中新網(wǎng)湖州11月10日電(見(jiàn)習(xí)記者 劉方齊)“美妝小鎮(zhèn)需要更大的國(guó)際性展示平臺(tái)?！敝袊?guó)美妝小鎮(zhèn)管委會(huì)總顧問(wèn)、珀萊雅化妝品股份有限公司董事長(zhǎng)侯軍呈沒(méi)想到，這話說(shuō)出還沒(méi)幾個(gè)月，夢(mèng)想就成真了。
亞洲最大化妝品包裝生產(chǎn)商衍宇包材入駐美妝小鎮(zhèn)。供圖11月10日，中國(guó)美妝小鎮(zhèn)第五屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)，作為第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱“進(jìn)博會(huì)”)配套國(guó)際論壇上線。世界知名美妝大咖們走進(jìn)坐落于浙江湖州綠水青山中的美妝小鎮(zhèn)，讓小鎮(zhèn)走向更大的世界舞臺(tái)。
2015年美妝小鎮(zhèn)“萌芽”之初，幾乎“一無(wú)所有”；到2019年的“開(kāi)花結(jié)果”，產(chǎn)業(yè)集聚、功能融合、要素齊全……短短幾年內(nèi)，這座位于湖州吳興區(qū)的小鎮(zhèn)已然經(jīng)歷了一場(chǎng)“美麗蛻變”。如今，在新零售、新渠道的變革背景下，新經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖再次出現(xiàn)在美妝小鎮(zhèn)的規(guī)劃中。
御梵化妝品有限公司生產(chǎn)車間。供圖美妝產(chǎn)業(yè)鏈“初長(zhǎng)成”：小鎮(zhèn)五年布產(chǎn)業(yè)大陣
新中國(guó)成立70年，特別是改革開(kāi)放40年以來(lái)，化妝品作為“美麗美好”的代名詞，走入了千家萬(wàn)戶的百姓生活。
“今天，我們帶著一個(gè)夢(mèng)想來(lái)到巴黎，一個(gè)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想：我們將在中國(guó)湖州建設(shè)一個(gè)全新的、世界級(jí)的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，來(lái)全面提升中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，造福中外消費(fèi)者，并為全世界有夢(mèng)想的化妝品企業(yè)提供一個(gè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)?！?015年10月15日，中國(guó)美妝小鎮(zhèn)在法國(guó)巴黎盧浮宮舉行全球首次新聞發(fā)布會(huì)，侯軍呈如此描繪他的“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)夢(mèng)”。
回憶起這個(gè)“起點(diǎn)”，侯軍呈和當(dāng)時(shí)同赴巴黎的美妝小鎮(zhèn)管委會(huì)主任茅利榮至今難掩興奮。3個(gè)月后，美妝小鎮(zhèn)獲批浙江省第二批創(chuàng)建類特色小鎮(zhèn)，開(kāi)啟了美麗賽道上的“加速跑”。
綠水青山的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)、珀萊雅的成功案例，以及化妝品朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的大背景，讓美妝小鎮(zhèn)底氣十足。
通過(guò)小鎮(zhèn)規(guī)劃、行業(yè)峰會(huì)、外出招商，小鎮(zhèn)成功吸引了不少國(guó)內(nèi)化妝品品牌“駐足”，同時(shí)國(guó)際“朋友圈”也不斷擴(kuò)大。
“依托政企聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)化招商模式，以國(guó)內(nèi)化妝品珀萊雅龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，以零售連鎖先鋒嬌蘭佳人為主的國(guó)內(nèi)企業(yè)、蔻絲恩為主的韓國(guó)彩妝企業(yè)、泊詩(shī)蔻為主的英國(guó)企業(yè)、薇芮士為主的意大利企業(yè)等78個(gè)項(xiàng)目入駐，計(jì)劃總投資167億元，涵蓋化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、原料、包裝、檢測(cè)檢驗(yàn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、線上線下銷售等，化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈初步成型。”茅利榮說(shuō)。
美妝小鎮(zhèn)所在埭溪鎮(zhèn)的老虎潭水庫(kù)。供圖打通新渠道應(yīng)“萬(wàn)變”：多平臺(tái)架“美麗”橋梁
如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)集聚是美妝小鎮(zhèn)邁出的第一步，那么如何讓化妝品跟上消費(fèi)者的“變臉”速度，成了小鎮(zhèn)當(dāng)下的新考題。
近年來(lái)，越來(lái)越多人將化妝品視作快消品，這個(gè)“快”不僅指消費(fèi)者下單的“手速”，還體現(xiàn)在美妝行業(yè)的風(fēng)向、消費(fèi)者的口味轉(zhuǎn)變上。
“和從前大家追著某個(gè)大品牌買不同，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜好越來(lái)越分化了。不少國(guó)外小眾品牌，即顏值高、性價(jià)比高的‘小而美’優(yōu)質(zhì)美妝品牌廣受歡迎。正是這樣的個(gè)性化需求持續(xù)推動(dòng)著中國(guó)美妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)?！泵缞y小鎮(zhèn)供應(yīng)鏈(湖州)有限公司總經(jīng)理陳凱說(shuō)。
不過(guò)，機(jī)遇顯露的同時(shí)，挑戰(zhàn)并存：“小而美”品牌如何在中國(guó)市場(chǎng)完成“從0-1”或“從1-N”的轉(zhuǎn)變？第五屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上正式發(fā)布的美妝小鎮(zhèn)供應(yīng)鏈平臺(tái)就能破題。
“美妝小鎮(zhèn)供應(yīng)鏈平臺(tái)能為品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，提供一站式的全渠道發(fā)展解決方案，同時(shí)做好品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)秩序維護(hù)。另外，還提供線上線下補(bǔ)充性渠道建設(shè)?！标悇P表示，平臺(tái)計(jì)劃孵化3-5個(gè)美妝項(xiàng)目，目標(biāo)讓每個(gè)項(xiàng)目?jī)r(jià)值翻十倍。
據(jù)介紹，今年9月，該供應(yīng)鏈平臺(tái)已與“玫瑰之邦”保加利亞達(dá)成合作，圍繞保加利亞玫瑰開(kāi)發(fā)孵化一個(gè)化妝品品牌，預(yù)計(jì)明年年初產(chǎn)品將上市?！斑@就是互聯(lián)網(wǎng)速度，完全按照新打法來(lái)塑造品牌。”
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的美妝產(chǎn)業(yè)，少不了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)。隨著第五屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)的召開(kāi)，美妝小鎮(zhèn)網(wǎng)紅直播平臺(tái)同步亮相。
“峰會(huì)期間，網(wǎng)紅基地項(xiàng)目正式簽約，為入戶園區(qū)企業(yè)的銷售零售拓寬渠道，同時(shí)也為國(guó)際化妝品產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)渠道。”陳凱說(shuō)。
挖掘潛力促新經(jīng)濟(jì)：聯(lián)動(dòng)發(fā)展增“國(guó)際范”
從無(wú)到有，從后起之秀到與廣州白云區(qū)、上?！皷|方美谷”形成化妝品行業(yè)“三足鼎立”，美妝小鎮(zhèn)可謂“逆襲”成功，但這遠(yuǎn)不是“美麗之路”的終點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)人均化妝品消費(fèi)額只有38美元，遠(yuǎn)低于日韓英美人均240美元以上的消費(fèi)額，增長(zhǎng)潛力較大。正因如此，如何挖掘利用好產(chǎn)業(yè)資源、拓寬發(fā)展空間，對(duì)美妝小鎮(zhèn)的未來(lái)尤為重要。
2018年5月，100多種玫瑰花在美妝小鎮(zhèn)安了家。嶄新的四季玫瑰莊園里，成片造型各異的玫瑰花爭(zhēng)奇斗艷，吸引各地游客前來(lái)打卡。玫瑰莊園項(xiàng)目方還邀請(qǐng)了法國(guó)知名設(shè)計(jì)公司參與莊園產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，玫瑰博物館、度假旅游酒店、婚紗攝影基地和玫瑰精油提煉工作室等有序推進(jìn)。
去年以來(lái)，美妝小鎮(zhèn)已舉辦兩屆國(guó)際玫瑰文化節(jié)。每年前來(lái)參觀的上萬(wàn)名游客中，總不乏外國(guó)面孔，為埭溪小鎮(zhèn)平添了幾分“國(guó)際范”。
“依托美妝博物館、四季玫瑰莊園等，我們打通從美妝原料種植、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)到消費(fèi)旅游體驗(yàn)的全鏈平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展?！泵├麡s介紹。
與此同時(shí)，美妝小鎮(zhèn)還與法國(guó)香氛學(xué)院、江南大學(xué)、浙江理工大學(xué)等國(guó)內(nèi)外院校達(dá)成戰(zhàn)略合作，為美妝產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供人才技術(shù)支撐，打造專業(yè)服務(wù)美妝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用技術(shù)人才培育基地。
“這些天，上海進(jìn)博會(huì)正在如火如荼地開(kāi)展，我們的小鎮(zhèn)也要招大引強(qiáng)，用‘新零售 新渠道 新經(jīng)濟(jì)’與進(jìn)博會(huì)相扣?！痹诤钴姵恃劾?，美妝小鎮(zhèn)正離“東方哥拉斯”的夢(mèng)想越來(lái)越近，自己兩年前給小鎮(zhèn)立下的“十年千億”也同樣可期。(完)
