本書的真實(shí)性。難道這三本書真的是“偽書”？這個作者也是偽造的“影子作者”？書名“碰瓷兒”該怎么破？被侵權(quán)者又該怎么維權(quán)？為此，記者采訪了《如何說》的原引進(jìn)者“青豆書坊”的相關(guān)工作人員，還有被侵犯肖像權(quán)的畫家蟲蟲，我們談了談這幾本書，也聊了聊關(guān)于當(dāng)下出版亂象的一些思考。

采寫 | 楊司奇

1

書名撞臉？

版權(quán)保護(hù)尚未涉及

和青豆書坊的編輯們聊過后，記者對這本被“碰瓷”的《如何說孩子才會聽，怎么聽孩子才肯說》有了更多了解。它在家庭教育領(lǐng)域一直是本口碑很好的暢銷書，可以稱作是家教圖書市場的大IP。

不過，1980年它剛剛在美國出版時，沒有人想過它會成為暢銷書，更沒有人想過它會在之后的三十年中成為“親子教育的圣經(jīng)”。它的走紅是因?yàn)闀旧淼膬?nèi)容好，對父母們啟發(fā)很大，漸漸被全世界讀者喜歡。2007年青豆書坊引進(jìn)此書時，憑借著幾十年積累的市場口碑和讀者群，這本書也迅速在中國父母心中獲得了不可磨滅的地位。

由青豆書坊引進(jìn)的《如何說》

不過，“書紅是非多”?！度绾握f》暢銷以后，同名跟風(fēng)的情況就一直噌噌噌地不斷冒出來，后來青豆書坊陸續(xù)推出的“如何說”系列，不管是書名創(chuàng)意還是內(nèi)文，被剽竊的現(xiàn)象也非常之多。如今，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上隨手一搜《如何說》，就可以搜到同名書籍10來本。

除了《如何說》，青豆書坊還有很多其他類似案例。比如蓋伊·溫奇的《情緒急救》和《不吼不叫：如何平靜地讓孩子與父母合作》，也有“被同名”的情況。談及青豆遇到的諸多類似的侵權(quán)現(xiàn)象，青豆書坊副主編巴啞啞也感到無奈，“對青豆來說，這種現(xiàn)象不是個案，層出不窮，我們有專門的法務(wù)部門每天在處理這些事情。只是這次這個事情做得太明顯了。除了《如何說》之外的其他書，有些情況我們尚且可以找到發(fā)力點(diǎn)去應(yīng)對，但有更多書是沒有辦法維權(quán)的，有時最多只能找到印廠，很多時候我們也沒有太多精力去應(yīng)對。”

多部撞臉版《情緒急救》

在圖書市場上，書名沒有注冊商標(biāo)，不在《著作權(quán)法》的保護(hù)范疇之內(nèi)。因此，同樣的書名人人都可以用，這對以內(nèi)容安身立命的圖書出版機(jī)構(gòu)來說，負(fù)面效應(yīng)簡直肉眼可見。書評君也問了青豆書坊的法務(wù)工作人員，對方表示：“現(xiàn)在最可恨的，其實(shí)不是盜版，而是相似的書名，他們有書號，用著同樣的暢銷書名，內(nèi)容卻沒有營養(yǎng)，可是讀者們不知道?！?/p>

新京報(bào)：“現(xiàn)在是不是盜用書名這種情況最難應(yīng)對？”

法務(wù)：“是的。一般情況下，書名不受版權(quán)保護(hù)?！?/p>

新京報(bào)：“所以這次《如何說》這種行為是不是就不好維權(quán)了？”

法務(wù)：“確實(shí)維權(quán)困難?！?/p>

但即使是應(yīng)對盜版，青豆法務(wù)說，目前也沒有太好的辦法，維權(quán)成本也很高。現(xiàn)在的方法主要是向各個銷售平臺投訴，盡可能堵住盜版出口，實(shí)在不行的話，也只能找工商315維權(quán)平臺。

除了相似的書名，許多書在封面設(shè)計(jì)方面也有大量的撞臉現(xiàn)象，只是，和書名撞臉?biāo)龅降那闆r一樣，國內(nèi)目前施行的《著作權(quán)法》對封面、封底、內(nèi)文版式設(shè)計(jì)的相關(guān)維權(quán)條文并不明確，即使原作者將對方告上法庭，也難以順利維權(quán)。而且，糟糕的是，維權(quán)過程的成本巨大，賠償額通常也不多，這都使得類似的維權(quán)看起來得不償失。

部分跟風(fēng)出版的《如何說》

2

影子作者？

無人知其真面目

記者覺得，有時候，圖書出版蹭熱點(diǎn)的行為在一定程度上可以理解，只要是在合法合理的范圍內(nèi)，在保證書籍質(zhì)量的同時，追追熱點(diǎn)、帶帶流量也無妨。但是如果罔顧圖書質(zhì)量、欺騙讀者，這樣的造假行為卻是不可原諒的。比如這次同時在幾本家教書籍中出現(xiàn)的作者“劉雪純”，橫跨幾個不同領(lǐng)域，而且出自同一圖書公司，這個真實(shí)性就有點(diǎn)“捉急”了。

關(guān)于《如何說》的作者劉雪純介紹信息

在出版市場中，作者署名也雜草叢生，有的虛構(gòu)作者名，有的與名人混淆，還有的甚至使用“影子作者”——很多作品的署名皆為同一個不存在的人，其背后是整個槍手團(tuán)隊(duì)。

譬如有位名叫“斯凱恩”的作者，從2010年起出版了很多有關(guān)金融學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的書，在京東等網(wǎng)上銷售渠道也頗受好評，但豆瓣的不少讀者質(zhì)疑其有攢書嫌疑，且作者名字也容易和經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯混淆。

有一本名為《沒有任何借口》的引進(jìn)書籍，該書在美國有英文原版，國內(nèi)出版的署名作者是費(fèi)拉爾·凱普，美國出版商協(xié)會查無此人，后來經(jīng)過證實(shí)，費(fèi)拉爾·凱普實(shí)為北京某策劃公司的自由撰稿人。

還有一本名為《執(zhí)行力》的書，其作者、所謂的哈佛商學(xué)院管理學(xué)教授“保羅·托馬斯”并不存在，后來證明只是書商憑空制造出來的噱頭。

還有翻譯界的“宋瑞芬”、“龍婧”們，出版方皆諱莫如深，無人知其真面目。

關(guān)于《如何說》的作者“劉雪純”，我們目前尚無法確認(rèn)其真實(shí)身份，但是在紛紛擾擾的出版市場中，有太多疑似“影子作者”的存在，不得不引起我們的警惕啊。

3

虛假宣傳

竟然盜用他人圖片？

記者經(jīng)過核實(shí)，確認(rèn)網(wǎng)上被盜用的“阿萊”頭像確實(shí)是繪本畫家蟲蟲所有，所以就去和被侵犯肖像權(quán)的蟲蟲聊了聊。

蟲蟲說，她最初聽到這件事情時“很驚訝”。

“我覺得，不好的書我們會經(jīng)常遇到，但是用別人的照片來宣傳，并且堂而皇之地放在網(wǎng)上，這個事情挺惡劣的。而且當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是我們買書都會去的一個地方，一般的讀者不會懷疑它的推薦，這讓我感到很意外。如果推薦人的照片和評價(jià)都是偽造的，這就超過了底線?！?/p>

因?yàn)闆]有看過此書，蟲蟲表示自己對內(nèi)容沒有發(fā)言權(quán)，她的訴求就是“撤下照片”。據(jù)書評君了解，1月6日幾張涉及肖像的照片已經(jīng)從《如何說》一書的“好媽媽推薦”里撤下，目前尚不確認(rèn)其中出現(xiàn)的其他照片是否涉嫌盜用肖像。

不過，雖然目前對方已經(jīng)對涉及的頭像“毀尸滅跡”了，但那幾條名為“艾米”、“子皓媽媽”、“阿萊”的評價(jià)依然在后面保留著。在《我愛簡筆畫》一書的推薦語中，也保留了“央視主持人金龜子”等多位知名人士的評價(jià)。

許多出版社都會在宣傳中請名人寫推薦語，記者也問了問出版者對名人推薦的看法。青豆書坊巴啞啞提到：真實(shí)性是底線?！拔覀冞M(jìn)行圖書宣傳時肯定要考慮市場規(guī)律，請知名的作者來站臺，這是可以接受、可以理解的，也能說明這本書有一定分量和影響力。但是不能用虛假的行為迷惑讀者，因?yàn)樽x者沒有能力、也沒有義務(wù)辨別推薦信息是真是假。作為出版者，我們默認(rèn)，必須提供給讀者真實(shí)的信息，如果這個信息是虛假的，那就是很無恥的行為?！?/p>

關(guān)于這一點(diǎn)，巴啞啞講了一個流傳很久的笑話。我們知道，很多書封上都會寫梁文道推薦，有一天,當(dāng)梁文道打電話過去，說自己沒有推薦過這本書時，對方說，叫梁文道的又不是只有你一個人。“有些人反對腰封，在我看來這是個人的審美選擇，但只要是放在上面的文字，就要保證真實(shí)，不要誤導(dǎo)讀者。這是不可以去觸犯的底線。”

4

認(rèn)真做書的人

“我是誰？我從哪里來？我到哪里去？”

關(guān)于這本涉嫌冒牌和虛假宣傳的《如何說孩子才會聽，怎么聽孩子才肯說》，一個很值得注意的現(xiàn)象是，它居然進(jìn)入了當(dāng)當(dāng)親子/家教新書榜第7名。而書評君昨日再看時，這本《如何說》已經(jīng)沖到了第6位。

這是個很有意味的問題。這說明，《如何說》獲得了不菲的銷量，并持續(xù)攀升。對此，書評君也問了問青豆書坊巴啞啞的看法，巴啞啞表示，這個當(dāng)當(dāng)新書榜他們也會關(guān)注?！拔覀冇行聲霞芎?，我有時會去看它在分類里的排名。比如青豆最近做的非常扎實(shí)的一本講婚戀的書《危險(xiǎn)關(guān)系：愛、背叛與修復(fù)之路》，排到了新書榜的第3名，我會比較榜單前后作者的情況以及同類書的選題情況，這也是編輯的一個工作習(xí)慣。像《如何說》這本書排名這么靠前，一個原因肯定是原著本身的口碑效應(yīng)，再一點(diǎn)跟這家書商的低價(jià)捆綁銷售策略也有很大關(guān)系。”

巴啞啞覺得，侵權(quán)者做出來的跟風(fēng)高仿書雖然質(zhì)量不好，但是他們一般都會有自己的求生策略，比如把折扣定得非常之低，從而在市場形成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。在這種情況下，價(jià)格會影響人的購買力，占領(lǐng)很大一部分市場。比如很多以經(jīng)典名著公版書發(fā)家的書商，走的就是這樣一條低價(jià)高銷策略。

只是，真要打假起來，許多出版社和圖書公司也有自己的顧慮：一方面，公開打假可能會讓對方的曝光率更高，從而增加它們的流量，這樣的撕扯很“得不償失”，所以他們通常使用的策略還是通過法律渠道，那些無法使用法律應(yīng)對的問題，也只能放棄。尤其是目前的著作權(quán)保護(hù)制度依然存在許多模糊地帶，相關(guān)法律仍需完善，而侵權(quán)者花樣繁多、方式隱晦，所以被侵權(quán)的出版社和圖書公司也奈何不得。還有就是一些問題涉及平臺合作，所以在熙熙攘攘的圖書市場中，“想要堅(jiān)持理想還是挺難的”。

紀(jì)錄片《但是還有書籍》(2019)畫面。

不過，即使是在這樣的狀況下，記者想說，“堅(jiān)持理想”和必要的準(zhǔn)則依然很必要。在了解一些優(yōu)質(zhì)出版社和圖書公司做一本書的過程中，書評君感到，他們從前期選題，到中期制作，再到后期包裝，每個環(huán)節(jié)對書的把控都非常嚴(yán)格，尤其是在書的篩選上，會非常重視讀者們的需求和自己想要傳遞的價(jià)值理念。這樣生產(chǎn)成本自然會比盜版書、跟風(fēng)書高一些，但堅(jiān)持好好做書的人都不會隨意放低標(biāo)準(zhǔn)。

在采訪的過程中，巴啞啞說了一句關(guān)于出版理想的話，這應(yīng)該是很多想要好好做書的編輯的心聲：

“雖然它也是一個市場行為，但也是有一定理想色彩的，我覺得，認(rèn)真做書的人還是要有些底線。在我看來，這是一個強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，不是說好賣我們就要跟上去。認(rèn)真做出版的人都不會去做這種事情?！?/p>

作者：楊司奇

校對：薛京寧