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人人網(wǎng)正式回歸 社交戰(zhàn)事又起?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-04 16:26:39    瀏覽次數(shù):78
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原標(biāo)題:人人網(wǎng)正式回歸 社交戰(zhàn)事又起? 來源:商學(xué)院 人人網(wǎng)回來了,以人人APP的形式。2019年12月30日,北京多?;觽髅焦煞萦邢薰?以下簡稱“多牛傳媒”)推出全新的“人人”APP 1.1

原標(biāo)題:人人網(wǎng)正式回歸 社交戰(zhàn)事又起? 來源:商學(xué)院

人人網(wǎng)回來了,以人人APP的形式。

2019年12月30日,北京多?;觽髅焦煞萦邢薰?以下簡稱“多牛傳媒”)推出全新的“人人”APP 1.1.0版,恢復(fù)了人人網(wǎng)時代圍繞同學(xué)關(guān)系為核心的社交網(wǎng)絡(luò)定位及其功能,正式回歸社交市場。

一度,許多80、90后都曾是人人網(wǎng)的擁躉。公開資料顯示,最輝煌的時候人人網(wǎng)注冊用戶曾達(dá)到1.7億,在學(xué)生群體中廣為流行。2011年,人人網(wǎng)赴美上市,迎來它的高光時刻,市值一度突破90億美元,在當(dāng)時國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司中僅次于騰訊和百度。

2018年11月14日,在幾次轉(zhuǎn)型嘗試依然沒有擺脫發(fā)展困境后,人人網(wǎng)以整體對價6000萬美元( 2000 萬美金+ 4000萬美元股份)賣給多牛傳媒。

如今,人人網(wǎng)卷土重來。但時過境遷,曾經(jīng)的老用戶已經(jīng)由學(xué)校走向職場,他們還愿意回歸嗎?而新一代年輕用戶又能否接受這個完全陌生的APP呢?

重新歸來的人人

2018年底多牛傳媒收購人人網(wǎng)的時候,就開始著手對人人網(wǎng)進(jìn)行調(diào)整。2019年10月,多牛傳媒開始小范圍測試,將人人網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)與直播分拆成兩個獨(dú)立業(yè)務(wù)。

直播業(yè)務(wù)以“人人直播”APP單獨(dú)運(yùn)營,社交網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立成為全新的“人人”APP。在彼時的官方介紹中寫著,“人人APP,重新出發(fā),從此社交不再單調(diào),讓熟悉的人不再陌生,搭建你我之間靈魂的橋梁”。

此次全新的“人人”APP延續(xù)了人人網(wǎng)的定位,是一個以同學(xué)關(guān)系為核心的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)。APP也延續(xù)了原有的藍(lán)色配色,保留一些經(jīng)典功能,如用戶實(shí)名制、校園主頁、聊天(原站內(nèi)信)等。

用戶的歷史數(shù)據(jù),按照時間線的順序被完整的保存和延續(xù)下來。用戶成功登錄以后,曾經(jīng)的照片、朋友都將以熟悉的方式展現(xiàn),也可以發(fā)布各類新鮮事、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、一如既往的參與討論。

與之前內(nèi)測版相比,人人APP取消了針對學(xué)生學(xué)習(xí)的入口,此前這一入口包括PPT、電子書、論文、興趣學(xué)習(xí)等,并且在興趣學(xué)習(xí)中還提供了一些付費(fèi)課程。

此外人人網(wǎng)還推出了一些新玩法,諸如附近的人、光速加好友、面對面建群、人人運(yùn)動等帶。在官方的表述中“人人”APP將在社交網(wǎng)絡(luò)方向不斷創(chuàng)新,更多新的玩法也將在后續(xù)版本中陸續(xù)推出。

與此同時,全新的人人APP也試圖借助人工智能技術(shù),將海量內(nèi)容與用戶連接起來,從而使得用戶更容易從海量內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容,參與熱門事件的討論,也去發(fā)掘更多志趣相投的朋友。

根據(jù)APP Store數(shù)據(jù)顯示,截止2020年1月3日,“人人”APP目前在免費(fèi)APP總榜排名第9位,社交免費(fèi)排行榜第1位。移動推廣數(shù)據(jù)分析平臺七麥數(shù)據(jù)預(yù)估,在2019年12月27日-2020年01月02日人人APP下載量超過47萬。

針對為何要在此時上線人人以及后續(xù)運(yùn)營規(guī)劃等,《商學(xué)院》記者向多牛傳媒發(fā)去采訪函,截至發(fā)稿并沒有得到回復(fù)。

人人的輝煌還能延續(xù)嗎?

人人網(wǎng)成立于2005年,前身是美團(tuán)點(diǎn)評創(chuàng)始人王興所創(chuàng)辦的校內(nèi)網(wǎng),在2006年被陳一舟收購,并更名為人人網(wǎng),記錄了許多80、90后的青春。

但面對微信、微博的強(qiáng)勢崛起,人人網(wǎng)逐漸衰落。陳一舟曾在《人人網(wǎng)被罵太多,關(guān)于未來想聽老用戶的意見》一文中提到,“我們沒能抵抗住微信的壓力,我們的大學(xué)生用戶時長從該用戶大學(xué)畢業(yè)以后就開始逐步減少?!?/p>

為了自救,社交功能日益衰退的人人網(wǎng)曾經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型。從涉足游戲領(lǐng)域,到轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)金融,再到開展直播業(yè)務(wù),人人網(wǎng)的頹勢卻始終沒有得到扭轉(zhuǎn)。

據(jù)陳一舟公開透露,2011年到2014年及以后幾年,因?yàn)楹万v訊、新浪等社交巨頭的酣戰(zhàn),燒掉了至少三億美元的現(xiàn)金。隨后陳一舟的態(tài)度也發(fā)生了變化,他一再對外表示自己已經(jīng)不適合做社交產(chǎn)品,最終以6000萬美元的價格將人人網(wǎng)賣給了多牛傳媒。

有意思的是,多牛傳媒的前身DoNews創(chuàng)立于2000年4月,在2005年它被賣給了陳一舟所創(chuàng)辦千橡集團(tuán),也就是人人網(wǎng)的母公司。直到2014年,多牛傳媒才完成管理層收購,正式從人人網(wǎng)獨(dú)立出來。根據(jù)天眼查信息顯示,從2014年至今,陳一舟還一直擔(dān)任著多牛傳媒的董事。

艾媒咨詢CEO張毅在接受《商學(xué)院》記者采訪時表示,之所以此時上線人人網(wǎng),主要是用戶對微信的審美疲勞以及5G技術(shù)的發(fā)展,可能讓多牛傳媒看到了新機(jī)遇。

在他看來,人人網(wǎng)瞄準(zhǔn)校園社交的方向并沒有錯,“因?yàn)閷W(xué)生依舊是社交應(yīng)用中最活躍的群體?!彼瑫r指出,由于微信已經(jīng)形成了強(qiáng)大的熟人關(guān)系鏈,越來越多的大公司也參與到校園社交的競爭中來,人人網(wǎng)必須要做好打長期戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

近期,互聯(lián)網(wǎng)巨頭不約而同地把目光放在了校園社交上。百度上線“聽筒”,阿里巴巴重啟來往推出“Real如我”,再早時候,京東數(shù)科測試?yán)驵膏福止?jié)跳動投資Summer,一場校園社交的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響,人人網(wǎng)面臨的競爭勢必更加激烈。

問題的關(guān)鍵是,人人網(wǎng)的老用戶已經(jīng)從校園走向職場,這一群體曾經(jīng)是人人網(wǎng)的主力用戶,他們又該何去何從呢?互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲向《商學(xué)院》記者分析,人人網(wǎng)沒有改名,甚至還保留了用戶之前的賬號,那就證明它是想抓住這一群體的。

針對這一矛盾的定位,人人網(wǎng)并沒有回復(fù)記者的采訪請求。但在葛甲看來,人人網(wǎng)需要在獲取新用戶的同時,要挖掘老用戶的潛力,找到他們共同的興趣點(diǎn)。

“因?yàn)槿巳司W(wǎng)想發(fā)展成為微信、微博這樣的通用型社交產(chǎn)品,機(jī)會肯定是渺茫的,但如果專注興趣社交可能是有機(jī)會的。”葛甲進(jìn)一步表示。

人人網(wǎng)后續(xù)會如何發(fā)展,《商學(xué)院》將持續(xù)關(guān)注。

(文章來源:商學(xué)院)

 
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