原標(biāo)題:2019年華為手機(jī)出貨量超蘋果坐穩(wěn)全球第二,三星霸主地位岌岌可危 來源:硅谷分析獅
2019年全年三星手機(jī)全球出貨量為3億部,市場占比21.8%,華為手機(jī)全球出貨量2.4億部,市場占比17.6%,較去年的14.4%有所增長;兩者差距繼續(xù)縮小。
2月1日消息,匯總Strategy Analytics、Counterpoint Research和 Canalys等市場分析公司的最新報告,盡管蘋果在第四季度的表現(xiàn)強(qiáng)勁,但2019全年銷售還是被華為給反超。
2019年全年各家手機(jī)品牌占比
2019年全年三星手機(jī)全球出貨量為3億部,市場占比21.8%,華為手機(jī)全球出貨量2.4億部,市場占比17.6%,較去年的14.4%有所增長;蘋果公司的iPhone全球出貨量1.98億部,市場占比14.5%。
目前,三星與華為的手機(jī)市場份額差距越來越小,雙方的市場份額差距將由2018年的5.9%縮小至今年的4.2%,而之所以是這樣一個情況,主要是三星手機(jī)在中國市場被徹底邊緣化所致。
2019年第四季度中國手機(jī)市場份額
Counterpoint Research在報告中也表示,本土市場占華為銷售額的六成。即便四季度表現(xiàn)相對乏力,但仍助力其2019全球出貨量較2018年增長了17% 。
華為手機(jī)的月銷量在2017年6月和7月首次超過蘋果,2019年則是華為手機(jī)的全年銷售量首次超過蘋果。蘋果2019年第四季度的銷量超過了三星,但這在很大程度上與iPhone 11降價有關(guān)。
華為中國市場份額、用戶忠誠度一路狂飆
之前余承東在內(nèi)部講話中也指出,華為智能手機(jī)全球發(fā)貨量已上升至TOP2,如果沒有外部施壓,可能很快走到世界第一,但長期競爭力未必做到最強(qiáng)?,F(xiàn)在極端環(huán)境倒逼我們構(gòu)筑更強(qiáng)大的核心能力,他們看到巨大的成長機(jī)會。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys給出的報告顯示,2019年華為以38.5%的市場份額繼續(xù)穩(wěn)坐中國智能手機(jī)市場頭把交椅。華為之后,第2到第5名分別是:OPPO(17.8%)、vivo(17.0%)、小米(10.5%)、蘋果(7.5%)。以上五大智能手機(jī)廠商壟斷了超過九成的市場份額,其他智能手機(jī)品牌的市場份額被極度壓縮,加起來才占比8.7%。
對于華為來說,他們在國內(nèi)手機(jī)市場份額持續(xù)走高的另外一個因素是,從蘋果、OPPO、vivo和小米陣營中吸納了不少新用戶。從用戶忠誠度上來看,第三季度華為手機(jī)用戶忠誠度進(jìn)一步提升,達(dá)48.8%;華為換機(jī)用戶選擇iPhone的比例降至17.5%;用戶高忠誠度是華為市場地位的保障之一。
已經(jīng)開始的2020年,產(chǎn)業(yè)鏈透露,華為正在加大5G手機(jī)的銷量比例,相比其他競爭對手來說,他們在5G芯片上的優(yōu)勢,可以支撐其推出更多價位段的手機(jī),并且成本上做好很好的控制,這是依賴高通廠商所不能比擬的。預(yù)計華為今年將賣出至少1億臺5G智能手機(jī)。
蘋果押寶5G,要靠低價中國市場
2020年對于蘋果來說至關(guān)重要,因為如果他們不能抓住5G換機(jī)潮,將會丟失更多的市場份額,而從產(chǎn)業(yè)鏈陸續(xù)給出的消息看,今年蘋果至少會發(fā)布4款支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone,其中有一款可能是專為中國市場傾斜的5G機(jī)型,其顯著的特點是,售價相對親民,更好的刺激iPhone 6S、7等老用戶換機(jī)。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報告,2019年第四季度,蘋果手機(jī)的出貨量激增至7290萬部,超過三星電子售出的7000萬部手機(jī)。隨著消費者蜂擁購買蘋果iPhone 11,這些數(shù)據(jù)顯示了蘋果智能手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭?;氐街袊袌觯琲Phone 11卻沒有讓蘋果的份額大踏步前進(jìn),其依然被華為、OPPO、vivo和小米被排擠在第一梯隊之外。
不過行業(yè)人士指出,iPhone 11的降價策略讓蘋果看到了在中國市場復(fù)蘇的成效(庫克在財報中表示,iPhone在中國市場保持兩位數(shù)的增長),接下來的5G新機(jī)上,他們會進(jìn)一步優(yōu)化新機(jī)的售價,做到滿足不同用戶的需求,這也是為什么他們可能會推出多款5G手機(jī)的主因,特別是要覆蓋中低端市場。
產(chǎn)業(yè)鏈消息人士直言,今年蘋果推出的相對親民的5G手機(jī)和iPhone 9(之前也稱iPhone SE2),都是他們要全力沖刺中國市場的信號,一個是低端的5G手機(jī),一個是高性價比的iPhone(A13處理器+3GB內(nèi)存),能最大程度上吸引用戶買單,并挽留想要出走的老用戶。
三星手機(jī)加貼牌力度 降低成本加強(qiáng)競爭
對于三星來說,他們關(guān)閉在中國的工廠反應(yīng)了在戰(zhàn)略上的調(diào)整,其對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重新匹配,首先就是將密集型工廠轉(zhuǎn)移到用工成本更低的國家,然后將更多中低端手機(jī)外包出去,也就是所謂的ODM生產(chǎn),這個模式在手機(jī)圈并不少見,比如小米旗下的紅米手機(jī)就是外包給聞泰等生產(chǎn),這樣的好處是,降低成本,確保產(chǎn)品價格有足夠的競爭力。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)顯示,今年估計由ODM廠商生產(chǎn)的智能手機(jī),在三星智能手機(jī)出貨量中的占比將由2018年的3%增長至8%。具體做法是,三星只是給由ODM廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)貼上自己的商標(biāo)即可,這樣可以大大降低開發(fā)成本和人工成本。
目前三星手機(jī)在全球市場越來越受到華為、小米、OPPO和vivo等國產(chǎn)手機(jī)的沖擊,為了保證行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位,他們正在優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品模式,比如用更具創(chuàng)新的高端機(jī)型,來帶動中低端手機(jī)的出貨,同時根據(jù)不同的市場,來定制不同的機(jī)型,這樣可以更加滿足當(dāng)?shù)赜脩舻男枨?,而ODM的模式也能讓他們更具有定價上的優(yōu)勢。
作為全球最大的智能手機(jī)市場,三星手機(jī)不會也不可能退出中國手機(jī)市場,現(xiàn)在要看的就是,調(diào)整運營策略后,三星手機(jī)中國市場接下來的業(yè)績會不會有所改善,畢竟華為、小米、OPPO和vivo已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)第一梯隊,市場份額還在不斷擴(kuò)大。