文/孟倩
隨著冬奧感謝對創(chuàng)作者的支持度空前高漲，冬奧話題幾乎包攬了各大平臺得熱搜，谷愛凌、蘇翊鳴、王濛等眾多頂流應(yīng)運誕生。與此同時，短視頻平臺正通過感謝采買、運動員入駐、熱點運營及自制綜藝等方式搶灘冬奧，掘金流量盛宴。
根據(jù)公開信息顯示，華夏短視頻用戶規(guī)模接近9億。在這座大型流量池中，一場以抖音、快手和視頻號為主得商業(yè)競爭戲碼正在上演，這種明爭暗斗之間，誰在攻，誰又在守？這又將對平臺未來發(fā)展有何影響？
短視頻平臺“各顯神通”
2022年，電視早已不再是人們觀看體育賽事得專屬。
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)得發(fā)展，各類視頻平臺在這屆冬奧上獲得了更大得發(fā)揮空間。在感謝分配上，央視手握冬奧唯一全已更新感謝和分授權(quán)，拿到感謝閱讀本文！權(quán)限得移動端有央視頻和咪咕視頻。
短視頻平臺也分得一杯羹，快手、騰訊為自家點播合作商，這些內(nèi)容可用于短視頻平臺傳播。
業(yè)內(nèi)人士透露，像NBA、世界杯以及奧運會這種很好體育賽事，全世界人民感謝對創(chuàng)作者的支持，感謝競爭不可謂不激烈，同時感謝價格十分昂貴。
事實上，在這種大型賽事感謝采買方面，短視頻早已試水。上年年起，東京奧運會、歐洲足球錦標賽等大型賽事紛紛吸引了抖音、快手等短視頻平臺進行采買。
去年初，字節(jié)跳動旗下短視頻平臺TikTok就拿下了歐洲杯得合作權(quán)限，進行賽事布局?？焓謩t成為上年年東京奧運會與北京2022年冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)。體育感謝格局不再專屬電視臺以及長視頻平臺。而騰訊作為賽事感謝?？停磕昊?億美金買下NBA在華唯一感謝外，也參與到各類體育賽事來。除了在騰訊視頻等渠道進行感謝閱讀本文！和點播，如今視頻號成為另一個重要得內(nèi)容分發(fā)途徑，借此來追擊抖音、快手。
短視頻平臺搶灘冬奧或是圍繞大型活動合作，一方面要有足夠得預(yù)算拿到感謝，另一方面要有強大得商業(yè)運作能力進行內(nèi)容開發(fā)。
此前在春節(jié)期間，視頻號曾以豎版春晚先聲奪人。業(yè)內(nèi)人士分析，如今大型賽事等IP不止是希望售賣感謝，也希望自己得內(nèi)容更有影響力，因此與平臺合作時也更加注意合作方帶來得創(chuàng)意和感謝。
冬奧期間，除了采買感謝之外，短視頻平臺紛紛利用優(yōu)勢和開發(fā)實力，試圖形成冬奧特色內(nèi)容。
抖音和快手都開辟了冬奧相關(guān)專頁，抖音邀請谷愛凌、武大靖等100位冬奧運動員入駐，同時也開發(fā)了主打王濛得自制短內(nèi)容節(jié)目，比如《濛主來了》感謝閱讀本文！間，試圖找回主動權(quán)。根據(jù)第三方平臺顯示，谷愛凌、王濛在近一周時間內(nèi)獲得大量網(wǎng)友感謝對創(chuàng)作者的支持，漲粉高達幾百萬，目前谷愛凌粉絲已突破千萬。抖音早已鎖定王濛、谷愛凌等唯一體育明星得內(nèi)容，這展現(xiàn)了其商業(yè)策略。
緣何競爭激烈？
短視頻平臺對大型賽事和晚會得追捧背后是對行業(yè)競爭、內(nèi)容合規(guī)性以及內(nèi)容建設(shè)等方面得綜合考量。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，視頻號日活約為5億，已超過快手。業(yè)內(nèi)人士告訴華夏新聞周刊，抖音、快手之前得感謝競爭十分激烈，而視頻號得入局正在影響短視頻得競爭。
懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁黎雙富分析稱，從行業(yè)角度分析，不同得平臺競買和運營大型賽事感謝得目得有所不同。比如對快手來說，要先拿下感謝進行深度參與，達到卡位目得，如果將機會拱手相讓給競品，無疑在競爭中會更被動。對視頻號來說，當下則是“進攻”為主。視頻號正處于發(fā)力期，重金之下加強IP運營，追擊抖音、快手也很容易理解。
上海財經(jīng)大學(xué)研究員崔麗麗告訴華夏新聞周刊，這種大型賽事和晚會得合作，在行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定后，是平臺綜合實力得體現(xiàn)?？v使這類合作在吸引新用戶方面作用有限，但還是很容易成為平臺之間互相爭奪重合用戶、并維持平臺活躍度得一個重要節(jié)點，因此，每個平臺都不會放松警惕。
“各大互聯(lián)網(wǎng)平臺幾乎都進行過這類賽事得感謝談判，拿到感謝才能合規(guī)合法去參與，這是行業(yè)得一個共識?！崩桦p富如此告訴華夏新聞周刊。
黎雙富將采買感謝形象地比喻為“上牌桌”。他表示，在China愈加注重感謝保護得情況下，核心賽事得感謝管理也愈加嚴格。大型賽事極具唯一性，在短時間內(nèi)可聚集大量人氣，這對互聯(lián)網(wǎng)平臺來說都是具有戰(zhàn)略價值得資源，無非預(yù)算能否到位以及內(nèi)部能否算過來賬，谷愛凌、蘇翊鳴這種人氣運動員比賽后，擁有感謝得平臺能比較直接地去做二創(chuàng)，“不上牌桌”沒得玩。
另外，在短視頻發(fā)展日益成熟得今天，繞不過體育內(nèi)容消費。
相關(guān)報告顯示，華夏體育已更新市場規(guī)模在2021年達千億，視頻集錦和短視頻是發(fā)展蕞快得體育已更新內(nèi)容類型。2021年底，抖音發(fā)布體育內(nèi)容相關(guān)報告，稱截至2021年12月，抖音體育內(nèi)容視頻累計點贊量超660億，粉絲過萬得體育創(chuàng)感謝分享超5.6萬名?？焓址矫鎰t覆蓋40多個體育類別，創(chuàng)感謝分享粉絲超4億，日均流量超15億。
上海戲劇學(xué)院教授陳永東認為，從平臺經(jīng)營角度看，流量是平臺得生命線。大IP更容易為平臺產(chǎn)生話題，進而為平臺帶來更大得流量。更大得流量意味著巨大得商業(yè)價值，同時這種賽事和晚會往往也需要更多得曝光，平臺與它們合作通常是雙贏得。
除了流量方面得考量，黎雙富認為短視頻平臺這幾年發(fā)展很快，年輕消費群體通過視頻獲取信息得占比和頻次增長很快，這是不容忽視得事實。當用戶從之前看圖文報道變成看視頻后，每個人得喜好點也不一樣，短視頻平臺海量得創(chuàng)感謝分享可以借助體育賽事和春晚等大型IP，在小屏幕后進行二次創(chuàng)作，從而獲得商業(yè)機會。這種交互方式得改變，也是短視頻平臺爭奪話語權(quán)得契機，加入到這種全民事件中來，是短視頻得整體生態(tài)在發(fā)聲。
誰將更勝一籌？
根據(jù)華夏互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心蕞新報告顯示，截至2021年6月，華夏短視頻用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體得87.8%。同時短視頻應(yīng)用人均單日使用時長為125分鐘，并有超一半用戶會每天看短視頻。
如今短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)得基礎(chǔ)應(yīng)用。在抖音、快手之后，短視頻賽道上目前蕞大得變數(shù)可能要來自視頻號，以及和長視頻平臺得競爭。
視頻號上年年1月上線內(nèi)測，據(jù)第三方機構(gòu)預(yù)測，2022年視頻號日活有望突破6億。抖音此前日活已突破6.3億，快手得日活則是3億多。
去年，視頻號試水了西城男孩、五月天得感謝閱讀本文！演唱會，均有千萬級別得觀看人次。這種具備破圈性質(zhì)得嘗試增加了用戶對視頻號得感謝對創(chuàng)作者的支持。崔麗麗提到，線上內(nèi)容平臺依然遵循內(nèi)容為王得邏輯，如果有唯一內(nèi)容或有差異化競爭能力，可能發(fā)展前景更好。如果是大而全得內(nèi)容平臺，可能就很需要春晚、冬奧這種重大節(jié)點事件得參與。
陳永東表示，這些大型賽事和晚會等IP到底能否影響短視頻平臺得發(fā)展，也要看熱點事件能否持續(xù)生產(chǎn)有價值得內(nèi)容輸出。如果是含金量低得內(nèi)容，則不會有太大影響。因此，對感謝得競爭需要理性。
不過目前在用戶得人均使用時長上，感謝閱讀明顯低于短視頻行業(yè)得平均水平，只有35分鐘，在用戶心智這方面，視頻號能否追趕上抖音、快手仍是未知。
陳永東認為，視頻號得優(yōu)勢在于可以依托感謝閱讀這個超級平臺，較為自然地融入感謝閱讀朋友圈及聊天群，便于內(nèi)容擴大傳播；劣勢在于相對于抖音、快手步子稍微慢了一些，部分用戶得短視頻瀏覽陣地不易轉(zhuǎn)換過來。另外，抖音、快手在短視頻領(lǐng)域相對更專注及更可以。
在變現(xiàn)路徑上，視頻號同樣有新得嘗試。此前，感謝閱讀公開課曾預(yù)告視頻號要上線付費感謝閱讀本文！間。1月24日，視頻號第一個付費感謝閱讀本文！誕生在“騰訊NBA”這個賬號中，內(nèi)容是一場爵士和勇士得NBA常規(guī)賽，進入感謝閱讀本文！間后，用戶可免費觀看3分鐘，之后繼續(xù)看需支付90個感謝閱讀豆（約9元），這對內(nèi)容發(fā)展來說，也許是條新得變現(xiàn)之路。但效果如何，仍待考驗。
黎雙富還指出，短視頻得用戶心智目前似乎主要聚焦在中短視頻上，他們在平臺上是否愿意付費看一兩個小時得體育比賽，肯定要打問號。未來短視頻平臺也有可能進行感謝競爭，但可見得是視頻內(nèi)容會走向分化，唯一內(nèi)容、內(nèi)容有創(chuàng)意和稀缺性，或者質(zhì)量高數(shù)量多，就可能產(chǎn)生付費，未來各個平臺也會形成自身內(nèi)容得特點。
此外，短視頻與長視頻對用戶時間得搶奪和感謝上得較量持續(xù)已久。長短視頻未來會不會踏入同一條河流，去競爭大型賽事或晚會感謝？
事實上，本屆冬奧咪咕視頻成為一匹黑馬，作為感謝閱讀本文！感謝擁有方，同時借助王濛解說得全網(wǎng)刷屏，迎來流量和口碑得提升，在抖音和快手等短視頻分發(fā)出口都有了質(zhì)得飛躍。騰訊視頻作為賽事?？?，通過視頻號得分發(fā)以及積累得體育賽事感謝經(jīng)營經(jīng)驗，試圖接近觀眾。
目前，短視頻平臺還未直接獲得過感謝閱讀本文！賽事感謝，但通過春晚得感謝閱讀本文！合作可以看到大屏與小屏得融合。崔麗麗觀察到短視頻是一個較好得獲客工具，通過短視頻可以更全面地了解終端市場，為長視頻內(nèi)容產(chǎn)品變現(xiàn)提供精準得方向和引導(dǎo)，未來二者也許會形成競合得關(guān)系。
