原標(biāo)題：人人回歸：或開(kāi)啟2020年社交市場(chǎng)大戲 來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

證券時(shí)報(bào)記者 王小偉

2019年中國(guó)社交市場(chǎng)這場(chǎng)年初由眾多新銳開(kāi)啟的大戲，最終卻是由老牌社交平臺(tái)人人回歸來(lái)壓軸。而人人回歸，不但是給2019年中國(guó)社交市場(chǎng)劃上句號(hào)，同時(shí)也提前開(kāi)啟了2020年中國(guó)社交市場(chǎng)這出大戲。

2019年12月30日，新版“人人”APP 1.1.0版登錄各個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)，正式進(jìn)行公開(kāi)測(cè)試。作為中國(guó)最老牌的社交平臺(tái)之一，終于在踏入Fintech、區(qū)塊鏈、直播、二手車(chē)等板塊的1400多個(gè)日日夜夜后，回到了社交這條主賽道。與以往不同，此次人人網(wǎng)的消息不再限于消息本身，新的服務(wù)上線，引來(lái)了用戶(hù)回歸的狂潮。在App Store社交排行榜上，“人人”APP在24小時(shí)之內(nèi)時(shí)隔多年再次登頂蘋(píng)果App Store排行榜首位。與此同時(shí)在App Store的總榜單上一度位列第七。

“人人”APP的表現(xiàn)，讓已經(jīng)出售人人網(wǎng)的美股上市公司RENN.US股票一周累計(jì)漲幅超過(guò)30%，目前該公司的主營(yíng)是二手汽車(chē)交易等。

全新的人人客戶(hù)端，恢復(fù)了人人網(wǎng)時(shí)代圍繞同學(xué)關(guān)系為核心的社交網(wǎng)絡(luò)定位，還是做以校園同學(xué)關(guān)系為主要紐帶的社交網(wǎng)絡(luò)，覆蓋從高中到研究生等受教育水平相對(duì)比較高的青年知識(shí)分子和正在走向中年的知識(shí)分子。

人人團(tuán)隊(duì)透露，2018年11月多牛傳媒宣布并購(gòu)人人網(wǎng)之后，就開(kāi)始籌劃人人網(wǎng)的重建，從2019年初到10月發(fā)布小范圍測(cè)試的大半年時(shí)間里，人人團(tuán)隊(duì)采用了“邊開(kāi)車(chē)邊換輪子”的方式，將這個(gè)曾經(jīng)被直播掩藏起來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)逐步恢復(fù)了本來(lái)應(yīng)有的面貌。有團(tuán)隊(duì)成員戲稱(chēng)，過(guò)程簡(jiǎn)直就像“一口氣還了十年八年的技術(shù)債”。

目前人人的功能與以往類(lèi)似，是一個(gè)基于時(shí)間軸的信息流推薦模式，一些新功能如運(yùn)動(dòng)、附近的人還是出現(xiàn)在了“人人”APP之中。人人團(tuán)隊(duì)表示，新APP的內(nèi)在架構(gòu)和過(guò)去已經(jīng)截然不同，在新的技術(shù)思路下，曾經(jīng)難以維護(hù)和更新的體系，正在被新的功能和產(chǎn)品替代。人人產(chǎn)品會(huì)采取以穩(wěn)為主的漸進(jìn)思路，目前測(cè)試版提供的主要是一些核心功能，新的能力將會(huì)逐漸釋放出來(lái)。

相比界面、功能，最受用戶(hù)關(guān)注的用戶(hù)歷史信息在新版本中得到了最大程度的重視。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，人人平臺(tái)上存放了超過(guò)70億張用戶(hù)上傳的照片，百億級(jí)的狀態(tài)信息等。在數(shù)據(jù)得到完整保存的同時(shí)，人人團(tuán)隊(duì)提供了兩個(gè)重要的新功能：賬號(hào)找回流程以及新的隱私開(kāi)關(guān)，極大的方便了用戶(hù)回歸和對(duì)個(gè)人隱私的保護(hù)。

作為統(tǒng)治校園社交多年的霸主，記錄了幾代年輕人青春的人人，即便是在退隱江湖的前幾年，也會(huì)不時(shí)掀起風(fēng)浪，此次回歸更是爆發(fā)出驚人的“戰(zhàn)力”。

2019年如此多社交產(chǎn)品發(fā)布，尤其是在歲末年初，唯有人人上了微博熱搜前六名。人人上次位列熱搜恰是在1年前的2018年，多牛傳媒宣布并購(gòu)人人網(wǎng)。人人到底該怎么做？接手人人一年后，似乎有了答案。

數(shù)據(jù)顯示，有用戶(hù)在人人網(wǎng)活躍超過(guò)5000天；有用戶(hù)連續(xù)在人人網(wǎng)簽到超過(guò)4500天。通過(guò)App Store，我們能看到，“人人”App的評(píng)分達(dá)到了4.4，共有約6000份評(píng)分，評(píng)價(jià)人數(shù)是剛上線時(shí)的300倍，評(píng)分仍然維持在相對(duì)高位。

人人回歸讓我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌，用戶(hù)，用戶(hù)信息的價(jià)值有了全新的認(rèn)知。人人回歸恰是對(duì)所謂數(shù)字時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為企業(yè)最重要資產(chǎn)的最好詮釋。

作為中國(guó)的實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)，人人從2005年開(kāi)始的近10年時(shí)間里，占中國(guó)校園社交的7、8成市場(chǎng)份額。按照官方數(shù)據(jù)，人人擁有超過(guò)2.4億實(shí)名注冊(cè)用戶(hù)，以及他們之間真實(shí)的社交關(guān)系鏈。在智能手機(jī)尚不普及的年代，人人的日登陸用戶(hù)數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。簡(jiǎn)單計(jì)算一下，如果僅喚醒其中一成用戶(hù)，重生的人人也將是一個(gè)有2400萬(wàn)用戶(hù)的社交產(chǎn)品。人人回歸的大量用戶(hù)必然從此而來(lái)，同時(shí)他們也將對(duì)人人未來(lái)命運(yùn)產(chǎn)生影響。

在使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)，數(shù)碼相機(jī)拍照的年代，用戶(hù)向人人網(wǎng)上傳了超過(guò)70億張圖片，發(fā)表了數(shù)以百億級(jí)的狀態(tài)。這些以時(shí)間線、地理線排列的海量數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)定格了用戶(hù)的青春，至今唯有通過(guò)人人網(wǎng)可以找回。人人團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)透露，查找當(dāng)年的數(shù)據(jù)是用戶(hù)回歸的重要原因，全新的隱私策略令用戶(hù)放心，刪除數(shù)據(jù)的行為僅為個(gè)案。

回溯來(lái)看，2019年的社交市場(chǎng)既有像初生牛犢的新兵，也有老將歸來(lái)，更有巨頭似黃雀在后。人人回歸，不但是給2019年中國(guó)社交市場(chǎng)劃上句號(hào)，同時(shí)或也將開(kāi)啟2020年中國(guó)社交市場(chǎng)這出大戲。