原標(biāo)題：2019年華為手機(jī)出貨量超蘋(píng)果坐穩(wěn)全球第二，三星霸主地位岌岌可危 來(lái)源：硅谷分析獅

2019年全年三星手機(jī)全球出貨量為3億部，市場(chǎng)占比21.8%，華為手機(jī)全球出貨量2.4億部，市場(chǎng)占比17.6%，較去年的14.4%有所增長(zhǎng)；兩者差距繼續(xù)縮小。

2月1日消息，匯總Strategy Analytics、Counterpoint Research和 Canalys等市場(chǎng)分析公司的最新報(bào)告，盡管蘋(píng)果在第四季度的表現(xiàn)強(qiáng)勁，但2019全年銷售還是被華為給反超。

2019年全年各家手機(jī)品牌占比

2019年全年三星手機(jī)全球出貨量為3億部，市場(chǎng)占比21.8%，華為手機(jī)全球出貨量2.4億部，市場(chǎng)占比17.6%，較去年的14.4%有所增長(zhǎng)；蘋(píng)果公司的iPhone全球出貨量1.98億部，市場(chǎng)占比14.5%。

目前，三星與華為的手機(jī)市場(chǎng)份額差距越來(lái)越小，雙方的市場(chǎng)份額差距將由2018年的5.9%縮小至今年的4.2%，而之所以是這樣一個(gè)情況，主要是三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)被徹底邊緣化所致。

2019年第四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額

Counterpoint Research在報(bào)告中也表示，本土市場(chǎng)占華為銷售額的六成。即便四季度表現(xiàn)相對(duì)乏力，但仍助力其2019全球出貨量較2018年增長(zhǎng)了17% 。

華為手機(jī)的月銷量在2017年6月和7月首次超過(guò)蘋(píng)果，2019年則是華為手機(jī)的全年銷售量首次超過(guò)蘋(píng)果。蘋(píng)果2019年第四季度的銷量超過(guò)了三星，但這在很大程度上與iPhone 11降價(jià)有關(guān)。

華為中國(guó)市場(chǎng)份額、用戶忠誠(chéng)度一路狂飆

之前余承東在內(nèi)部講話中也指出，華為智能手機(jī)全球發(fā)貨量已上升至TOP2，如果沒(méi)有外部施壓，可能很快走到世界第一，但長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力未必做到最強(qiáng)?，F(xiàn)在極端環(huán)境倒逼我們構(gòu)筑更強(qiáng)大的核心能力，他們看到巨大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys給出的報(bào)告顯示，2019年華為以38.5%的市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅。華為之后，第2到第5名分別是：OPPO（17.8%）、vivo（17.0%）、小米（10.5%）、蘋(píng)果（7.5%）。以上五大智能手機(jī)廠商壟斷了超過(guò)九成的市場(chǎng)份額，其他智能手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額被極度壓縮，加起來(lái)才占比8.7%。

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，他們?cè)趪?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)走高的另外一個(gè)因素是，從蘋(píng)果、OPPO、vivo和小米陣營(yíng)中吸納了不少新用戶。從用戶忠誠(chéng)度上來(lái)看，第三季度華為手機(jī)用戶忠誠(chéng)度進(jìn)一步提升，達(dá)48.8%；華為換機(jī)用戶選擇iPhone的比例降至17.5%；用戶高忠誠(chéng)度是華為市場(chǎng)地位的保障之一。

已經(jīng)開(kāi)始的2020年，產(chǎn)業(yè)鏈透露，華為正在加大5G手機(jī)的銷量比例，相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，他們?cè)?G芯片上的優(yōu)勢(shì)，可以支撐其推出更多價(jià)位段的手機(jī)，并且成本上做好很好的控制，這是依賴高通廠商所不能比擬的。預(yù)計(jì)華為今年將賣出至少1億臺(tái)5G智能手機(jī)。

蘋(píng)果押寶5G，要靠低價(jià)中國(guó)市場(chǎng)

2020年對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)槿绻麄儾荒茏プ?G換機(jī)潮，將會(huì)丟失更多的市場(chǎng)份額，而從產(chǎn)業(yè)鏈陸續(xù)給出的消息看，今年蘋(píng)果至少會(huì)發(fā)布4款支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone，其中有一款可能是專為中國(guó)市場(chǎng)傾斜的5G機(jī)型，其顯著的特點(diǎn)是，售價(jià)相對(duì)親民，更好的刺激iPhone 6S、7等老用戶換機(jī)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告，2019年第四季度，蘋(píng)果手機(jī)的出貨量激增至7290萬(wàn)部，超過(guò)三星電子售出的7000萬(wàn)部手機(jī)。隨著消費(fèi)者蜂擁購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果iPhone 11，這些數(shù)據(jù)顯示了蘋(píng)果智能手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?；氐街袊?guó)市場(chǎng)，iPhone 11卻沒(méi)有讓蘋(píng)果的份額大踏步前進(jìn)，其依然被華為、OPPO、vivo和小米被排擠在第一梯隊(duì)之外。

不過(guò)行業(yè)人士指出，iPhone 11的降價(jià)策略讓蘋(píng)果看到了在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇的成效（庫(kù)克在財(cái)報(bào)中表示，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)），接下來(lái)的5G新機(jī)上，他們會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化新機(jī)的售價(jià)，做到滿足不同用戶的需求，這也是為什么他們可能會(huì)推出多款5G手機(jī)的主因，特別是要覆蓋中低端市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士直言，今年蘋(píng)果推出的相對(duì)親民的5G手機(jī)和iPhone 9（之前也稱iPhone SE2），都是他們要全力沖刺中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)，一個(gè)是低端的5G手機(jī)，一個(gè)是高性價(jià)比的iPhone（A13處理器+3GB內(nèi)存），能最大程度上吸引用戶買(mǎi)單，并挽留想要出走的老用戶。

三星手機(jī)加貼牌力度 降低成本加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，他們關(guān)閉在中國(guó)的工廠反應(yīng)了在戰(zhàn)略上的調(diào)整，其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重新匹配，首先就是將密集型工廠轉(zhuǎn)移到用工成本更低的國(guó)家，然后將更多中低端手機(jī)外包出去，也就是所謂的ODM生產(chǎn)，這個(gè)模式在手機(jī)圈并不少見(jiàn)，比如小米旗下的紅米手機(jī)就是外包給聞泰等生產(chǎn)，這樣的好處是，降低成本，確保產(chǎn)品價(jià)格有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)顯示，今年估計(jì)由ODM廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)，在三星智能手機(jī)出貨量中的占比將由2018年的3%增長(zhǎng)至8%。具體做法是，三星只是給由ODM廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)貼上自己的商標(biāo)即可，這樣可以大大降低開(kāi)發(fā)成本和人工成本。

目前三星手機(jī)在全球市場(chǎng)越來(lái)越受到華為、小米、OPPO和vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊，為了保證行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位，他們正在優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品模式，比如用更具創(chuàng)新的高端機(jī)型，來(lái)帶動(dòng)中低端手機(jī)的出貨，同時(shí)根據(jù)不同的市場(chǎng)，來(lái)定制不同的機(jī)型，這樣可以更加滿足當(dāng)?shù)赜脩舻男枨螅鳲DM的模式也能讓他們更具有定價(jià)上的優(yōu)勢(shì)。

作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，三星手機(jī)不會(huì)也不可能退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)在要看的就是，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略后，三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)接下來(lái)的業(yè)績(jī)會(huì)不會(huì)有所改善，畢竟華為、小米、OPPO和vivo已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)第一梯隊(duì)，市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大。