奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮即將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月9日晚間揭開(kāi)大幕。每年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮舉辦前，各個(gè)電影公司都少不了為推銷自家影片，巨細(xì)靡遺地四處拉票；到了典禮當(dāng)時(shí)，少不了場(chǎng)外紅毯的爭(zhēng)奇斗艷，以及場(chǎng)內(nèi)臺(tái)上臺(tái)下的各種好戲。而這一切的背后，少不了一本厚厚的經(jīng)濟(jì)賬。
奧斯卡活動(dòng)總花費(fèi)高達(dá)4400萬(wàn)美元
先說(shuō)籌辦活動(dòng)的費(fèi)用，包括稍早時(shí)候已經(jīng)辦完的理事會(huì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮和奧斯卡午餐會(huì)在內(nèi)，再加上2月9日的“正餐”——奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，據(jù)美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院透露，今年的總費(fèi)用為4400萬(wàn)美元。這個(gè)數(shù)額已經(jīng)大約是好萊塢一部中等制作電影的拍攝成本了。光是2月9日晚上明星走過(guò)的那一條紅毯，就需要花費(fèi)24700美元購(gòu)入，還需要18名工人耗費(fèi)900工時(shí)才能鋪陳妥帖，然后聘請(qǐng)專門的安保人員來(lái)24小時(shí)看護(hù)，以確保這條紅毯不會(huì)遭人破壞。
當(dāng)然，負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)典禮轉(zhuǎn)播工作的ABC電視臺(tái)和美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院，肯定也不會(huì)做賠本生意。頒獎(jiǎng)典禮直播期間的廣告費(fèi)用，今年已攀升到了每半分鐘260萬(wàn)美元，雖然距離稍早進(jìn)行的“超級(jí)碗”（NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽）中間的每半分鐘500多萬(wàn)美元的廣告費(fèi)還差了很遠(yuǎn)（今年的“超級(jí)碗”轉(zhuǎn)播，福斯電視臺(tái)光是廣告費(fèi)收入就達(dá)到6億美元），但也能讓ABC電視臺(tái)賺得盆滿缽滿了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年這幾屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，雖然收視率并不怎么理想，但賣出去的電視廣告，差不多每年都能為電視臺(tái)帶來(lái)1.5億美元的進(jìn)賬。
奈飛為頒獎(jiǎng)季花一億美元？
再來(lái)說(shuō)說(shuō)各家電影公司在奧斯卡上的投入。正所謂沒(méi)有免費(fèi)的午餐，想要讓自己出品的電影獲得奧斯卡評(píng)委的垂青，從成百上千部電影作品中脫穎而出，并不是一件容易的事。這方面的投入，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)上：購(gòu)買媒體版面和電視時(shí)段打廣告、安排洛杉磯和紐約兩地的包場(chǎng)放映、邀請(qǐng)奧斯卡評(píng)委前來(lái)觀看、安排創(chuàng)作者接受媒體訪問(wèn)。總之，要爭(zhēng)取做到曝光率越高越好，此外還要給遍布全球的奧斯卡評(píng)委快遞自己作品的DVD，這也是一筆不小的費(fèi)用。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，今年的頒獎(jiǎng)季，財(cái)大氣粗的奈飛在上述這些宣傳推廣費(fèi)用上，花出去一億美元都不止?；蛟S是為了不想顯得太暴發(fā)戶的關(guān)系，很快奈飛方面公開(kāi)否認(rèn)了這一數(shù)目。他們堅(jiān)稱自己并未在這方面瘋狂燒錢，“花的和其他公司差不多”。不過(guò)，稍作一番分析便會(huì)發(fā)現(xiàn)，《華爾街日?qǐng)?bào)》的估算絕非空穴來(lái)風(fēng)。
今年，奈飛共有多達(dá)七部電影獲得奧斯卡提名，總計(jì)獲提名數(shù)24項(xiàng)，領(lǐng)先于其余各家好萊塢電影公司。按近年來(lái)的情況，電影公司為旗下有望沖擊奧斯卡的電影投入的頒獎(jiǎng)季宣傳費(fèi)用，一般都在500萬(wàn)美元至2000萬(wàn)美元之間，具體多少，要看公司財(cái)力，還要看對(duì)這部電影“沖奧”有多少信心。去年，《紐約時(shí)報(bào)》曾報(bào)道奈飛為《羅馬》投入2500萬(wàn)美元頒獎(jiǎng)季宣傳費(fèi)用（但業(yè)界也有另一說(shuō)法，指其實(shí)際支出高達(dá)5000萬(wàn)美元，比《紐約時(shí)報(bào)》的估算更翻了一倍），遠(yuǎn)超過(guò)《羅馬》本身1500萬(wàn)美元的制作成本。如此算來(lái)，今年有七部電影要推的奈飛，一個(gè)頒獎(jiǎng)季燒掉一億多美元，也并非什么很夸張的數(shù)字。當(dāng)然，這一億多美元肯定不會(huì)平均分配在每部電影頭上，牌面最大的《愛(ài)爾蘭人》和《婚姻故事》肯定會(huì)占去大頭，而像最佳紀(jì)錄短片候選作品《放棄求生》（Life Overtakes Me）這種，肯定在推廣上花不了多少錢。
去年，奈飛的付出最后獲得了優(yōu)厚的回報(bào)?！读_馬》獲得十項(xiàng)奧斯卡提名，還創(chuàng)紀(jì)錄地捧起了最佳外語(yǔ)片、最佳導(dǎo)演和最佳攝影三座小金人。除了作品本身的魅力之外，不少人相信， 奈飛專門請(qǐng)來(lái)的企劃公關(guān)專家麗莎·塔貝克（Lisa Taback）居功至偉。她早年跟著如今性侵官司纏身的哈維·韋恩斯坦入行，是好萊塢的宣發(fā)老手，為《英國(guó)病人》、《莎翁情史》、《國(guó)王的演講》和《藝術(shù)家》等韋恩斯坦出品的影片問(wèn)鼎奧斯卡，立下過(guò)汗馬功勞。她在2018年簽約奈飛，專事《羅馬》的“沖奧”工作，結(jié)果也馬到功成。
今年，塔貝克和她手底下多達(dá)六十人的宣傳團(tuán)隊(duì)，顯然是再接再厲，又上了一個(gè)臺(tái)階。畢竟，《愛(ài)爾蘭人》和《婚姻故事》拿到多項(xiàng)提名，相信不會(huì)讓多少人感到意外。但相對(duì)人氣較低的《教宗的承繼》也能拿到三項(xiàng)提名，還有《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》與《我失去了身體》雙雙入圍最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片，《美國(guó)工廠》和《民主的邊緣》雙雙入圍最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片，那就相當(dāng)出人意料了。
奧斯卡拉票戰(zhàn)由來(lái)已久
事實(shí)上，為獲獎(jiǎng)而燒錢拉票的做法，在奧斯卡歷史上早已有之。始作俑者，據(jù)說(shuō)可追溯到1930年的第二屆奧斯卡。之前一年，大明星瑪麗·碧克馥（Mary Pickford）根本沒(méi)能拿到最佳女演員獎(jiǎng)提名，眼看著比自己晚出道許多年的詹妮特·蓋諾（Janet Gaynor）拔得頭籌，心有不甘。于是，第二年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮之前，她一擲千金，舉辦各種晚宴，款待奧斯卡評(píng)委，最終也如愿以償?shù)啬玫搅说诙脢W斯卡的最佳女主角小金人。
至于真正意義上規(guī)?；⑾到y(tǒng)性的拉票活動(dòng)，大致始于1968年的第四十屆。擅長(zhǎng)宣傳之道的制片人亞瑟·雅各布斯（Arthur Jacobs）說(shuō)服了二十世紀(jì)福斯，為電影《杜立德醫(yī)生》（Doctor Dolittle）籌辦各種豪華晚宴，大肆拉攏評(píng)委感情。最終，這部遭到媒體差評(píng)，票房也相當(dāng)慘淡的歌舞片，竟意外拿到包括最佳影片在內(nèi)的九項(xiàng)奧斯卡提名，讓業(yè)界一片嘩然。
一直到1990年代，美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院眼看著拉票之風(fēng)越演愈烈，終于下令各家電影公司不得再直接接觸奧斯卡評(píng)委拉票。于是，明面上大家只好轉(zhuǎn)走平媒路線，大手筆購(gòu)買報(bào)紙、雜志上的廣告版面，宣傳自己的作品，這間接促成了美國(guó)影視相關(guān)紙媒的一次飛躍。但實(shí)際上，奧斯卡再怎么變化，也逃不出小圈子游戲的本質(zhì)。大家都在一個(gè)鍋里吃飯，今天我選你，明年你選我，各種暗通款曲、私相授受也是在所難免。好在，隨著奧斯卡評(píng)委人數(shù)的急劇增長(zhǎng)，以及評(píng)委人選的多元化，拉票難度也越來(lái)越高。于是，爭(zhēng)取更高的曝光率，至少先混個(gè)臉熟，就成了重中之重。
“沖奧”成功后的豐厚回報(bào)
最后，再說(shuō)說(shuō)花錢宣傳沖擊奧斯卡的回報(bào)。這筆經(jīng)濟(jì)賬，最直接的回報(bào)，就在于電影票房的提升。據(jù)估算，拔得頭籌也就是獲得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)的作品，此后在美國(guó)本土平均都能獲得約15%的票房提升，有不少原本還沒(méi)看過(guò)影片的觀眾，出于好奇或是別的什么心理，都會(huì)想要去看看它究竟怎么樣。在海外，奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)的光環(huán)，似乎還更有魅力。去年的《綠皮書》和前年的《水形物語(yǔ)》，都在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮之后，獲得相當(dāng)不俗的海外票房。
當(dāng)然，除了票房之外，電影公司還能收獲其他好處。最明顯的例子就是去年的奈飛，就在《羅馬》獲得三項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)的第二天，奈飛的股票便上升了1.5個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，奈飛為該片投入的宣傳費(fèi)用根本就不值一提，而全球的奈飛訂戶數(shù)量，也在此后有了明顯的提升。畢竟，想要看到《羅馬》，大家就只有成為奈飛用戶這唯一選擇。
同理，如果2月9日的頒獎(jiǎng)典禮上，《愛(ài)爾蘭人》等奈飛作品能獲得成功，或是迪士尼的《玩具總動(dòng)員4》能斬獲最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)的話，奈飛和迪士尼+這兩個(gè)在線流媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量，必定又會(huì)有所增長(zhǎng)。
